Un comentario que siempre se encuentra en las redes sociales de Red Bull es “se me olvida que Red Bull es un energy drink”. Con contenido como “Gimnasia en Bicicleta” o “Competencia de aviones de papel gigantes”, es fácil entender porque tantas personas piensan que Red Bull vende de todo, menos una bebida energizante. Esa es la magia del Marketing de Red Bull.
En este blog te contamos más sobre las estrategias que está implementando el team de Red Bull para destacarse en un mercado en constante crecimiento. Let’s Talk!
Connection Makers
Content Marketing de Red Bull
El contenido de Red Bull hace tres cosas excepcionalmente bien. Primero, cubre temas que interesan a su audiencia. Deportes extremos, conciertos y festivales de música son solo algunos de los temas que puedes encontrar en el sitio web y el social media de Red Bull. Imagina cualquier lugar donde podrías ver a alguien disfrutando (o necesitando) una Red Bull, y su contenido estará ahí.
Red Bull sabe exactamente qué es lo que su audiencia quiere ver.
Ya sea un emocionante video de skateboarding, una historia sobre un festival de música increíble, o un artículo sobre los últimos avances en deportes extremos, Red Bull lo tiene todo. Este enfoque no solo atrae a los amantes de la adrenalina, sino que también crea una conexión emocional entre la marca y su audiencia.
Branding sin producto
Si bien es muy inusual hacer branding sin presentar el producto, Red Bull lo hace súper bien. Red Bull tiene la capacidad de vender su marca sin empujar su producto.
Su contenido se centra únicamente en el entretenimiento de su audiencia, no en vender la bebida directamente. En consecuencia, su audiencia comienza a asociar su producto con el contenido que aman consumir.
Esto es brillante porque en lugar de sentir que están siendo bombardeados con publicidad, los consumidores se sienten parte de una comunidad. Ven a Red Bull no solo como una bebida energética, sino como un compañero en sus aventuras y pasatiempos favoritos.
En cierto modo este tipo de contenido se convierte en la norma, especialmente cuando alguien encuentra contenido sobre alguna hazaña impresionante o fuera de lo común de inmediato lo asocia con la marca.
Marketing Stunts como nunca antes
Otra pieza de la estrategia de marketing de Red Bull son sus Marketing Stunts. Cómo olvidar cuando enviaron a un hombre a 39,000 metros sobre la Tierra en una pequeña nave y un globo de helio (obvio con el logo de Red Bull en todo los ángulos), y lo hicieron caer libremente.
Esta acrobacia, conocida como el Salto Estratosférico de Red Bull, rompió dos récords mundiales y es una de las estrategias de marketing más emblemáticas de la historia.
Este tipo de estrategias, fuera de lo común, hacen que cualquiera se detenga y piense: “Wow, ¿qué es eso? NECESITO ver esto.” Este tipo de eventos genera un inmenso hype y visibilidad para la marca, atrayendo la atención de millones de personas.
Eventos y Patrocinios
La tercera parte de su estrategia implica organizar y patrocinar eventos a los que su mercado objetivo ya asiste. Ya sean festivales de música, eventos de cine o incluso saltos extremos desde acantilados, Red Bull creará o patrocinará un evento alrededor de ellos.
¿Por qué es brillante? Su audiencia ya está allí. Su público objetivo es un grupo activo que aman los deportes extremos o disfrutar de un festival de música. Entonces, Red Bull se presenta en lugares donde saben que su audiencia estará.
Muchas marcas no consideran los patrocinios en sus estrategias de comunicación y marketing, esto limita sus oportunidades de estar con su audiencia y acompañarlos en las actividades en las que participan activamente.
Uno de los patrocinios más importantes sin duda es la Fórmula 1, donde Red Bull tiene a su propio equipo con uno de los conductores más importantes de la década. Su éxito en la Fórmula 1 fortalece su imagen de marca, asociándose con velocidad, precisión y tecnología avanzada, y también permite llegar a una audiencia global.
La escudería Red Bull Racing se ha convertido en sinónimo de innovación y excelencia, capturando la imaginación de millones de fanáticos en todo el mundo.
Final Thoughts
El marketing de Red Bull es una mezcla perfecta de contenido relevante, marketing stunts impresionantes y eventos bien patrocinados. Estas estrategias no solo promueven la marca sin ser intrusivas, sino que también crean una conexión genuina con su audiencia.
Así, Red Bull se ha consolidado no solo como una bebida energética, sino como un símbolo de energía, aventura y emoción.
¿Quieres crear conexiones auténticas con tu audiencia? Let ‘s Talk!
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Fuente: CoSchedule
