En 2024, el panorama del marketing digital sigue evolucionando, pero hay un desafío constante: captar y retener la atención de la audiencia. Nuestros períodos de atención continúan disminuyendo en medio de una avalancha de medios. Todos hemos caído en el scroll infinito y el cambio constante entre aplicaciones. La constante utilización de múltiples pantallas y dispositivos es una realidad.
Un estudio de Microsoft mostró que desde el año 2000, nuestro período de atención ha caído alrededor de un 25%, de 12 a 8 segundos.
Connection Makers
Ahora, las marcas deben adaptar sus estrategias de marketing para “Break the 8” y resonar efectivamente con sus audiencias. Let’s Talk!
Factores que Contribuyen a la Disminución de la Atención
-
Sobrecarga de Información
Con una abundancia de contenido disponible al alcance de la mano, los consumidores han desarrollado el hábito de hojear información, lo que reduce el compromiso con piezas individuales de contenido.
-
Comportamiento Multitarea
La prevalencia de los smartphones y otros dispositivos ha fomentado una cultura de multitarea, dificultando que las personas se concentren en una sola tarea o pieza de contenido por un período prolongado.
-
Cultura de la Gratificación Instantánea
El auge de los servicios a demanda y el acceso instantáneo a la información ha condicionado a los consumidores a esperar resultados inmediatos y gratificación, haciéndolos más impacientes y menos tolerantes al contenido extenso.
5 estrategias clave para “Break the 8”
1. Adaptarse con Contenido Breve
En un mundo donde los períodos de atención son cortísimos, el contenido de formato corto es el rey.
Los especialistas en marketing deben centrarse en crear contenido conciso, “snackable” que entregue valor en segundos. Esto incluye titulares llamativos, visuales atractivos y mensajes breves que capten rápidamente la atención y comuniquen el mensaje de la marca.
2. Aprovechar el Visual Storytelling
El contenido visual es más atractivo y memorable que el contenido basado en texto. Incorporar visuales impactantes, como videos, infografías y piezas interactivas, puede ayudar a las marcas a transmitir su mensaje de manera más efectiva y capturar la atención en medio del caos digital.
El Visual Storytelling crea una conexión emocional con la audiencia, haciendo que el contenido sea más memorable.
3. Priorizar la Personalización
En un mar de contenido genérico, la personalización es clave para destacar y captar la atención.
Las marcas pueden utilizar análisis de datos y tecnologías impulsadas por IA para entender las preferencias, comportamientos e intereses de su audiencia. Al entregar contenido personalizado adaptado a las necesidades y preferencias individuales, con esto pueden aumentar la relevancia y el compromiso, manteniendo la atención del consumidor por períodos más largos.
4. Optimizar para Móvil
Con los dispositivos móviles representando una porción significativa del tráfico de internet, las marcas deben asegurarse de que su contenido esté optimizado para el consumo móvil. Esto incluye el uso de diseño interactivo, páginas de carga rápida y formatos amigables para móviles para proporcionar una experiencia de usuario sin interrupciones en todos los dispositivos.
El contenido optimizado para móviles permite a las marcas alcanzar a los consumidores dondequiera que estén, maximizando las oportunidades para capturar la atención en un mundo cada vez más centrado en el móvil.
5. Fomentar el Compromiso Interactivo
El contenido interactivo invita a la participación activa de la audiencia, haciéndolo más atractivo y memorable.
Podemos aprovechar formatos interactivos como quizzes, encuestas, sondeos y videos interactivos para cautivar a la audiencia y mantener su atención por períodos más largos.
Al fomentar la participación y la interacción, las marcas pueden profundizar el compromiso del consumidor y forjar conexiones auténticas con la audiencia.
Final Thoughts
En la era digital, es primordial formar una estrategia efectiva en redes sociales que se alinee con el comportamiento del consumidor. Las marcas deben adaptarse al contenido de video corto, innovar continuamente y utilizar plataformas populares, especialmente entre los Gen Z, como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
La clave para prosperar en este panorama radica en comprender y crear contenido que resuene con las preferencias rápidas y en constante evolución de la audiencia.
Reconociendo el poder del contenido de formato corto e integrándolo en las estrategias, las marcas pueden no solo captar la atención de su audiencia en los primeros 8 segundos, sino también pueden construir relaciones auténticas a largo plazo.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
Si te gustó este blog, te recomendamos: Conoce el éxito de las estrategias Social First
Fuente: Socialfly
