En un nuevo estudio con Inteligencia Artificial sobre inclusión en la industria de la belleza, reveló que MAC Cosmetics se sitúa en el primer puesto de las marcas más inclusivas. Esta posición destaca el compromiso de la marca en representar y atender a una amplia gama de tonos de piel, edades y tipos de cuerpo en sus estrategias de marketing y en la gama de productos que ofrecen.
Estos hallazgos provienen del índice inaugural SeeMe con Inteligencia Artificial, que midió los esfuerzos de inclusión de 40 marcas de belleza basándose en datos de ventas y recursos de la industria. El índice utiliza una escala del 1 al 300 y, con la ayuda de la inteligencia artificial, califica a las marcas en función de sus anuncios, productos y compromisos en cuanto a diversidad, equidad e inclusión en seis dimensiones: expresión de género, tono de piel, edad, orientación sexual observada, talla del cuerpo y discapacidad visible.
Connection Makers
Sobre el índice See Me
El índice de Inteligencia Artificial fue creado por los exejecutivos de Google, Jason Klein y Asha Shivaji, quienes también pasaron tiempo en la industria de la belleza. Como mencionamos, el índice utiliza una escala del 1 al 300 y, con la ayuda de la inteligencia artificial, califica a las marcas en función de sus anuncios, productos y compromisos en cuanto a diversidad, equidad e inclusión.
Se basa en 6 dimensiones:
1. Expresión de género
Esto se refiere a cómo las marcas incluyen y representan a personas de diversos géneros en sus anuncios. Implica la representación de personas de géneros no binarios, transgénero, y la promoción de la diversidad de género en sus campañas.
2. Tono de piel
Esta dimensión se centra en si las marcas muestran una variedad de tonos de piel en sus anuncios. La inclusividad en esta área implica representar a personas de diferentes orígenes étnicos y tonos de piel para que más personas se sientan identificadas con los productos.
3. Edad
Evalúa si las marcas muestran una diversidad de edades en sus campañas publicitarias. Esto significa incluir a personas de diferentes grupos de edad, en lugar de centrarse únicamente en un grupo demográfico específico.
4. Orientación sexual observada
Esta dimensión se refiere a cómo las marcas representan a personas con diversas orientaciones sexuales en sus anuncios. Incluye a individuos LGBTQ+ y la promoción de la aceptación y visibilidad de la diversidad sexual.
5. Talla del cuerpo
Evalúa si las marcas muestran una diversidad de tipos de cuerpos en sus anuncios. Esto implica representar a personas de diferentes tallas y formas corporales en lugar de enfocarse únicamente en un ideal de belleza.
6. Discapacidad visible
Esta dimensión se centra en si las marcas representan a personas con discapacidades visibles en sus campañas. La inclusividad en esta área promueve la visibilidad y normalización de la diversidad de habilidades en la sociedad.
El índice también analizó más de 600 anuncios en medios tradicionales, digitales y redes sociales de las 40 marcas. Descubrió que las personas con tonos de piel más oscuros tuvieron un promedio de tiempo en pantalla cuatro veces menor que sus contrapartes de piel más clara. Los datos también revelaron que sólo el 3% de las personas en los anuncios tenían tallas de cuerpo más grandes.
Las marcas en el índice SeeMe
Solo 8 de las 40 marcas estudiadas obtuvieron el “sello de aprobación” del índice con Inteligencia Artificial al obtener 200 puntos o más. Estas marcas fueron: MAC (256.7); Dove (245.8); Esteé Lauder (228.8); L’Oreal Paris (215.1); NYX Cosmetics (213.3); Maybelline (213); Fenty Beauty & Fenty Skin (205.4); y e.l.f. (205.1).
MAC Cosmetics
La puntuación máxima de índice SeeMe con Inteligencia Artificial la obtuvo MAC, esto refleja sus esfuerzos de varios años para respaldar a las comunidades afrodescendientes y LGBTQ+ a través de anuncios, gamas de productos y compromisos benéficos.
Dove
Dove, conocida por su campaña “Belleza Real” de larga data y revolucionaria, obtuvo el segundo puesto en el índice con Inteligencia Artificial debido a su uso de una variedad de tallas de cuerpo y tipos de cabello en sus anuncios, así como los esfuerzos de la marca para combatir la discriminación racial relacionada con el cabello y la discriminación basada en la talla del cuerpo.
Maybelline
El programa “Brave Together” de Maybelline, que comenzó en 2020 y aborda la ansiedad y la depresión, se asocia con la Alianza Nacional de Salud Mental, que ofrece recursos para asesoramiento basado en la identidad o la cultura.
Fenty
Fenty Beauty, creada por Rihanna, fue destacada por la diversidad de tonos de piel en sus productos y por anuncios que presentaban a personas con discapacidades, individuos mayores de 55 años y comunidades LGBTQIA+.
Final Thoughts
En un mundo cada vez más diverso y consciente de la importancia de la inclusión, la industria de la belleza está experimentando cambios significativos en sus prácticas y enfoques.
La creación del SeeMe Index con ayuda de la Inteligencia Artificial , que evalúa la inclusividad de 40 marcas de belleza en seis dimensiones clave, resalta la necesidad de una representación más auténtica y diversa en la publicidad y marketing de belleza.
A medida que las marcas líderes como MAC, Dove y Fenty Beauty lideran el camino al abrazar la diversidad en tonos de piel, edades, orientaciones sexuales, tallas de cuerpo y discapacidades visibles, queda claro que el camino hacia la inclusión es un viaje continuo.
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Fuente: Ad Age
