¿Qué son los Vibe Trends?
En el mundo del marketing y la cultura pop, los “vibe trends” están en auge. Desde “blueberry-milk nails” hasta “tomato-girl summer”, estos micro-trends son efímeros y, en su esencia, carecen de un significado claro. Sin embargo, tienen un poder innegable sobre el comportamiento del consumidor, especialmente entre la Generación Z.
Estas tendencias no solo definen estilos y estéticas momentáneas, sino que también influyen en las decisiones de compra y en la identidad de los jóvenes.
Connection Makers
Sophia Richie w Blueberry-milk nails
The Rise of Absurdity
El concepto de “vibe trends” se basa en la idea de que cualquier cosa, no importa cuán absurda, puede convertirse en una tendencia popular.
Por ejemplo, Hot Rodent boyfriend es un término que ha sido impulsado online para describir a un tipo flaco, larguirucho y poco convencionalmente atractivo que no encarna atributos estereotipados.
Mike Faist es un ejemplo de Hot Rodent Boyfriend.
“hot rodent boyfriend” y “strawberry-girl summer” no tienen conexiones obvias, pero su atractivo radica en lo inesperado. Los consumidores se sienten atraídos por la novedad y la exclusividad, lo que impulsa la demanda de productos relacionados con estas tendencias.
Orígenes de los Vibe Trends
Algunas tendencias surgen de iniciativas de marketing bien planificadas. Por ejemplo, el álbum “Brat” de Charli XCX creó una estética de fiesta-girl que rápidamente ganó tracción.
Otras, como “demure”, comenzaron de manera más orgánica en plataformas como TikTok, donde una simple explicación sobre vestimenta apropiada para el trabajo se convirtió en un fenómeno viral.
Este fenómeno plantea una pregunta interesante: ¿Qué viene primero, la tendencia o el marketing? El marketing, a menudo, se apropia de estos términos populares, y las marcas capitalizan la viralidad al lanzar campañas dirigidas que resuenan con el público joven.
Impacto en el Consumo
Los “vibe trends” han demostrado tener un impacto directo en las ventas. Por ejemplo, “tomato-girl summer” provocó un aumento del 644% en las búsquedas de pantalones de lino en Depop, según Vogue Business. Este tipo de comportamiento refleja cómo las tendencias pueden transformar la moda y el consumo, convirtiendo conceptos vacíos en demandas concretas.
El Rol de los Influencers
Los influencers desempeñan un papel crucial en la propagación de estas tendencias. Hailey Bieber, por ejemplo, ha creado términos como “glazed donut skin” y “strawberry-girl summer”, que han desencadenado ventas masivas de productos de su línea de cuidado de la piel, Rhode. Su capacidad para conectar con su audiencia y crear una narrativa en torno a estas tendencias es una estrategia efectiva para atraer consumidores.
La Diversidad de los Vibe Trends
La variedad de “vibe trends” es impresionante y refleja la complejidad de la cultura juvenil actual. Algunos ejemplos notables incluyen:
- “Coconut Girl”: La versión playera del “vanilla girl”, abarcando la estética surfer.
- “Succubus Chic”: Un enfoque más seductor que se ha ramificado en varias tendencias de maquillaje, como “cherry cola lips”.
- “Office Siren”: Una mezcla de la formalidad de la oficina con el atractivo de la mitología.
Estos términos, aunque pueden parecer trivialidades, son significativos en su capacidad para encapsular estilos de vida y aspiraciones.
El Ciclo Infinito de Tendencias
La rápida evolución de los “vibe trends” plantea una reflexión sobre su naturaleza efímera. Desde “ballet core” hasta “tradwife”, cada término ofrece una visión momentánea de lo que los jóvenes consideran atractivo. La siguiente tendencia está siempre a la vuelta de la esquina, esperando ser descubierta y consumida.
La Estrategia de Marketing detrás de Vibe Trends
Los “vibe trends” se alimentan de un ciclo constante de creación y consumo. La idea es sencilla: elige un concepto extraño y conéctalo con una estética o un sentimiento particular.
Por ejemplo, “pastry-boy summer” es un término que evoca una imagen clara aunque absurda: un chico que disfruta de la vida con un aire despreocupado y una apariencia casual.
Este enfoque ha demostrado ser efectivo, especialmente entre la Generación Z, que busca autenticidad y conexión. El marketing tradicional ha sido reemplazado por estrategias que fomentan la identificación personal con una tendencia. Así, el consumidor no solo compra un producto, sino que también se alinea con una identidad.
Final Thoughts
Los “vibe trends” como “blueberry-milk nails” y “tomato-girl summer” ejemplifican cómo lo absurdo puede convertirse en un fenómeno cultural que influye en el consumo. A través de la combinación de marketing inteligente y la participación activa de influencers, estas tendencias han logrado resonar profundamente con la Generación Z.
En un mundo donde la cultura juvenil se mueve rápidamente, el éxito de un “vibe trend” puede ser efímero, pero su impacto en la forma en que los consumidores se ven a sí mismos y sus decisiones de compra es significativo. A medida que las tendencias continúan evolucionando, la clave para los vendedores y marcas será adaptarse y encontrar nuevas maneras de conectar con un público cada vez más diverso y dinámico.
La locura de los “vibe trends” no muestra señales de desacelerarse, y el futuro del marketing parece estar destinado a una mayor mezcla de creatividad absurda y autenticidad resonante.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
Si te gustó este blog, te recomendamos: ¿Cómo pueden las marcas mantenerse ON TOP of trends?
Fuente: Airmail
