Los NFTs han sido uno de los temas más populares en el mundo de la tecnología y el marketing en los últimos meses. Durante el 2021, los avatares de NFT experimentaron un aumento en popularidad, llegando a alcanzar precios de varios millones de dólares cada uno debido a la posibilidad de coleccionar imágenes individuales que luego podrían ser utilizadas en las redes sociales. Este boom impulsó transacciones colectivas que generaron miles de millones de dólares en el proceso. Sin embargo, parece que ese boom disminuyó.
Por ejemplo, ya son varios los intentos de Bored Ape Yacht Club, una de las colecciones de NFTs más populares, de mantenerse relevante. Esto nos indica que maybe fue una tendencia que debemos dejar en el pasado, o puede que no. A lo que surge la pregunta: ¿Los NFTs siguen siendo relevantes para las marcas?
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¿Qué son NFTs?
Los NFT (Non-Fungible Tokens) son activos digitales únicos que se almacenan en una blockchain, lo que garantiza que sean únicos, auténticos y no replicables.
Pueden representar cualquier cosa digital, como arte, música, videos, memes y más; se compran y venden en mercados en línea. A diferencia de las criptomonedas, que son fungibles y se pueden intercambiar por otras monedas del mismo valor, los NFTs tienen un valor único y no se pueden intercambiar directamente entre sí.
Algunos ejemplos de NFTs incluyen:
- El primer tweet de Jack Dorsey, fundador de Twitter, vendido como un NFT por 2.9 millones de dólares.
- La NBA lanzó una serie de NFTs llamada NBA Top Shot que permite a los fans coleccionar momentos de juego únicos en formato de video.
- La marca de moda Gucci lanzó un NFT de una colección de zapatos en colaboración con el artista digital alemán Tobias Wüstefeld.
- Nike y adidas también se unieron al trend de los NFTs con colecciones de ropa y zapatillas coleccionables en formatos digitales.
Beneficios de los NFTs
1. Creación de valor único: Pueden ser utilizados para crear valor único y auténtico para una marca. Los clientes y/o fans pueden adquirir tokens digitales que representan objetos exclusivos, como piezas de arte digital, objetos de colección y otros elementos únicos que sólo pueden ser poseídos por el dueño del token.
2. Generación de ingresos: Los NFTs pueden ser vendidos a través de plataformas de comercio digital y las ganancias pueden ser utilizadas para financiar nuevos proyectos o inversiones. Algunas marcas han utilizado los NFTs para recaudar fondos para organizaciones benéficas y causas sociales.
3. Fidelización de clientes: También pueden ser utilizados como herramientas de fidelización de tu audiencia, permitiendo el acceso a contenido exclusivo y descuentos especiales. Esto puede aumentar el compromiso y el brand loyalty de los fans, y ayudar a construir una comunidad más fuerte en torno a una marca.
4. Protección de la propiedad intelectual: Por último pueden ser utilizados para proteger la propiedad intelectual de una marca, creando una huella digital única que puede ser rastreada y autenticada. Esto puede ayudar a prevenir la falsificación y el uso no autorizado de contenido protegido por derechos de autor.
¿Los NFTs siguen siendo relevantes para las marcas?
Aunque los precios extremadamente altos y la emoción inicial han disminuido, los non-fungible tokens todavía tienen un gran potencial para las marcas y los creadores.
Los NFTs ofrecen una nueva forma de crear, distribuir y monetizar el contenido digital, lo que puede ser muy beneficioso si se implementa de manera correcta. Además, pueden proporcionar a las marcas una forma innovadora de interactuar con sus audiencias y ofrecerles experiencias únicas y exclusivas. Por lo tanto, si se utilizan de manera estratégica, los non-fungible tokens pueden seguir siendo relevantes para las marcas y los creadores en el futuro.
Algunas marcas que usan NTFs a su favor
Según el NFT Tracker de Vogue Business existen varias marcas que siguen utilizando los non-fungible tokens en sus estrategias de comunicación. Aquí te mencionamos algunas:
Gucci x Yuga Labs
Gucci y Yuga Labs, fundadores de Bored Ape Yacht Club y CryptoPunks, anunciaron una asociación de varios años diseñada para extender la participación entre sus respectivas comunidades, explorando la intersección entre la moda y el entretenimiento en el metaverso.
Balmain
Balmain se asoció con la marca de moda Web3 Space Runners para llevar sus zapatillas futuristas “Unicorn” al metaverso. Esta silueta de zapatilla tendrá una versión física y digital.
Prada
Prada lanzó su décimo NFT Timecapsul, esta nueva edición de la camiseta Timecapsule presentaba la última impresión de la serie de tres partes de la marca con el archivo de los años 60 del fotógrafo italiano Enzo Ragazzini.
Final Thoughts
Aunque la fiebre de los NFTs pudo haber disminuido ligeramente, estos tokens aún representan una oportunidad valiosa para las marcas que buscan innovar en su estrategia de marketing y conectarse con sus clientes de una manera nueva y emocionante.
Los NFTs ofrecen una amplia gama de beneficios, desde la creación de lealtad de marca hasta la generación de ingresos y la promoción de la exclusividad. Al final del día, las marcas pueden encontrar éxito en los NFTs si logran utilizarlos de manera efectiva y alinearlos con sus objetivos comerciales a largo plazo.
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Fuente: Hypebae
