El debate entre el enfoque del Brand Building y el Performance Marketing ha sido constante. Sin embargo, según la investigación exclusiva “Language of Effectiveness 2024” de Marketing Week, apoyada por Kantar, la construcción de marca se destaca como el factor más importante para lograr los objetivos de las marcas.
En MOKA nos especializamos en construir la imagen de marcas, a lo largo de nuestra historia hemos creado miles de estrategias de comunicación para nuestros clientes alrededor del mundo.
Connection Makers
En este blog te contamos más de estos enfoques y cuál podría ser el ideal para tu marca. Let’s Talk!
El Equilibrio entre Brand Building y Performance Marketing
El brand building se refiere a las actividades que aumentan el reconocimiento y la reputación de una marca a lo largo del tiempo. Esto incluye las relaciones públicas, el patrocinio y otras actividades que no generan resultados inmediatos pero que construyen una imagen sólida y confiable en la mente del consumidor.
El performance marketing, por otro lado, se enfoca en tácticas a corto plazo que generan resultados medibles inmediatos, como clics, conversiones y ventas directas. Aunque estas tácticas son esenciales para el crecimiento rápido y la generación de ingresos, un enfoque exclusivo en el marketing de rendimiento puede llevar a una dependencia excesiva en descuentos y promociones.
Para maximizar el retorno de inversión (ROI) y asegurar un crecimiento constante, las empresas deben equilibrar sus esfuerzos entre el brand building y el performance marketing.
Un enfoque equilibrado permite aprovechar los beneficios de ambos: el rendimiento a corto plazo del performance marketing y la estabilidad y crecimiento a largo plazo del brand building.
Ejemplos de Brand Building
Las actividades de relaciones públicas son cruciales para gestionar la percepción pública y fortalecer la reputación de la marca. Las estrategias incluyen:
- Comunicados de prensa: Anunciar lanzamientos de productos, eventos importantes o logros de la empresa.
- Entrevistas y artículos: Aparecer en medios de comunicación relevantes para compartir la visión y los valores de la marca.
- Eventos y patrocinios: Participar en eventos de la industria y patrocinar causas o eventos que resuenen con los valores de la marca.
Crear experiencias memorables para los consumidores ayuda a construir una conexión emocional duradera. Ejemplos de esto son:
- Eventos en vivo: Ferias, conferencias, demostraciones de productos y talleres.
- Pop-up stores: Tiendas temporales que ofrecen una experiencia única y exclusiva.
- Activaciones en el punto de venta: Demostraciones de productos, promociones interactivas y merchandising en tiendas.
Asociarse con otras marcas o influencers puede amplificar el alcance y el impacto de la marca. Estrategias incluyen:
- Co-branding: Lanzar productos o servicios en colaboración con otra marca.
- Influencers: Colaborar con personas influyentes en redes sociales para llegar a nuevas audiencias.
- Patrocinios: Patrocinar eventos, equipos deportivos o causas benéficas que se alineen con la identidad de la marca.
Estrategias para Lograr el Equilibrio
1. Evaluación de Canales
Analizar y optimizar continuamente la mezcla de canales de marketing para asegurar que tanto las tácticas de brand building como de performance marketing se utilicen de manera efectiva.
2. Métricas Holísticas
Incorporar métricas que midan tanto el impacto directo en las ventas como el impacto indirecto del share of voice de la marca. Esto incluye el uso de análisis avanzados para prever los efectos a corto y largo plazo de las campañas de marketing.
3. Innovación y Creatividad
Fomentar la innovación en las campañas de marketing para mantener el interés del consumidor y diferenciarse de la competencia. Esto puede incluir la adopción de nuevas tecnologías y tendencias emergentes, como el uso de inteligencia artificial para predecir y medir la atención del consumidor.
4. Sostenibilidad y Responsabilidad Social
Integrar prácticas de sostenibilidad y responsabilidad social en la estrategia de marca, lo que mejora la percepción de la marca y responde a las crecientes expectativas de los consumidores sobre el papel de las marcas en la sociedad
Final Thoughts
Un enfoque de marketing que combine adecuadamente las estrategias de brand building y performance marketing optimiza los resultados a corto plazo, mientras que también asegura el crecimiento y la relevancia de la marca a largo plazo.
¿Quieres usar las estrategias de Brand Building a tu favor? Let ‘s Talk!
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