Nostalgia: un término que evoca sentimientos de añoranza por tiempos pasados, una sensación común en todos nosotros. En años recientes, especialmente tras la turbulencia provocada por la pandemia, esta búsqueda de consuelo en el pasado se ha intensificado.
Desde el resurgimiento de la moda Y2K hasta los éxitos musicales de décadas pasadas, el deseo de volver a tiempos más simples ha tomado protagonismo. En MOKA, exploramos cómo este fenómeno afecta a la Generación Z y cómo las marcas pueden aprovechar su poder en sus estrategias de marketing.
Connection Makers
La nostalgia se manifiesta cuando escuchamos una canción que nos recuerda momentos especiales, vemos fotografías familiares o revivimos películas de nuestra infancia. En un mundo lleno de incertidumbre, muchos están buscando refugio en esos recuerdos. Según estudios recientes, el 15% de los Gen Z prefieren reflexionar sobre el pasado en lugar del futuro, mientras que un 14% de los Millennials comparte este sentimiento.
¿Qué Generaciones sienten Nostalgia?
Los datos son claros, Gen Z está liderando la tendencia nostálgica.Un 50% de esta generación se siente nostálgica por el contenido de décadas pasadas, y el 37% tiene una especial conexión con los años 90.
Este período, a menudo asociado con una sensación de libertad y despreocupación, se ha vuelto un refugio emocional para quienes enfrentan la realidad de la incertidumbre actual, incluyendo la crisis del costo de vida y el impacto de la pandemia
La Moda Nostálgica: De Vuelta a los 90
La nostalgia se ha manifestado de manera notable en la moda. El 54% de los Gen Z aprecia la ropa vintage, y han reintroducido tendencias de los 90, principios de los 2000 y hasta los 2010s. Detalles como el lip gloss, pantalones low waisted, el icónico estilo de Von Dutch han vuelto a ser populares. En respuesta a esta demanda, las marcas han comenzado a adaptarse, lanzando prendas que evocan esos tiempos, como los “puddle pants” de Everlane, que han visto listas de espera de hasta 6,000 personas.
Inclusividad en la Nostalgia
Sin embargo, es crucial que las marcas que exploran la nostalgia lo hagan de manera inclusiva. Gen Z, aunque está reviviendo las modas del pasado, también exige que se abandonen los estándares de belleza poco saludables que dominaron esos años. Un 41% desea que las marcas ofrezcan más tallas inclusivas, y el 38% anhela ver una variedad de tipos de cuerpo en la publicidad.
Nostalgia in Entertainment
La nostalgia no solo está presente en la moda, sino que también juega un papel fundamental en el entretenimiento. El 46% de los consumidores siente nostalgia al consumir películas, programas de televisión y música.
Este deseo de revivir historias del pasado se ha visto reflejado en la industria cinematográfica, con secuelas y remakes de clásicos. Por ejemplo, “Top Gun: Maverick” se convirtió en un éxito de taquilla, recaudando $1.488 mil millones, aprovechando la nostalgia por el original de los años 80.
Las plataformas de redes sociales, especialmente TikTok, han revitalizado canciones del pasado. Un ejemplo es el video viral de Nathan Apodaca con “Dreams” de Fleetwood Mac, que mostró cómo la música puede conectar a las generaciones. Además, los usuarios de TikTok tienen un mayor interés por escuchar música de los 80 y 90, lo que refuerza la idea de que la nostalgia es un puente entre épocas.
Brands Should attract Nostalgia
Para las marcas que buscan aprovechar la nostalgia, hay varias consideraciones clave:
- Conocer a la Audiencia: Es esencial entender quiénes son los nostálgicos y qué recuerdos buscan revivir. Gen Z está especialmente interesada en una versión positiva y saludable del pasado.
- Inclusividad y Diversidad: Cualquier intento de revivir modas o temas del pasado debe hacerlo de forma inclusiva, reconociendo que los estándares de belleza han evolucionado.
- Autenticidad: Las marcas deben asegurarse de que sus esfuerzos nostálgicos sean auténticos. La nostalgia puede ser un arma de doble filo; si se siente forzada o poco genuina, puede resultar contraproducente.
- Adaptabilidad: Las marcas deben ser flexibles y adaptar elementos nostálgicos para que resuenen con las preocupaciones y valores actuales de los consumidores.
Final Thoughts
La nostalgia ha emergido como un poderoso motor emocional en la cultura contemporánea, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Mientras los Gen Z buscan un refugio en recuerdos pasados, las marcas tienen una oportunidad única de conectar de manera significativa con esta audiencia. Sin embargo, es crucial que estas estrategias sean implementadas con sensibilidad y autenticidad para no solo atraer, sino también construir relaciones duraderas con los consumidores. La nostalgia es, sin duda, una tendencia que ha llegado para quedarse, y aquellas marcas que la abracen de manera adecuada podrán cosechar grandes beneficios en el futuro.
¿Quieres conectar con los Gen Z? Let ‘s Talk!
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Fuente: GWI
