La desaparición de las cookies, el ascenso de la inteligencia artificial generativa harán que la publicidad experimente una transformación completa.
Sin duda el 2024 comenzó con varios cambios para la publicidad. Desde la necesidad inmediata de actualizar una estrategia de datos hasta la necesidad emergente de utilizar esos datos y aprovechar la IA generativa; conoce cómo la inteligencia artificial es un factor clave para la publicidad en 2024. Let’s Talk!
Connection Makers
De cookies a datos
¿Qué son cookies?
Durante décadas, las marcas han colaborado con plataformas de tecnología publicitaria para colocar anuncios dirigidos en sitios web a través de cookies de seguimiento; es por eso que alguien que está mirando un par de zapatos en un sitio puede ver luego anuncios de esos mismos zapatos en otros sitios.
Este enfoque, conocido como publicidad dirigida o personalizada, se ha convertido en una práctica común en el mundo digital.
Al rastrear la actividad en línea de los usuarios a través de cookies, las marcas pueden entender mejor los intereses y comportamientos de los consumidores y, en consecuencia, mostrarles anuncios relevantes para sus preferencias individuales.
¿Por qué quitaron las cookies?
Sin embargo, las cookies poco a poco se están quedando atrás debido a las nuevas leyes de protección de datos en varios países. Además que muchos de los usuarios tienen mejor entendimiento de esta práctica y toman medidas para proteger su información.
La inteligencia artificial como alternativa a las cookies
Como resultado, las marcas están buscando nuevas formas de llegar a su audiencia de manera efectiva sin depender tanto de las cookies de seguimiento.
Una de estas alternativas prometedoras es la inteligencia artificial generativa, que permite a las marcas crear contenido publicitario personalizado sin necesidad de rastrear la actividad del usuario en línea.
Casi todos los ejecutivos encuestados por Ernst and Young están experimentando con inteligencia artificial generativa en algún grado.
Inteligencia Artificial en Publicidad
Beneficios
- Personalización y Segmentación Precisa
La inteligencia artificial permite analizar grandes volúmenes de datos para comprender mejor el comportamiento del consumidor.
Esto permite a las marcas crear anuncios altamente personalizados y dirigidos a segmentos específicos de la audiencia, lo que aumenta la relevancia y la efectividad de las campañas publicitarias.
- Optimización en tiempo real
Los algoritmos de inteligencia artificial pueden analizar continuamente el rendimiento de las campañas publicitarias y realizar ajustes en tiempo real para maximizar los resultados.
- Automatización de procesos
La inteligencia artificial puede automatizar una variedad de tareas en el proceso publicitario, como la creación de contenido, la selección de canales y la optimización del presupuesto.
- Predicción de Tendencias
Los modelos de inteligencia artificial pueden analizar datos históricos y en tiempo real para identificar patrones y predecir tendencias futuras.
Esto ayuda a las marcas a anticiparse a las necesidades y preferencias de los consumidores, adaptando sus estrategias publicitarias de manera proactiva.
Herramientas
Google, Salesforce y Microsoft acaban de anunciar nuevas herramientas de inteligencia artificial para marcas.
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Google
Google está lanzando una serie de herramientas de inteligencia artificial diseñadas específicamente para marcas. Estas herramientas tienen como objetivo ayudar a las marcas a comprender mejor el comportamiento del consumidor y optimizar sus estrategias de marketing.
Una de las principales características anunciadas es la capacidad de utilizar la inteligencia artificial para generar contenido publicitario altamente personalizado y relevante para los clientes potenciales.
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Salesforce
Salesforce está presentando nuevas capacidades en su plataforma Marketing Cloud que aprovechan la inteligencia artificial para mejorar la eficiencia y efectividad de las campañas publicitarias.
Entre las nuevas funciones se incluye la capacidad de analizar grandes volúmenes de datos para identificar tendencias y patrones.
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Microsoft
Microsoft está introduciendo un estudio creativo en el que las marcas pueden generar automáticamente y editar contenido de banners optimizado utilizando inteligencia artificial generativa.
Esta nueva herramienta permitirá a las marcas crear anuncios visuales atractivos y relevantes de manera rápida y eficiente.
Retos
Recordemos que la inteligencia artificial también tiene sus retos, por ejemplo:
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Calidad de datos
La efectividad de los sistemas de IA en publicidad depende en gran medida de la calidad de los datos de entrada. Los datos incompletos, inexactos o desactualizados pueden llevar a resultados erróneos y decisiones publicitarias equivocadas.
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Sesgos
Los algoritmos de IA pueden ser propensos a sesgos inherentes en los datos de entrenamiento. Esto puede resultar en decisiones publicitarias sesgadas que discriminan a ciertos grupos de usuarios.
Final Thoughts
La publicidad en el año 2024 está experimentando una transformación radical impulsada por la desaparición de las cookies y el ascenso de la inteligencia artificial generativa.
A medida que las empresas buscan alternativas a las cookies de seguimiento, la inteligencia artificial se ha posicionado como una solución prometedora que ofrece una amplia gama de beneficios, desde la personalización precisa hasta la optimización en tiempo real y la automatización de procesos.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la implementación de la inteligencia artificial en publicidad también enfrenta desafíos, como la calidad de los datos y los sesgos algorítmicos.
A pesar de estos desafíos, el futuro de la publicidad parece estar definido por la capacidad de las marcas para adaptarse y aprovechar al máximo las innovaciones tecnológicas.
¿Estás listo para Rethink the Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Vogue Business
