En los últimos años, eBay ha realizado importantes avances para elevar el estatus de la moda de segunda mano, con el objetivo de posicionarla como una opción aspiracional.
Al participar en eventos de alto perfil como la Semana de la Moda de Nueva York y Londres, eBay está aprovechando el pulso de la moda y la sostenibilidad, estableciendo la ropa pre-loved como súper relevante para estos públicos.
Connection Makers
Second hand is so so in rn
El creciente interés por la sostenibilidad entre los consumidores es evidente, con una persona promedio siguiendo 5 perfiles influyentes centrados en temas como la vida sostenible y la moda. Esto refleja una tendencia más amplia en la que las personas buscan alternativas a la moda rápida, incluyendo el aumento de la popularidad de las compras de segunda mano.
Los recientes eventos de pasarela de eBay, denominados “Endless Runway”, son una estrategia para mostrar la moda de segunda mano como deseable y accesible.
Preloved Island
La estrategia de eBay de aprovechar momentos de cultura pop no es nueva. Su colaboración con el programa de citas Love Island incrementó significativamente el interés por la moda de segunda mano, con búsquedas de “pre-loved fashion” que se dispararon en un 1,600%. Este método de incorporar mensajes sostenibles en la cultura pop no solo amplía el alcance, sino que también normaliza las compras de segunda mano entre las audiencias más jóvenes.
Endless Runaways
Los eventos de pasarela de eBay, realizados en colaboración con el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) y el Consejo de Moda Británico (BFC), permiten a los consumidores comprar en vivo desde la pasarela. La colección abarca diversos puntos de precio y épocas, enfatizando la diversidad y el atractivo de los artículos de segunda mano.
Los shows han sido curados y estilizados por Wisdom Kaye, un creativo de moda y modelo nigeriano-estadounidense, reconocido por sus publicaciones en redes sociales. Vogue lo considera “el mejor vestido de TikTok”.
Las piezas del desfile estarán disponibles para compradores en EE. UU. y el Reino Unido, presentando looks de diseñadores como Khaite, Off-White, Christopher Kane y Simone Rocha. Además, precederán a las Semanas de la Moda de Nueva York y Londres, y se seguirán con lanzamientos diarios en eBay que curarán lo mejor de la moda de segunda mano de destacados diseñadores.
Amy Bannerman, directora de estilo de segunda mano de eBay, juega un papel fundamental en la curaduría de colecciones que reflejan la naturaleza ecléctica del mercado de eBay. Los artículos van desde piezas de lujo de Alexander McQueen hasta hallazgos peculiares como pantalones de pijama masculinos. Este enfoque no solo atrae a los entusiastas de la moda, sino que también encarna los diversos hábitos de compra de los consumidores modernos.
Construyendo una Economía Circular
En su esencia, la iniciativa de eBay para promover la moda de segunda mano se alinea con el objetivo más amplio de construir una economía circular. Este modelo enfatiza la importancia de reutilizar y reciclar productos, reduciendo así los desechos y minimizando el impacto ambiental. eBay busca cambiar la percepción que se tiene sobre las compras de segunda mano, posicionándose como una alternativa viable a la moda rápida.
Expertos como Francois Souchet destacan la importancia de la cultura pop para normalizar las compras de segunda mano. Sin embargo, es crucial que plataformas como eBay aseguren que su crecimiento no promueva inadvertidamente el sobreconsumo. Las prácticas sostenibles deben enfocarse en desplazar compras nuevas en lugar de simplemente reemplazarlas.
El Impacto en Gen Z
Un sorprendente 40% de los consumidores de la Generación Z expresan su deseo de comprar artículos pre-amados. eBay está decidido a hacer que estas opciones sean más accesibles, mostrando la vasta gama de piezas tanto de diseñadores como no diseñadores disponibles en su plataforma. Al llevar la moda de segunda mano a eventos de alto perfil, eBay busca integrar estas ofertas en la narrativa de la moda más amplia.
Desafíos y Oportunidades
A medida que eBay se adentra más en el ámbito de la moda, enfrenta tanto desafíos como oportunidades. Mantener la confianza en el mercado de segunda mano es vital, y eBay ha iniciado programas como la Garantía de Autenticidad para abordar preocupaciones sobre bienes de lujo. Este esfuerzo no solo protege a los consumidores, sino que también mejora la credibilidad de la plataforma en el competitivo espacio de reventa.
Final Thoughts
El enfoque innovador de eBay para mostrar la moda de segunda mano es más que una táctica de marketing; es un paso significativo hacia la normalización de comportamientos de compra sostenibles. A medida que trabaja para integrar la moda pre-loved en el foco de su estrategia, eBay no solo está promoviendo marcas individuales, sino también contribuyendo al objetivo más amplio de una economía circular.
La evolución de los hábitos de consumo y el impulso hacia la sostenibilidad hacen de este un momento emocionante para la moda de segunda mano. A medida que eBay continúa impulsando los productos secondhand, se encuentra a la vanguardia de un movimiento que podría redefinir la moda para las generaciones futuras.
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Fuente: Vogue Business
