La viralidad se ha convertido en una de las palabras favoritas de los marketers en la era digital. Si consideramos los cambios en el algoritmo de las redes sociales, el surgimiento de plataformas como TikTok, donde “ser viral” es mucho más fácil que nunca, es común esperar que nuestras campañas de Marketing se hagan virales. Después de todo, ¿qué tan difícil puede ser?
Well, let’s pop that bubble. Si bien es posible crear estrategias virales, no existe una fórmula exacta, no hay forma de saber si el contenido generado o la idea que compartamos se convierta en una sensación global.
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¿Quieres crear estrategias virales? Let’s Talk!
¿Qué significa ser “viral”?
Empecemos con entender el término “viral”. La viralidaad, en la era digital, se refiere al rápido crecimiento que tiene un contenido al momento de publicarse. Desde la existencia del internet han existido varios contenido virales, desde videos de gatitos, challenges, memes, etc.
Sin embargo, lo que una vez fue considerado como algo espontáneo, casi accidental, ahora se ha convertido en un objetivo estratégico para muchas marcas y creadores de contenido.
En un mundo donde la atención del público es un recurso preciado y la competencia por ella es feroz, la capacidad de crear contenido viral se ha convertido en una parte fundamental de la estrategia de marketing y de creación de contenido para muchas empresas y personas influyentes
Pero, ¿qué tan posible es alcanzar esto? ¿Es simplemente una cuestión de suerte, o hay elementos predecibles que pueden contribuir al éxito viral? A medida que el Internet y las redes sociales evolucionan, la respuesta a esta pregunta se vuelve cada vez más compleja.
El caso de Leah Halton en TikTok
Un caso que ha llamado la atención este año es Leah Halton, la tiktoker que está a punto de convertirse en el video con más likes en la plataforma. Este récord lo sostiene Bella Poarch con 63 millones de likes, a la fecha.
Leah Halton ha logrado 46.4 millones de likes en 2 meses, generando una oleada de conversaciones y análisis sobre cómo logró alcanzar tal nivel de viralidad, con esto se ha vuelto aún más viral con varios usuarios analizando por qué y cómo lo hizo. Continuando con un ciclo de atención y participación del público.
Este fenómeno demuestra cómo la viralidad puede alimentarse a sí misma a medida que el contenido se vuelve objeto de análisis y discusión en las redes sociales.
Si vemos el contenido que también ha alcanzado este nivel de popularidad tenemos, junto a Bella Poarch y Leah Halton, un plato de fresas cubiertas en chocolate y un video sobre el juego de mesa UNO. Lo que nos lleva a una conclusión, en TikTok nada garantiza la viralidad, it just happens.
Viralidad en Instagram
Por otro lado, Instagram también ha tenido momentos virales para analizar. Actualmente, el post con más likes lo tiene el campeón del mundo, Lionel Messi, con 75.5 millones de likes. El segundo post con más likes es un huevo. Sin duda, las redes sociales son interesantes.
La diferencia entre Instagram y TikTok, en términos de viralidad, radica en sus respectivas dinámicas de contenido y audiencia. Mientras que TikTok se caracteriza por su énfasis en videos cortos que aparecen en el feed de las personas sin la necesidad de un follow; Instagram, es una plataforma que se ha centrado en las fotografías y el contenido visual más elaborado.
En TikTok, la viralidad puede ocurrir de manera más espontánea y explosiva, los desafíos virales y los memes pueden surgir y propagarse rápidamente entre una audiencia diversa y comprometida.
Sin embargo, en Instagram, la viralidad tiende a estar más asociada con eventos destacados o publicaciones de celebridades, donde el poder de la influencia y el alcance masivo de ciertas cuentas pueden generar un rápido aumento en los “likes” y el compromiso.
A pesar de estas diferencias, ambas plataformas comparten el mismo fenómeno fundamental: la capacidad de ciertos contenidos para captar la atención del público de manera excepcional y alcanzar un nivel de difusión global en cuestión de horas.
Key Learning sobre la viralidad
Es estrategia con un toque de suerte
Para los creadores de contenido y las marcas, este hecho subraya la importancia de mantenerse ágil, innovador y receptivo a las tendencias emergentes, ya que la clave para el éxito en las redes sociales sigue siendo una combinación de creatividad, estrategia y, en última instancia, un toque de suerte.
Usar audios virales y generar contenido que se encuentre en tendencia, siguen siendo factores clave para generar contenidos virales.
La viralidad no lo es todo
Aunque la viralidad puede ser un objetivo deseable para muchas marcas, es importante recordar que no todo el contenido necesita ser viral para ser efectivo.
En lugar de obsesionarse con la búsqueda constante de la viralidad, las marcas pueden enfocarse en la creación de contenido relevante, auténtico y de alta calidad que resuene con su audiencia objetivo. Esto puede incluir contenido educativo, inspirador o simplemente entretenido que cree una conexión genuina con los seguidores y contribuya al crecimiento y la fidelización de la comunidad en línea de la marca.
En última instancia, el éxito en las redes sociales no se mide sólo en términos de números de likes o compartidos, sino en el impacto positivo que el contenido tiene en la percepción de la marca y en la relación con los seguidores.
Final Thoughts
Entonces, si bien la viralidad ya no es tan espontánea como solía serlo, todavía existe la posibilidad de que un contenido bien pensado y ejecutado pueda capturar la imaginación del público y difundirse a través de la red.
En un mundo donde la atención es el activo más valioso, la capacidad de crear contenido viral puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso en el paisaje digital actual.
La autenticidad, la relevancia y la conexión genuina con la audiencia son aspectos igualmente importantes del éxito en las redes sociales.
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Fuente: Brandformance
