Con más de 522 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest se ha convertido en una plataforma de descubrimiento, búsqueda y comercio social de primer nivel. Aunque comenzó siendo conocido principalmente por sus tableros de inspiración visual, el sitio ha evolucionado para incluir funciones de compra y publicidad, atrayendo a una audiencia aún mayor, especialmente a consumidores jóvenes.
Según datos de Pinterest, la Generación Z es su grupo de usuarios de más rápido crecimiento, representando más del 40% de los usuarios globales activos mensualmente.
Connection Makers
¿Qué hace a Pinterest tan atractivo para la Gen Z?
Gen Z tiene un enfoque digital que ha cambiado el consumo en línea. Esta generación valora la autenticidad, la creatividad y la personalización, cualidades que Pinterest ha aprovechado para conectar con su estilo de vida. Con sus potentes motores de búsqueda visual, el descubrimiento de tendencias y los anuncios interactivos, Pinterest se convierte en un espacio donde los usuarios pueden explorar ideas, encontrar inspiración y adquirir productos de manera intuitiva.
Desde la incorporación de herramientas de compra y anuncios en 2020, la plataforma ha visto un gran incremento en su base de usuarios más jóvenes. Esto ha generado oportunidades únicas para las marcas que buscan conectar con una audiencia Gen Z más comprometida y creativa.
Maybelline is using Pinterest
El gigante de la belleza Maybelline ha aprovechado al máximo esta tendencia. Desde 2014, L’Oréal USA ha trabajado con Pinterest en diversas iniciativas de marketing de contenido.
En 2021, esta colaboración se expandió aún más cuando Maybelline se asoció con Pinterest para crear contenido interactivo a través de la función “Idea Pins”. Esta característica permite a los creadores de contenido producir videos cortos y dinámicos que logran enganchar a los consumidores y educarlos sobre tendencias y productos.
Jessie Feinstein, vicepresidenta de marketing de Maybelline, destacó que, para una marca de maquillaje tan popular, “Pinterest es el lugar donde los consumidores de la Generación Z buscan tendencias de maquillaje”. Durante su última campaña de regreso a clases, Maybelline aprovechó el formato Collages Remixes de Pinterest, permitiendo que los creadores utilizaran collages existentes para construir contenido visual. Este tipo de interacción con creadores generó una tasa de participación cinco veces superior al promedio de la plataforma, impulsando además un aumento del 32% en las búsquedas de “Maybelline” año tras año.
Pinterest marketing?!?
Además de generar interacción, la colaboración con Pinterest ha impactado directamente las ventas y la visibilidad de la marca. Según datos de L’Oréal, las campañas ejecutadas en Pinterest han ayudado a aumentar el valor de ventas y el reconocimiento de Maybelline. Para Halloween, Maybelline y Pinterest lanzaron un informe de tendencias en el que la marca obtuvo acceso exclusivo a los datos de búsqueda, lo que le permitió crear contenido dirigido a sus usuarios.
Rachel Goodman, jefa de alianzas de lujo y belleza en Pinterest, destacó la importancia de esta alianza: “Esta relación de largo plazo con Maybelline se basa en la experimentación con las últimas funciones publicitarias de Pinterest y en apoyarse en tendencias para conectar con audiencias como la Generación Z.”
What can we learn?
Para otras marcas, esta estrategia de Maybelline en Pinterest brinda importantes lecciones sobre cómo conectarse con la Generación Z:
- Aprovechar las Nuevas Funcionalidades de la Plataforma: Pinterest sigue añadiendo nuevas características que ayudan a marcas a interactuar de formas innovadoras con sus consumidores. Las funciones como los Idea Pins y los Collages Remixes abren la puerta a contenido interactivo y personalizado.
- Trabajar de la mano con Creadores: La Generación Z valora la autenticidad, y trabajar con creadores de contenido permite a las marcas conectar con este grupo de forma genuina. Colaborar con creadores que tienen una fuerte presencia en Pinterest asegura una mayor relevancia de la campaña.
- Estar atentos a las Tendencias: La Generación Z se guía por lo que está en tendencia y busca inspiración en plataformas como Pinterest. Crear contenido basado en informes de tendencias y datos de búsqueda es una forma de garantizar que la marca esté en el radar de los consumidores jóvenes.
Final Thoughts
Pinterest ya no es solo una herramienta de inspiración visual; hoy en día, es un potente motor de búsqueda y una plataforma de descubrimiento que se ha ganado un lugar de honor en la vida de los consumidores de la Generación Z. A través de colaboraciones estratégicas con Pinterest, marcas como Maybelline están logrando conectar de manera genuina con esta audiencia. Para las empresas que desean dirigirse a este segmento, Pinterest ofrece una combinación única de herramientas de búsqueda, tendencias y comercio social que pueden ser el vehículo perfecto para impulsar el reconocimiento de marca y las ventas.
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Fuente: Glossy
