La industria de la moda ha evolucionado significativamente hacia un enfoque más sostenible, y Net-a-Porter, un referente en el retail de lujo, lidera esta tendencia con su iniciativa Net Sustain. Lanzada en 2019 con solo 26 marcas, hoy cuenta con casi 200 marcas, un reflejo del creciente interés de los consumidores de lujo por opciones eco-friendly.
¿Qué es Net Sustain?
Net Sustain es una categoría curada dentro de Net-a-Porter que destaca marcas comprometidas con la sostenibilidad. Esta iniciativa forma parte del plan de sustentabilidad “Infinity 2030”, que se centra en reducir emisiones de carbono, minimizar desechos y promover producciones responsables.
Connection Makers
Según Vikki Kavanagh, directora general de Net-a-Porter y Mr. Porter, el propósito es “crear una plataforma que impulse marcas dedicadas a mejorar su impacto en el planeta y sus habitantes”. Los requisitos para formar parte de Net Sustain incluyen cumplir con un estricto Código de Conducta para Proveedores y pasar evaluaciones que garantizan el cumplimiento de estándares internacionales de sostenibilidad.
Innovaciones como el Digital ID
Una de las características más innovadoras de Net Sustain es el uso de la tecnología Digital ID, que permite a los clientes rastrear el ciclo de vida completo de sus compras. Esto no solo mejora la transparencia, sino que también refuerza la confianza en las marcas que participan en el programa.
Exclusive Collabs
Net Sustain incluye colecciones exclusivas de marcas como Stella McCartney y Another Tomorrow, que se han convertido en favoritas por su compromiso constante con la innovación y la sostenibilidad. Un caso emblemático es Citizens of Humanity, que lanzó su programa de algodón regenerativo en Net Sustain, invirtiendo $1.5 millones para desarrollar esta tecnología.
“Net-a-Porter es uno de los minoristas líderes a nivel global, y su compromiso con la sostenibilidad da a marcas como la nuestra una plataforma para llegar a una audiencia más amplia”, comenta Amy Williams, CEO de Citizens of Humanity Group.
Luxury is sustainable
El mercado global de moda sostenible fue valorado en $7.8 mil millones en 2023 y se proyecta que alcanzará los $33.05 mil millones para 2030. Esto subraya cómo los consumidores valoran cada vez más las iniciativas responsables. Hoy día, los clientes buscan marcas que no solo cuiden del medio ambiente, sino también de las personas involucradas en la producción.
The Vanguard
Net-a-Porter amplió su programa de mentoría The Vanguard, que selecciona anualmente a tres marcas emergentes para ayudarlas a escalar de manera responsable. Este programa ofrece dos años de apoyo en desarrollo empresarial y acceso a la plataforma de Net-a-Porter.
Eco-friendly Competition
El enfoque de Net Sustain ha inspirado a otros retailers, como Neiman Marcus con su colección Fashioned for Change, que incluye cerca de 300 marcas. Sin embargo, la curaduría y tecnología innovadora de Net Sustain la posicionan como un referente único.
Final Thoughts
Net Sustain demuestra que la sostenibilidad y el lujo no son mutuamente excluyentes. Su compromiso con la transparencia, la innovación y el apoyo a marcas emergentes establece un estándar para el futuro de la moda de lujo. A medida que el mercado de moda sostenible crece, iniciativas como esta no solo responden a las demandas de los consumidores conscientes, sino que también allanan el camino hacia un sector más responsable y eco-amigable.
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Fuente: Glossy
