En la era de las campañas cinematográficas memorables, pocos ejemplos han sido tan icónicos como Barbie en 2023. Aprovechando el fenómeno cultural del Barbiecore, la película revolucionó el retail y la cultura pop con su estética rosa.
Ahora, Wicked, la adaptación cinematográfica del éxito de Broadway, toma el relevo con su lanzamiento en noviembre de 2024, lista para romper esquemas con una estrategia de marketing que trasciende lo convencional.
Connection Makers
Más allá de una simple campaña, el fenómeno conocido como Wicked-core está emergiendo como un movimiento cultural. Con un universo visual que mezcla tonos verdes y rosas, la campaña combina narrativas culturales, colaboraciones con marcas y experiencias inmersivas que capturan la esencia mágica del mundo de Oz.
Moda que Cuenta Historias: Lola + The Boys
La colaboración entre Wicked y la marca de ropa infantil Lola + The Boys marca un precedente en cómo el cine puede traducirse en moda. La colección de 25 piezas incluye prendas como la Glinda Sequin Ombre Bomber y el Elphaba Sequin Dress, que llevan la fantasía del mundo de Oz a un público infantil y familiar.
Este enfoque no solo busca vender productos, sino también conectar emocionalmente con la audiencia. Al transformar la narrativa en algo tangible y accesible, Lola + The Boys establece un estándar de colaboración que prioriza la inmersión y la autenticidad.
Accesibilidad e Inmersión: El Balance Perfecto
Una de las claves del éxito de la campaña de Wicked es su capacidad para equilibrar la accesibilidad con la inmersión. Por un lado, Primark lanza una colección asequible de ropa, decoración para el hogar y accesorios para todas las edades, permitiendo que millones se unan al fenómeno Wickedcore sin romper su presupuesto.
En el otro extremo, LUSH eleva la experiencia con inmersión sensorial a través de escaparates temáticos y productos inspirados en Wicked. Desde bombas de baño inspiradas en Elphaba hasta exfoliantes corporales brillantes, la colaboración convierte las compras en una experiencia teatral y emocional.
Estos dos enfoques contrastantes —uno masivo y accesible, el otro exclusivo y experiencial— trabajan juntos para garantizar que la campaña llegue a diversos públicos sin perder su esencia.
Licencias como Herramientas Narrativas
Lo que diferencia a Wicked de otras campañas cinematográficas es su uso estratégico de las licencias. En lugar de simplemente estampar personajes en productos, cada colaboración refuerza los temas centrales de la película: amistad, transformación e individualidad.
Por ejemplo, Lexus alinea su lujoso SUV con los valores de aventura y empoderamiento de Wicked, transformando su colaboración en una extensión significativa del mundo de la película. Estas asociaciones destacan cómo el marketing puede ir más allá de lo transaccional, creando un vínculo emocional con los consumidores.
Experiencias Inmersivas que Trascienden lo Cotidiano
El marketing de Wicked convierte espacios comunes en experiencias mágicas. Activaciones como el árbol de Navidad temático en la estación St. Pancras o el cambio de nombre de Greenwich a “GreenWitch” son ejemplos de cómo la campaña se integra en la vida cotidiana de forma sorprendente y memorable.
Estas iniciativas no son simples trucos publicitarios; son momentos que invitan al público a participar activamente en la narrativa de la película. Este enfoque transforma el marketing en un fenómeno cultural, creando una conexión emocional profunda con los fans.
¿Demasiada Exposición?
Aunque la omnipresencia de la campaña es impresionante, surge la pregunta: ¿puede una sobreexposición diluir la magia? Con colaboraciones en sectores como belleza, moda, automotriz y entretenimiento, existe el riesgo de que la campaña pierda su impacto si no se maneja con cuidado.
Sin embargo, Wicked mantiene su relevancia gracias a la diversidad y calidad de sus activaciones. Cada colaboración, desde las inmersiones sensoriales de LUSH hasta los productos accesibles de Primark, ofrece algo único, asegurando que la campaña permanezca fresca y emocionante.
Lecciones para el Futuro del Marketing Cinematográfico
El éxito de Wicked no radica solo en su alcance, sino en su profundidad. Es una campaña que va más allá de vender boletos o mercancías; busca crear un fenómeno cultural.
Para las futuras campañas cinematográficas, la lección es clara: la clave no está en la cantidad de colaboraciones, sino en su calidad y significado. Asociaciones cuidadosamente seleccionadas que amplifiquen la narrativa y conecten emocionalmente con el público pueden marcar la diferencia.
Final Thoughts
En la era del marketing narrativo, el objetivo ya no es solo visibilidad, sino resonancia. Las campañas deben crear momentos que importan, productos que conecten y experiencias que perduren. Wicked demuestra que cuando el marketing desafía las reglas tradicionales, puede crear algo verdaderamente inolvidable.
Con su enfoque innovador y narrativo, Wicked cambia el marketing cinematográfico y establece un nuevo estándar para contar historias que trascienden la pantalla.
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Fuente: Forbes
