El Mes de Pride es una época especial del año en la que celebramos la diversidad, la igualdad y la lucha continua por los derechos de las comunidades LGBTQ+.
Este año, muchas marcas mostraron su apoyo en las redes sociales. En este blog, te contamos cómo las marcas pueden evitar el “rainbow washing” y apoyar de manera auténtica y significativa a las comunidades LGBTQ+. Let’s Talk!
Connection Makers
¿Qué es el “rainbow washing”?
El “rainbow washing” se refiere a la práctica de algunas empresas que adoptan símbolos del Orgullo LGBTQ+ durante el mes de junio, pero no toman medidas reales para apoyar a estas comunidades el resto del año.
Esto puede incluir desde la falta de políticas inclusivas en el lugar de trabajo hasta no apoyar iniciativas que beneficien a la comunidad LGBTQ+.
Ejemplos comunes de “rainbow washing”
- Cambiar temporalmente el logo a los colores del arcoíris sin apoyar a organizaciones LGBTQ+.
- Publicar mensajes de apoyo durante el Mes del Orgullo, pero tener políticas internas que discriminen a personas LGBTQ+.
- No tener representación LGBTQ+ en puestos de liderazgo dentro de la empresa.
- Patrocinar eventos del Pride solo para obtener publicidad positiva, sin un compromiso continuo.
Influencer Marketing en Pride: cómo las marcas pueden hacerlo bien
Miembros de la comunidad LGBTQ+ han solicitado durante mucho tiempo que las marcas demuestren que sus esfuerzos de marketing son más que solo una bandera del Orgullo. Los consumidores son cada vez más exigentes y demandan un compromiso genuino de las marcas que apoyan.
En 2024, las marcas están permitiendo que los creadores de la comunidad LGBTQ+ tomen el protagonismo, dándoles la plataforma para compartir sus historias personales, de modo que las audiencias puedan entender mejor de qué se trata el Pride.
Casos de Éxito
NYX Cosmetics
NYX Cosmetics es un verdadero aliado de la comunidad LGBTQ+. La marca aboga por sus consumidores los 365 días del año, mientras que muchas marcas solo están presentes durante el Mes del Orgullo.
Para abogar por la comunidad LGBTQ+ durante el Mes del Orgullo, NYX lanzó #ProudlyProYou, una campaña que reunió diferentes voces de la comunidad, empoderando a los creadores y sus audiencias y alentándolos a compartir sus historias.
En su esencia, esta campaña buscaba animar a los creadores a explorarse a sí mismos, utilizando los productos de NYX Cosmetics para amplificar el orgullo propio. Al incorporar una amplia gama de influencers, NYX pudo difundir su mensaje a una audiencia mucho más amplia.
#ProudlyProYou se propuso amplificar la voz de creadores diversos de la comunidad, dándoles la plataforma para educar e inspirar, y animar a las personas a explorar quiénes son realmente, una verdadera encarnación de lo que significa el Pride.
Marc Jacobs Fragrances
La participación es un ingrediente clave durante el Mes del Orgullo, y qué mejor manera de involucrarse que con un desafío de hashtag.
Marc Jacobs Fragrances lanzó #PerfectPrideBall en Instagram, reclutando a varios creadores de las comunidades LGBTQ+ y de danza para alentar a sus seguidores a “Voguear” con ellos. Marc Jacobs trajo a creadores como Snow Wife, Madina Beisekeyeva, Dexter Mayfield, Bianca Del Rio y Le Fil para mostrar su talento y poner en marcha el desafío, alentando a sus seguidores a enviar sus propios videos. Los participantes tenían la oportunidad de asistir al Perfect Pride Ball de la marca en junio.
Los desafíos de hashtags son una excelente manera de fomentar la participación de los usuarios en las redes sociales, y dado que Pride se trata de inclusión, celebración y abrazar quién eres, Marc Jacobs pudo combinar todos estos elementos clave.
Nivea
Para celebrar Pride, Nivea se asoció con Morphine Love Dion de Ru Paul y Nava Mau, de la serie viral de Netflix Baby Reindeer.
La iniciativa #ProudInYourSkin de Nivea, se lanzó para liderar la defensa, educación y apoyo a las personas LGBTQ+ y a quienes las aman.
Nivea se asoció con estas dos estrellas en Instagram para crear contenido inspirador donde conocemos más sobre las personas detrás de la pantalla. Ambos creadores hablaron sobre cómo lucharon con su identidad y cómo han podido superar la adversidad para sentirse cómodos en su propia piel.
IKEA
IKEA lanzó #EmbraceYourSpace, una campaña temática de Pride que animaba a los miembros de la comunidad LGBTQ+ a sentirse orgullosos de su espacio.
La campaña también muestra que no hay una manera correcta de celebrar Pride. Mientras muchos se dirigen a lugares más bulliciosos para los festivales de Pride, otros pueden querer celebrar en casa, relajándose con una noche de cine o cocinando.
Final Thoughts
El Mes del Orgullo es una oportunidad para que las marcas demuestren su apoyo a las comunidades LGBTQ+ de manera auténtica y significativa.
Evitar el “rainbow washing” requiere un compromiso genuino, acciones concretas y un apoyo continuo a lo largo del año.
Las empresas que logran esto no solo ganan la confianza y el respeto de las comunidades LGBTQ+, sino que también contribuyen a un mundo más inclusivo y justo para todos.
¿Estás listo para impulsar tu marca con Influencer Marketing? Let ‘s Talk!
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Fuente: Goat Agency
