En los últimos años, el mundo del perfume ha experimentado una transformación radical impulsada por las plataformas digitales. TikTok, en particular, ha sido un catalizador clave en la industria de las fragancias, cambiando la forma en que los consumidores descubren, disfrutan y compran perfumes.
En MOKA te contamos cómo TikTok y otras redes sociales están revolucionando la industria del perfume, dándole un rol crucial a los creadores de contenido y a las tendencias.
Connection Makers
PerfumeTok
Desde su lanzamiento, TikTok ha demostrado ser una plataforma poderosa para influir en las tendencias de consumo. En el ámbito del perfume, esta red social ha dado lugar a una comunidad vibrante conocida como PerfumeTok.
Creadores de contenido como Funmi Monet, quien comenzó su carrera en 2020, han jugado un papel crucial en este cambio. Monet, conocida como la “fragrance auntie” en internet, ha acumulado casi 500,000 seguidores en TikTok y más de 250,000 en Instagram. Su éxito se debe a su experiencia previa en la venta de perfumes y su capacidad para ofrecer recomendaciones entretenidas y perspicaces.
La popularidad de Monet y otros creadores ha llevado a una transformación en la forma en que las marcas de perfumes interactúan con su audiencia. Las marcas ahora se asocian con influencers para llegar a un público más amplio y diverso, aprovechando el poder de las redes sociales para impulsar las ventas y aumentar la visibilidad de sus productos.
Online perfume communities
Las comunidades de perfumes en línea han sido otro factor importante en la transformación de la industria. Desde foros especializados hasta plataformas como TikTok e Instagram, los aficionados a las fragancias ahora tienen acceso a una infinita cantidad de información y opiniones sobre perfumes. Esta democratización del conocimiento ha permitido a los consumidores convertirse en voces influyentes en el mercado.
Por ejemplo, reseñas virales como la de Bianco Latte de Giardini di Toscana, realizada por la TikToker @perfumerism, han logrado captar la atención de millones de usuarios. Sus reseñas han puesto este perfume italiano en el centro de una tendencia de fragancias lácteas, destacando cómo TikTok puede convertir un producto de nicho en un éxito de ventas global. Esta influencia de PerfumeTok subraya el poder que tienen los creadores de contenido para definir tendencias y mover el mercado.
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♬ Lofi/Fashionable/Rose Piano/10 minutes(1455693) – nightbird_bgm
Comercialización del Perfume en la Era Digital
Uno de los mayores desafíos en la comercialización del perfume ha sido la dificultad de transmitir la experiencia sensorial del producto a través de una pantalla. Laura Oberwetter, cofundadora de Clue Perfumery, destaca que el perfume es un “arte” difícil de traducir digitalmente. Sin embargo, plataformas como TikTok han ayudado a superar esta barrera al permitir que las marcas creen contenido visual y auditivo atractivo que compense la imposibilidad de oler un perfume en línea.
El uso de videos y reseñas en plataformas sociales permite a los consumidores experimentar las fragancias de manera indirecta, lo que ha sido fundamental para el éxito de muchas campañas de marketing en la era digital. Esta capacidad de transmitir la esencia de un perfume a través de descripciones visuales y emocionales ha revolucionado la forma en que los consumidores se conectan con las fragancias.
Ética en la Industria del Perfume
Con el aumento de la visibilidad de las marcas de perfume en línea, ha surgido un mayor escrutinio sobre sus prácticas éticas y políticas. Los creadores de contenido están cada vez más conscientes de las implicaciones éticas de sus asociaciones con marcas.
Gatekeeping fragrances is dead
La expansión de la industria del perfume ha llevado a una proliferación de nuevas marcas y lanzamientos, lo que ha sido descrito como una forma de “fast fashion” en el ámbito de las fragancias. Demi Rawling y Pierre-Louis Berrier, creadores de la aplicación Sniff, han observado cómo el éxito de marcas nicho como Parfums de Marly ha impulsado a una gran cantidad de nuevas etiquetas que buscan captar la atención de los consumidores.
Esta saturación del mercado ha llevado a una cierta dilución de la exclusividad que solía caracterizar a las fragancias nicho. A pesar de esto, los creadores de contenido continúan jugando un papel crucial en la promoción de perfumes y en la conexión de los aficionados con sus fragancias favoritas.
Final Thoughts
A pesar de la comercialización y la saturación del mercado, la comunidad de perfumes en línea sigue valorando las conexiones personales y el intercambio auténtico de experiencias. Los creadores de contenido de este nicho, han enfatizado la importancia de mantener un vínculo genuino con su audiencia, destacando que las relaciones personales siguen siendo una parte fundamental del éxito en la industria del perfume.
Esta revolución digital ha abierto nuevas oportunidades para los creadores de contenido y ha cambiado la forma en que los consumidores interactúan con las fragancias. A medida que la industria continúa adaptándose a estos cambios, el papel de las redes sociales y la interacción con la comunidad seguirán siendo cruciales en la configuración del futuro de la industria del perfume.
¿Estás listo para crear comunidad y conectar con tu público de manera más significativa? ¡Let ‘s Talk!
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Fuente: Glossy
