El Earned Media Value (EMV) se ha convertido en una métrica fundamental para las marcas que buscan medir el impacto y el retorno de sus campañas.
A diferencia de los medios pagados y propios, el EMV representa el valor de la cobertura mediática ganada, aquella que se obtiene de manera orgánica a través de menciones, compartidos y recomendaciones de terceros.
Connection Makers
Este valor, aunque difícil de cuantificar con precisión, refleja la autenticidad y la credibilidad que una marca ha logrado construir en el mercado.
En MOKA somos especialistas en Influencer Marketing y conocemos los beneficios que trae trabajar con tu partner ideal para generar contenido orgánico que logre crear una conexión auténtica con tu audiencia.
En este blog te contamos más sobre el Earned Media Value y el impacto positivo que tienen los influencer en este. Let’s Talk!
¿Qué es el Earned Media Value?
El Earned Media se refiere a las conversaciones (escritas o verbales) sobre tu marca como resultado de tus acciones, es decir, publicidad que no has pagado directamente.
Ejemplos de esto incluyen contenido generado por usuarios en respuesta a tus campañas de influencers, publicaciones virales en redes sociales y reseñas positivas en plataformas de comercio.
En la era digital actual, donde las recomendaciones auténticas tienen un rol clave en la toma de decisiones de los consumidores, el Earned Media es una parte vital de una estrategia de marketing efectiva; mientras que los influencers, con su capacidad para llegar a audiencias específicas y generar confianza, juegan un papel crucial en la amplificación del mensaje de una marca.
¿De dónde proviene el Earned Media y cómo puedo medirlo?
Tradicionalmente, el Earned Media proviene de cuatro fuentes de contenido:
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Publicaciones y Difusores
Cobertura de relaciones públicas
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Blogs y Canales Sociales
Contenido Generado por Usuarios (UGC)
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Reseñas de Productos
Por ejemplo, reseñas en Amazon
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Industria y Cuerpos de Premios
Por ejemplo, premios ganados com el Cannes Lion
Además, hay una gran cantidad de métricas que contribuyen al valor del Earned Media, incluyendo pero no limitándose a las siguientes:
Conciencia: Vistas e impresiones
Compromiso: Compartidos, comentarios, me gusta
Menciones: Etiquetas, UGC, reseñas
La combinación de estas métricas permite a las marcas evaluar el Earned Media Value (EMV) de una pieza de contenido si hubieran pagado por ella. Adicionalmente, el valor del Earned Media varía dependiendo del medio en el que se publique el contenido.
Por ejemplo, en las redes sociales, un video de YouTube sobre tu marca tiene un valor de EMV más alto que un tweet, ya que un video retiene la atención del público durante más tiempo.
El papel de los influencers en el Earned Media Value
El Influencer Marketing es una herramienta poderosa para que las empresas generen Earned Media y amplíen el alcance de su marca. Algunas acciones que impulsan el EMV con influencers son:
Campañas de Influencers Pagadas
En este caso, las marcas contratan, integran, informan y compensan a los influencers por el contenido que crean, pero el Earned Media se genera fuera de los entregables pagados.
Seedings
Esta es la fuente más común de generación de Earned Media, donde las marcas envían productos a influencers sin obligación de crear contenido.
El Earned Media se genera aquí cuando los influencers crean contenido para la marca de manera no contractual, lo que significa que cualquier resultado generado es un valor agregado.
Cómo optimizar el Earned Media a través del marketing de influencers
Hay varios factores que se pueden ajustar para optimizar tu estrategia de influencers hacia la maximización del Earned Media:
Identificar y seleccionar a los influencers adecuados: Busca influencers cuyas audiencias se alineen con los valores y la misión de tu marca.
Fomentar colaboraciones auténticas y genuinas: Asegúrate de que las colaboraciones sean auténticas y no parezcan forzadas.
Medir y analizar el impacto de las campañas de influencers en el EMV: Utiliza herramientas y métricas para seguir el rendimiento de tus campañas y el EMV generado.
Ajustes y mejoras continuas basadas en análisis de datos: Realiza ajustes en tu estrategia en función de los datos recopilados para maximizar el impacto.
Final Thoughts
El Earned Media Value es una métrica esencial para las marcas que buscan maximizar el impacto de sus campañas de comunicación digital.
A través de estrategias de Influencer Marketing las marcas pueden aumentar significativamente su EMV, generando mayor visibilidad, compromiso y credibilidad.
En MOKA contamos con las herramientas no sólo para realizar scouting de posibles aliados estratégicos, sino también brindamos datos completos para escoger al influencer ideal para superar los objetivos y optimizar el Earned Media Value de nuestros clientes.
¿Quieres trabajar con el Influencer Ideal? Let ‘s Talk!
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