En el siempre cambiante panorama de la moda y el marketing, el ciclo de tendencias nunca ha sido tan rápido como lo es hoy en día.
Un claro ejemplo es el fenómeno de las Adidas Sambas, popularizadas por la it-girl Bella Hadid y el movimiento ‘bloke-core’ en TikTok. Ahora, es imposible no ver a una influencer, amiga o desconocido por la calle con un par, al punto que algunas páginas y medios las han catalogado como “tan comunes como las ratas en Nueva York”… auch. Lo que una vez fue un imprescindible en el closet de todas las fashionistas, puede convertirse rápidamente en objeto de burla.
Connection Makers
Para las marcas, adaptarse a esta velocidad es crucial para mantener su relevancia. En este blog, explicaremos cómo las marcas pueden navegar en este entorno cambiante y aprovechar las tendencias sin perder su identidad. Let’s Talk!
El Ciclo de las Tendencias en 2024
El ciclo de tendencias se refiere al proceso por el cual un producto o estilo se vuelve popular, alcanza su punto máximo y luego disminuye en relevancia.
Tradicionalmente, este ciclo tomaba meses o incluso años, pero en la era digital, especialmente con el auge de plataformas como TikTok, el ciclo puede completarse en semanas.
La tecnología y las redes sociales han permitido que las tendencias se propaguen a una velocidad sin precedentes. Este fenómeno es evidente con las Adidas Sambas, que pasaron de ser un elemento de moda imprescindible a ser comunes y hasta objeto de memes.
La rapidez de estos ciclos plantea un desafío significativo para las marcas que buscan mantenerse al día.
Impacto para las marcas
Para las marcas, la aceleración del ciclo de tendencias presenta múltiples desafíos. Mantenerse ON TOP puede ser costoso y arriesgado.
Un error común es intentar asociarse con tendencias de manera inauténtica, lo que puede resultar en ser percibidos como forzados o desconectados de su audiencia.
Un ejemplo positivo es cómo las marcas han utilizado TikTok no solo para mostrar sus productos, sino para involucrarse en la creación de contenido que resuene con las comunidades estéticas lideradas por usuarios.
Estrategias para mantenerte ON TOP
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Innovación constante
Las marcas deben invertir en investigación y desarrollo (I+D) para anticipar y crear tendencias en lugar de solo seguirlas. Esto les permite estar a la vanguardia y establecer estándares en lugar de reaccionar a ellos.
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Uso de datos y análisis predictivo
Analizar datos de ventas, comportamiento del consumidor y tendencias emergentes en redes sociales puede ayudar a predecir qué será popular a continuación. Herramientas de análisis predictivo permiten a las marcas prepararse y adaptarse rápidamente.
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Influencer Marketing
Realizar partnerships estratégicos con influencers, celebridades o incluso otras marcas puede ser una forma efectiva de mantenerte ON TOP. Sin embargo, es crucial que estas colaboraciones sean auténticas y alineadas con los valores de la marca para lograr conexiones reales y a largo plazo con tu audiencia.
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Adaptación en tiempo real
Las campañas deben ser dinámicas y capaces de adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes. Esto incluye utilizar plataformas como TikTok para crear contenido en tiempo real que resuene con la audiencia.
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Nombrar productos según micro-tendencias
Aunque las marcas no pueden dictar todas las tendencias que los usuarios ven, sí pueden controlar sus productos. Este año, Panzoni anticipa que las marcas darán un paso más allá al nombrar sus productos en función de micro-tendencias.
Este enfoque no solo capta la atención de los consumidores sino que también alinea los productos con las modas emergentes, facilitando su adopción y relevancia en el mercado.
En general, las marcas deben considerar su tono de voz y cómo puede agregar valor y contexto a las tendencias emergentes.
Final Thoughts
Las marcas deben ser ágiles y auténticas para mantenerse relevantes. La capacidad de innovar, usar datos de manera efectiva, mantener una cadena de suministro flexible y colaborar estratégicamente son esenciales.
Aunque puede ser intimidante unirse a una tendencia tarde, las marcas aún pueden lograr un impacto positivo si lo hacen con humor y autenticidad. Adaptarse rápida y estratégicamente puede ser la clave para prosperar en el ciclo acelerado de tendencias de hoy.
¿Quieres crear estrategias innovadoras? Let ‘s Talk!
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Fuente: Vogue Business
