En un mundo donde la confianza del consumidor en las marcas está en sus niveles más bajos desde 2016, y con los tiempos de atención más reducidos que nunca, las empresas necesitan innovar constantemente para recuperar esa confianza y atención perdida.
Aquí es donde generaciones como los Gen Z contribuyen a un cambio positivo y auténtico. Para los Gen Z la autenticidad en redes, confianza en influencers y las comunidades onlines son clave para enamorarse de marcas.
Connection Makers
Con un poder adquisitivo aproximado de 360 mil millones de dólares, sin duda, los Gen Z son una generación que las marcas deben tener en cuenta para sus estrategias.
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Los Gen Z y el Influencer Marketing
Los Gen Z están redefiniendo el panorama, inspirando a las marcas a adaptarse a sus preferencias únicas. Esta generación prefiere contenido genuino y valoran la autenticidad por encima de todo. Según Business Wire, el 39% de los Gen Z consideran que la autenticidad es el atributo más importante al conocer una empresa o producto.
En este sentido, una de las formas más efectivas de llegar a la Generación Z es a través de los micro influencers.
Micro influencers
Un micro influencer es una persona con una audiencia relativamente pequeña, generalmente entre 1,000 y 10,000 seguidores, pero con una alta tasa de interacción y un nicho bien definido.
A diferencia de los macro influencers o celebridades, los micro influencers son percibidos como más accesibles y auténticos. Su contenido suele ser más real y menos pulido, lo que resuena mejor con los seguidores que buscan opiniones y experiencias genuinas.
La autenticidad es clave aquí; los seguidores confían en los micro influencers porque los ven como personas reales, con vidas y problemas similares a los suyos, y no como figuras inalcanzables.
Según Matter, el 69% de las personas confían más en influencers, amigos y familiares que en la información que proviene directamente de una marca.
Además, su capacidad para interactuar directamente con los seguidores, respondiendo a comentarios y mensajes, fortalece esta conexión y hace que sus recomendaciones sean vistas como consejos de amigos más que como publicidad.
Beneficios de trabajar con Micro-Influencers
Existen varios beneficios de trabajar con micro-influencers, especialmente en estrategias Gen Z Focused. Algunas son:
Autenticidad y Conexión Personal
Los micro influencers tienen la capacidad de interactuar directamente con sus seguidores, respondiendo a sus mensajes, comentarios y preguntas. Como mencionamos anteriormente, esto logra conexiones auténticas y hacen que sus recomendaciones tengan más valor y relevancia entre los Gen Z.
Mayor Engagement y Lealtad de Seguidores
Aunque tienen menos seguidores que los macro influencers, los micro influencers suelen tener tasas de engagement más altas. Esto se debe, nuevamente, a la forma más personal y cercana de sus interacciones.
Costo-Efectividad en Campañas
Trabajar con micro influencers suele ser más económico que con macro influencers o celebridades, permitiendo a las marcas maximizar su presupuesto y obtener un mayor retorno de inversión.
Estrategias para Enamorar a los Gen Z con Micro Influencers
1. Identificar a los Micro Influencers más relevantes para tu audiencia
Es crucial encontrar micro influencers que se alineen con los valores y la estética de tu marca. Plataformas como Instagram y TikTok son lugares ideales para buscar estos creadores de contenido.
2. Creación de Contenido Auténtico y Relevante
Colabora con micro influencers para crear contenido que sea genuino y que resuene con su audiencia. Esto puede incluir tutoriales, reseñas de productos o storytimes.
3. Colaboraciones a Largo Plazo y Storytelling
En lugar de campañas de una sola vez, considera colaboraciones a largo plazo que permitan desarrollar una narrativa coherente. Esto no solo fortalece la relación entre el influencer y la marca, sino que también construye una conexión más profunda con los seguidores.
Final Thoughts
En un mundo donde la autenticidad es clave, los micro influencers se han convertido en aliados indispensables para las marcas que buscan conectar con la Generación Z. Al adaptar sus estrategias y colaborar con estos creadores de contenido, las marcas pueden captar la atención de los Gen Z y construir relaciones duraderas y significativas con influencers y la audiencia.
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Fuente: Poscastle
