El Content Marketing ha sido una de las herramientas más importantes en la era digital, ya sea para mejorar el SEO o para aumentar el brand loyalty. Si bien crear contenido para informar y mantener a tu audiencia interesada es esencial, ya no es el único factor a tomar en cuenta. El contenido interactivo será un factor clave para el éxito de las campañas de content marketing.
De hecho, el contenido interactivo tiene mejor desempeño que el estático. Según la firma de marketing Rock Content, las landing pages tienen una tasa de conversión del 2.35%. Sin embargo, aquellas con contenido interactivo tienen una tasa de conversión del 55%.
Connection Makers
Content Marketing
El content marketing es una estrategia de marketing que se centra en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer, involucrar y retener a una audiencia específica. En lugar de promocionar directamente un producto o servicio, el content marketing busca proporcionar información útil, entretenida o educativa que resuene con los intereses y necesidades del target.
Este contenido puede tomar diversas formas, como artículos de blog, videos, infografías, podcasts, ebooks y más. El objetivo final del content marketing es generar confianza y lealtad entre los consumidores, lo que puede traducirse en conversiones y ventas a largo plazo.
Contenido Interactivo
A diferencia del contenido tradicional y estático, el contenido interactivo invita a la audiencia a hacer clic, slide, votar, escribir u interactuar de otras formas con los elementos en la pantalla.
Esta interacción crea una experiencia más dinámica y personalizada para el usuario, lo que a menudo conduce a una mayor satisfacción del usuario y una mejor retención de la información.
Algunos ejemplos de contenido interactivo incluyen:
Cuestionarios
El uso más común de contenido interactivo incluye cuestionarios y encuestas que permiten a los usuarios responder preguntas y ver retroalimentación o resultados inmediatos.
Estas herramientas suelen emplearse con fines educativos, para recopilar opiniones o para aumentar la participación del usuario.
Spotify es una de las marcas que utiliza este tipo de contenido a su favor. En algún punto la plataforma comenzó a hacer mini quizzes para determinar tu mood musical del día y lo complementa con un playlist basado en tu estado de ánimo. Esto es una gran forma de personalizar la experiencia de cada usuario.
Infográficos Interactivos
Los infográficos interactivos permiten a los usuarios explorar datos y estadísticas de manera dinámica. Pueden incluir elementos como gráficos interactivos, animaciones y enlaces a contenido relacionado.
Según MarketSplash, las infografías interactivas forman una parte integral de la estrategia para el 85% de los marketers B2B, ya sea en el presente o en planes futuros.
Juegos
La gamificación es una tendencia clave en la era digital. Son una forma divertida de involucrar a los usuarios y pueden utilizarse para promover productos o servicios, recopilar datos o aumentar la interacción en las redes sociales.
Contenido multimedia interactivo
Como videos interactivos, donde los usuarios pueden tomar decisiones que afectan la dirección de la historia o explorar diferentes aspectos de un producto o servicio.
Recorridos 360 de las instalaciones o POVs de algún evento o activación de marca son súper valiosos en las estrategias de Content Marketing interactivo.
Beneficios de crear contenido interactivo
Si aún no logramos convencerte de que este es el siguiente big trend, el contenido interactivo tiene tasas de conversión el doble de altas en comparación con el contenido estático, y el 51% de los compradores B2B consideran que el contenido interactivo es más útil para conectar con la empresa o marca.
Además, el content marketing con enfoque interactivo tiene beneficios como:
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Mayor participación del usuario
Al permitir que los usuarios interactúen activamente con el contenido, se logra una mayor participación y compromiso, ya que están involucrados en la experiencia.
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Mejor retención de información
La interactividad estimula la atención y la memoria del usuario, lo que resulta en una mejor retención de la información presentada. Los usuarios tienden a recordar mejor la información cuando participan activamente.
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Generación de leads
Al recopilar datos de interacción, como respuestas a encuestas o resultados de cuestionarios, las empresas pueden obtener información valiosa sobre los usuarios y sus intereses. Esto puede ayudar en la generación de leads y en la personalización de futuras estrategias de marketing.
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Aumento de la tasa de conversión
El contenido interactivo puede ser altamente persuasivo y efectivo para impulsar a los usuarios a tomar medidas, como realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o completar un formulario de contacto. Las tasas de conversión suelen ser más altas con contenido interactivo en comparación con contenido estático.
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Diferenciación de la competencia
En un mercado saturado de contenido, el contenido interactivo se destaca y puede ayudar a diferenciar a una empresa de sus competidores. Ofrecer experiencias únicas y atractivas puede captar la atención de los usuarios y fortalecer la percepción de la marca.
Final Thoughts
El contenido interactivo representa una poderosa herramienta dentro del ámbito del content marketing, ya que va más allá de la simple entrega de información estática.
Al permitir que los usuarios participen activamente en la experiencia, sea a través de cuestionarios, encuestas, herramientas interactivas o juegos, se crea un vínculo más profundo y significativo entre la marca y la audiencia.
Además, el contenido interactivo tiene el potencial de ofrecer una experiencia personalizada, adaptada a las preferencias y necesidades específicas de cada usuario. Al recopilar datos de interacción, las empresas pueden obtener información valiosa sobre sus audiencias, lo que les permite crear contenido más relevante y efectivo en el futuro.
La interacción no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también impulsa los objetivos de content marketing al aumentar la participación, la retención de información y, en última instancia, la conversión.
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Fuente: LinkedIn
