En la era de las redes sociales y la expansión del contenido digital, el papel de los influenciadores y el UGC, User Generated Content, se ha vuelto cada vez más relevante en el ámbito del marketing y la comunicación. Ambos conceptos representan enfoques distintos para llegar a las audiencias, pero ¿cuáles son las diferencias claves entre ellos?
En este blog, te explicaremos las diferencias claves entre los influencers y el UGC, sus características, impacto y consideraciones para ayudarte a comprender cómo aprovechar al máximo cada uno de ellos en tu estrategia digital. ¡Sigue leyendo!
Connection Makers
¿Qué es UGC?
El User Generated Content (UGC), también conocido como contenido generado por usuarios, se refiere al contenido digital que es creado y compartido por los propios usuarios en plataformas online.
El UGC puede adoptar diferentes formas, como publicaciones en redes sociales, comentarios, reseñas, fotos, videos, blogs, testimonios y cualquier otro tipo de contenido que los usuarios creen y compartan en línea.
Te recordamos que el UGC no es generado por una empresa, así que los mensajes clave de este tipo de contenido son creados por los UGC Creators.
UGC Creators
El UGC se puede producir de una audiencia fiel que se han convertido en embajadores de tu marca, pero ahora también existen los UGC Creators.
Los UGC Creators son individuos que ofrecen sus servicios para crear contenido en redes sociales. Estos creadores se destacan por producir contenido que luce auténtico y similar al contenido creado por usuarios comunes.
Influencers
Por otro lado, un influencer es una persona que ha adquirido un nivel significativo de influencia y credibilidad en las redes sociales y en línea. Estas personas han construido una audiencia considerable y comprometida que los sigue y se involucra con su contenido.
Suelen colaborar con marcas y empresas para promocionar productos y servicios a través de publicaciones patrocinadas, reseñas, recomendaciones y otras formas de contenido promocional.
UGC Creators vs. Influencers
Si bien ambos términos son muy similares con respecto a la creación de contenido con la intención de impulsar o influir en el proceso de compras de las personas, todavía existen diferencias clave. Por ejemplo:
1. Origen del contenido
Los UGC creators son personas comunes que generan contenido de manera espontánea y auténtica. Por otro lado, los influencers son personas que han construido una audiencia significativa en las redes sociales y utilizan su influencia para promocionar marcas y productos.
2. Enfoque
Los UGC creators suelen centrarse en compartir experiencias personales, opiniones y creatividad a través de su contenido. Por otro lado, los influencers se enfocan en construir su marca personal y colaborar con marcas.
3. Relación con las marcas
Los UGC creators pueden tener una relación más casual y/o no remunerada con las marcas, ya que su contenido se genera de forma espontánea y sin una asociación formal.
Por otro lado, los influencers suelen establecer colaboraciones y acuerdos comerciales con las marcas, donde se les paga o se les proporcionan productos/servicios a cambio de su contenido.
4. Alcance de la audiencia
Aunque los UGC creators pueden tener una audiencia leal y comprometida, su alcance tiende a ser más limitado en comparación con los influencers, que a menudo tienen un gran número de seguidores y una audiencia más amplia.
5. Naturaleza del contenido
El contenido generado por los UGC creators es generalmente más diverso y variado, ya que refleja las experiencias e intereses individuales de los usuarios.
En contraste, los influencers suelen tener un enfoque temático o de nicho específico en su contenido, enfocándose en áreas como moda, belleza, fitness, viajes, etc.
6. Estrategia de colaboración
Mientras que los User Generated Content Creators pueden compartir contenido relacionado con una marca sin una asociación formal, los influencers suelen establecer acuerdos específicos con las marcas para promocionar productos o servicios en su contenido, a menudo en forma de publicaciones patrocinadas o colaboraciones pagadas.
¿Cuál es mejor para tu estrategia?
No podemos decir que uno es mejor que el otro, ambos ofrecen beneficios similares, incluyendo la validación social y oportunidades para convertir el contenido de los clientes en anuncios.
Qué tan efectiva sea una estrategia depende de tus objetivos y tu estrategia. Algunos factores a considerar para escoger entre UGC Creators e Influencers son:
-
Alcance y audiencia
Los influencers suelen tener un alcance más amplio y una audiencia establecida, lo que puede ser beneficioso si buscas llegar a una gran cantidad de personas.
Por otro lado, los UGC creators pueden tener una audiencia más nicho y altamente comprometida en un área específica, lo que puede ser valioso si tu objetivo es llegar a un público más específico y segmentado.
-
Credibilidad y autenticidad
Los User Generated Content Creators a menudo se perciben como más auténticos y genuinos, ya que su contenido refleja experiencias y opiniones reales. Esto puede generar una mayor confianza entre los consumidores.
En contraste, los influencers son expertos en la construcción de su marca personal y pueden generar credibilidad a través de asociaciones con marcas reconocidas.
-
Costo y presupuesto
Por último, los influencers suelen requerir una compensación económica por su trabajo y promoción, especialmente aquellos con un gran alcance y reconocimiento.
Los UGC creators pueden estar dispuestos a crear contenido relacionado con tu marca de forma más orgánica y sin una tarifa establecida.
Final Thoughts
En conclusión, al explorar las diferencias clave entre los UGC creators e influencers, encontramos que ambos desempeñan roles esenciales en el ámbito del marketing y la comunicación online.
La elección entre un UGC creator y un influencer depende de diversos factores, como los objetivos comerciales, el target y el presupuesto disponible. Los User Generated Content Creators pueden ser ideales para marcas que buscan autenticidad y un enfoque más nicho, mientras que los influencers son más adecuados para llegar a una audiencia más amplia y establecida.
Al considerar las diferencias entre los User Generated Content Creators e Influencers, es importante adaptar la estrategia de marketing de acuerdo con los objetivos y las necesidades específicas de la marca.
Tanto los UGC creators como los influencers tienen un papel vital en la era del contenido digital, y aprovechar sus fortalezas puede conducir a una estrategia de contenido efectiva.
¿Quieres crear estrategias de comunicación que conviertan a tu público objetivo en embajadores de tu marca? Let ‘s Talk!
Si te gustó este blog, te recomendamos: Cómo crear partnerships con Influencers para conectar con tu audiencia Gen Z
Fuente: Influentials
