Uber se embarca en un ambicioso camino hacia la sostenibilidad, con el objetivo de convertirse en una marca Net Zero para 2040. En un reciente evento titulado “Go-Get Zero”, la compañía presentó sus planes para integrar la sostenibilidad en su modelo de negocio mediante asociaciones estratégicas.
Un Enfoque Colaborativo
La nueva jefa de sostenibilidad de Uber, Rebecca Tinucci, enfatiza que la transformación hacia un modelo más sostenible no se puede lograr de forma aislada. Las colaboraciones con otras marcas son fundamentales para reducir costos y maximizar el impacto positivo.
Connection Makers
Uber ha anunciado una asociación con Octopus Energy y BYD para cofinanciar un paquete de carga que beneficiará a 1,000 conductores de Uber, proporcionando cargadores domésticos gratuitos. Esta iniciativa tiene como objetivo facilitar la transición a vehículos eléctricos (EV), un paso crucial para alcanzar sus metas de sostenibilidad.
Innovaciones para los Usuarios
Para motivar a los pasajeros a elegir opciones más sostenibles, Uber está incorporando características divertidas en su aplicación. Por ejemplo, los usuarios en Londres podrán disfrutar de un viaje en el elegante Lotus Eletre, mientras que en EE. UU., aquellos en Los Ángeles, Miami y Dallas podrán reservar un Rivian R1.
Uber ha ampliado la funcionalidad de su app para que los usuarios puedan rastrear la cantidad de CO2 que han ahorrado al optar por alternativas sostenibles. Además, la empresa ha lanzado un concurso para el usuario que logre la menor huella de carbono, premiándolo con 10 años de viajes gratuitos.
Sostenibilidad en el Servicio de Comida
Uber Eats también está comprometido con la sostenibilidad. En París, la empresa está pilotando innovaciones en empaques con empresas que utilizan materiales reciclables y biodegradables, como empaques de algas y hojas caídas. Este enfoque busca reducir el desperdicio y promover prácticas más sostenibles entre sus más de un millón de comerciantes.
Tinucci reconoce que equilibrar la rentabilidad con la sostenibilidad es un gran desafío, pero resalta que lograrlo beneficiará a conductores, pasajeros y ciudades, diferenciando a Uber de su competencia. “Ese es el objetivo al que nos dirigimos”, concluye.
Final Thoughts
Uber está trazando un camino inspirador hacia la sostenibilidad mediante asociaciones estratégicas e innovadoras. Con un enfoque en la inclusión de vehículos eléctricos y prácticas de entrega responsables, la empresa no solo busca cumplir con sus objetivos de sostenibilidad, sino también mejorar la experiencia de sus usuarios y contribuir a un futuro más verde.
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Fuente: Marketing Week
