El Influencer Marketing ha emergido como una poderosa herramienta para conectar con audiencias de manera auténtica y efectiva. Pero más allá de simples colaboraciones esporádicas, el verdadero poder de esta estrategia radica en cultivar relaciones duraderas con influencers.
En MOKA nos especializamos en crear estrategias de Influencer Marketing, te ayudamos a trabajar con tu partner ideal en una relación win-win y duradera que te ayude a alcanzar tus objetivos.
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¿Qué es el Influencer Marketing?
El Influencer Marketing es una estrategia de marketing que se basa en colaboraciones entre marcas y personas influyentes en las redes sociales, conocidos como “influencers”.
El objetivo del Influencer Marketing es aprovechar la influencia y el alcance de estos creadores de contenido para promocionar productos, servicios o marcas a su audiencia. Las marcas pueden colaborar con los influencers de diversas maneras, que pueden incluir menciones en publicaciones, reseñas, tutoriales, desafíos, sorteos o participación en eventos, entre otros.
Una de las principales ventajas del Influencer Marketing es su capacidad para llegar a audiencias específicas y nichos, lo que permite a las marcas llegar a personas que podrían estar interesadas en sus productos o servicios de una manera más orgánica y auténtica.
Tipos de Influencers
El primer paso es escoger a un influencer para tu marca. Esto puede depender de tu presupuesto y objetivos. Los influencers pueden clasificarse en diferentes categorías según su alcance, área de enfoque y cantidad de seguidores. Aquí te dejamos una guía:
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Según la cantidad de seguidores
Microinfluencers: Son aquellos con una audiencia más reducida, generalmente entre 1,000 y 100,000 seguidores. Aunque su alcance es menor, tienden a tener una audiencia más comprometida y nichos específicos, lo que puede resultar en una mayor tasa de interacción y autenticidad en sus recomendaciones.
Macroinfluencers: Estos influencers tienen una audiencia más amplia, generalmente entre 100,000 y 1 millón de seguidores. Son reconocidos en su campo y pueden tener un mayor alcance, aunque su nivel de interacción con la audiencia puede ser ligeramente menor que el de los microinfluencers.
Mega-influencers: Son los influencers con un seguimiento masivo, que generalmente supera el millón de seguidores. Suelen ser celebridades, artistas, deportistas o personalidades muy reconocidas en su campo. Su alcance es amplio, pero pueden tener una menor tasa de interacción debido a la gran cantidad de seguidores.
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Según su enfoque
Influencers de nicho: Se enfocan en un tema o industria específica, como fitness, moda, comida, viajes, tecnología, belleza, etc. Estos influencers tienen una audiencia altamente especializada y son ideales para marcas que buscan llegar a segmentos particulares de la población.
Creadores de contenido: Estos influencers se centran en la creación de contenido visual o de video y atraen a una audiencia a través de su habilidad para producir material atractivo y creativo.
Influencers temáticos: Se centran en un tema particular o una causa social específica. Pueden abogar por temas como sostenibilidad, igualdad de género, salud mental, entre otros, y suelen colaborar con marcas que comparten los mismos valores.
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Según su alcance
Influencers locales: Su contenido y audiencia se centran en una ubicación geográfica específica. Pueden ser útiles para empresas locales o regionales que buscan promocionar sus productos o servicios a una audiencia cercana.
Influencers internacionales: Su audiencia no tiene una ubicación geográfica específica. Por ejemplo: Chiara Ferragni, quien comenzó como una influencer de moda en Italia y ahora es conocida por todo el mundo y es una de las influencers más exitosas.
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Celebrities
Microcelebridades: Aunque no son conocidos a nivel masivo, tienen una base de seguidores comprometida en plataformas específicas y pueden tener una influencia significativa en su comunidad.
Celebrities: Son aquellas personas reconocidas y admiradas a nivel mundial, con una base de seguidores enorme y sumamente comprometida. Por ejemplo Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kim Kardashian.
¿Cómo mantienes una buena relación con los influencers?
Mantener una relación sólida y duradera con los influencers es crucial para una estrategia de Influencer Marketing exitosa. Al nutrir y mantener estas relaciones, podrás construir una red de influencers sólida y comprometida que impulsará tu marca de manera efectiva.
Algunos MOKA Tips para mantener una relación duradera y exitosa son:
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Comunicación Clara
Desde el inicio de la colaboración, es esencial establecer una comunicación abierta y fluida. Asegúrate de proporcionar instrucciones claras y detalladas sobre la campaña, los objetivos y las expectativas. También, escucha las ideas y opiniones del influencer, ya que ellos conocen mejor a su audiencia y pueden aportar valiosos conocimientos.
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Reconoce su trabajo
Valora el trabajo del influencer y reconoce su contribución a tus campañas. Puedes mencionarlos en tus redes sociales o sitio web, compartir su contenido y agradecerles públicamente por su colaboración.
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Ofrece beneficios
Esto podría incluir regalos, acceso a eventos, productos de edición limitada o descuentos especiales.
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Muestra interés genuino en sus proyectos
Mantente al tanto del contenido que el influencer crea y muestra interés genuino en su carrera. Comenta en sus publicaciones, comparte su contenido y participa activamente en sus actividades en redes sociales.
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Piensa a largo plazo
En lugar de centrarse solo en colaboraciones únicas, piensa en construir relaciones a largo plazo con influencers que sean afines a tu marca. Las relaciones duraderas permiten una mayor autenticidad y continuidad en la promoción de tus productos o servicios.
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Monitorea sus resultados
Realiza un seguimiento de los resultados de las campañas y comparte los logros y el impacto positivo que el influencer ha tenido en el éxito de tu marca.
Beneficios de una relación a largo plazo con Influencers
Existen varios beneficios clave de una relación duradera y buena con los influencers. Por ejemplo:
Mayor autenticidad del contenido, los influencers conocen la marca y tienen más confianza en hablar sobre ella, incluso recomendarla a su audiencia.
Continuidad al mensaje, por parte del influencer, no es bien visto que los influencer recomienden muchos productos de la misma categoría. Tener una relación con marcas a largo plazo los ayuda con su credibilidad y calidad de sus mensajes.
Por parte de las marcas, trabajar con influencer a largo plazo ayuda con la familiaridad entre la imagen del influencer y la marca. Tu audiencia puede reconocer al influencer con facilidad y asociarlo directamente con tu marca.
Final Thoughts
El Influencer Marketing es una poderosa estrategia para impulsar tu marca y conectar con audiencias de manera auténtica y orgánica en el mundo digital. Al elegir el tipo adecuado para tu marca y mantener una relación duradera con ellos, las marcas pueden obtener resultados significativos en términos de Brand Awareness y lealtad del cliente.
En MOKA somos especialistas en Influencer Marketing, nos encargamos de crear relaciones de valor, win-win, exitosas y duraderas entre marcas e influencers, a través de una comunicación cercana entre ambos.
El mantenimiento de relaciones a largo plazo con los influencers brinda continuidad, coherencia y autenticidad a las campañas de marketing, lo que resulta en una mayor efectividad y una mayor identificación de la audiencia con la marca.
¿Quieres impulsar tu marca con Influencer Marketing? Let ‘s Talk!
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