Rare Beauty, la marca de cosméticos fundada por la cantante y actriz Selena Gomez, ha lanzado su primera campaña global, titulada “Every Side of You”. En el marco de su plataforma “Love Your Rare”, esta campaña celebra la autenticidad e individualidad de cada persona, resaltando momentos de vulnerabilidad y confianza a través de un elenco diverso.
La pieza central de la campaña es un anuncio de 60 segundos, narrado por la misma Gomez, en el que se presenta a personas en diferentes momentos de sus vidas mientras aplican productos de Rare Beauty. Concluye con el mensaje: “To be Rare is to love every you”, un llamado a aceptar cada faceta de uno mismo.
Connection Makers
Rare Beauty y su Crecimiento Global
Desde su lanzamiento en 2020, Rare Beauty ha crecido rápidamente, y hoy es una de las marcas favoritas de la Generación Z. Con su enfoque en la autenticidad y el empoderamiento personal, ha logrado posicionarse como la segunda marca de cosméticos más popular entre los jóvenes, justo después de E.l.f. Cosmetics. La exitosa evolución de la marca ha contribuido, además, al reciente estatus de multimillonaria de Selena Gomez.
La campaña “Every Side of You” fue desarrollada por Fred & Farid Los Ángeles en colaboración con el equipo creativo de Rare Beauty, y dirigida por Sheila Johansson. Según Josh Gurrie, vicepresidente ejecutivo y director creativo de Rare Beauty, “logramos capturar más de cuatro años de construcción de marca y amor por la comunidad en un solo momento, en un nuevo tono visual que seguramente inspirará cómo la marca avanzará en el futuro.”
Uno de los aspectos más destacados de Rare Beauty es su compromiso con la salud mental. La marca destina el 1% de sus ventas anuales a Rare Impact, una iniciativa que busca ampliar el acceso a servicios de salud mental en comunidades desatendidas. Este enfoque no solo apoya causas esenciales, sino que también resuena con la Generación Z, una audiencia que valora profundamente las marcas con un propósito social.
Rare Beauty
Rare Beauty se encuentra en una industria llena de marcas fundadas por celebridades, como R.e.m. Beauty de Ariana Grande y Fenty Beauty de Rihanna, que han logrado desafiar a gigantes del mercado, como Estée Lauder y L’Oréal. Ante esta competencia, las marcas tradicionales están adoptando estrategias de marketing más modernas para conectar con las nuevas generaciones. Por ejemplo, Maybelline New York ha revitalizado su famoso jingle “Maybe It’s Maybelline” para atraer al público en redes sociales.
Esta campaña de Rare Beauty que abarca anuncios tradicionales, redes sociales, publicidad exterior, puntos de venta de Sephora, TV conectada y colaboraciones con influencers. Esta estrategia busca crear una experiencia inmersiva, permitiendo que los fans de la marca accedan a contenido exclusivo y participen en la conversación.
Final Thoughts
Con esta campaña global, “Every Side of You”, Rare Beauty ha demostrado que es posible combinar el marketing atractivo con un propósito significativo. Al dirigirse a una audiencia joven como la Generación Z, la marca no solo promueve la autenticidad y la individualidad, sino que también refuerza la importancia de cuidar la salud mental.
La Generación Z, caracterizada por ser un grupo de consumidores consciente y exigente, responde favorablemente a marcas que muestran transparencia y un impacto social positivo. A diferencia de otras campañas, “Every Side of You” conecta a los consumidores con un propósito personal y social, recordándoles que la belleza no es solo una imagen perfecta, sino un reflejo de todas las facetas que componen a cada individuo.
Con este enfoque en la autenticidad y el compromiso con la salud mental, Rare Beauty está sentando un precedente en la industria cosmética, marcando el camino hacia un futuro donde el propósito y el impacto positivo serán claves para ganar la lealtad de las nuevas generaciones.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Marketing Dive
