Las marcas quieren destacar entre la multitud y todo el social media noise al que su audiencia está expuesta todos los días. En este contexto, las Brand Activations emergen como una estrategia clave para involucrar a los clientes de una manera memorable y significativa.
Estas activaciones van más allá de simples campañas publicitarias o presencia en redes sociales, buscan crear experiencias tangibles que conecten emocionalmente con su público objetivo.
Connection Makers
En MOKA somos especialistas en Brand Activations, especialmente en crear experiencias únicas que convierten a tu público objetivo en embajadores de tu marca. En este blog te contamos más sobre la importancia de las activaciones y cómo las puedes usar a tu favor. Let’s Talk!
Brand Activations
Las Brand Activations, o activaciones de marca, son estrategias de marketing diseñadas para involucrar a los consumidores de una manera directa y memorable, con el objetivo de fortalecer el awareness y la percepción de una marca, así como impulsar la lealtad y las ventas.
El propósito de las Brand Activations es crear un impacto duradero en la mente del consumidor, generando una conexión emocional con la marca y promoviendo la participación activa del público objetivo.
Tendencias en Activaciones de Marca
Algunas de las tendencias para la activaciones de marca, incluyen:
1. Experiencias Inmersivas de Realidad Aumentada (AR)
A medida que la tecnología continúa avanzando, las marcas están aprovechando la realidad aumentada para crear experiencias inmersivas para sus clientes.
La AR ya no se limita a las aplicaciones móviles; en su lugar, las marcas están integrando la AR en espacios físicos, permitiendo a sus clientes interactuar con productos y servicios de nuevas y emocionantes maneras. Desde pruebas virtuales hasta exhibiciones interactivas en tiendas, la AR está revolucionando la forma en que las marcas interactúan con la audiencia.
2. Responsabilidad Social y Branding Orientado a Propósitos
Las personas están cada vez más atraídas por las marcas con un fuerte sentido de propósito y compromiso con la responsabilidad social.
Las marcas que continúen alineándose con causas significativas, integrando iniciativas orientadas a propósitos en sus experiencias pueden construir confianza y lealtad entre los consumidores socialmente conscientes.
3. Iniciativas Sostenibles y Eco-Amigables
Además, los consumidores están volviéndose más conscientes del medio ambiente, y las marcas están respondiendo incorporando prácticas sostenibles en sus operaciones.
En 2024, el enfoque en la sostenibilidad se extenderá a las experiencias de marca, con empresas enfatizando el embalaje eco-amigable, eventos neutros en carbono y comunicación transparente sobre su impacto ambiental.
Tipos de Brand Activations
Los Brand Activations pueden incluir eventos en vivo, pop-ups, muestras de productos, concursos, experiencias digitales, colaboraciones con influencers o celebridades, entre otros.
Pop-Ups y Tiendas Temporales: Son tiendas o espacios temporales que ofrecen una experiencia de marca exclusiva y limitada en un lugar específico durante un período de tiempo determinado.
Eventos Experienciales: Los eventos en vivo donde los consumidores pueden interactuar directamente con la marca, probar productos, participar en actividades interactivas y vivir experiencias únicas, son los más populares para las marcas.
Activaciones Digitales: Las experiencias en línea a través de plataformas digitales, como aplicaciones móviles, realidad aumentada, realidad virtual o transmisiones en vivo, que permiten a los consumidores interactuar con la marca desde cualquier lugar.
Marcas que realizan brand activations únicas
A lo largo del año hemos visto cómo varias marcas han realizado experiencias únicas, divertidas e innovadoras para conectar con su audiencia. Por ejemplo:
LEGO
El mundo ama las flores. Crecen en todo tipo de variedades, formas y colores. La Colección Botánica de LEGO es bastante similar; presenta una gama de ramos, flores y plantas para exhibir en casa.
Para el mes de febrero, en la tienda de Battersea Power Station en Londres, Lego se convirtió en una floristería.
Un pop-up icónico que logró varios impactos free press, mayor tráfico a la tienda y aumento de ventas para su colección botánica.
Glossier
La marca de belleza, Glossier, se ha destacado por sus activaciones con “food trucks” con el branding de la marca.
Los food trucks hacen un tour en distintas ciudades y puntos estratégicos para llegar a sus clientes en una experiencia única, donde pueden conocer a embajadores de la marca, disfrutar de snacks y comprar productos exclusivos.
Dior
El pop-up de Dior en Miss Dior Avenue transporta a los visitantes a una calle inspirada en los años 60 de Los Ángeles con un toque cinematográfico, para impulsar la venta de su nueva fragancia.
En West Hollywood, la instalación de Dior brilla como una calle de un tiempo pasado, completo con un cine, café y floristería, todo bañado en el icónico rosa de la marca.
Es un movimiento calculado lejos de los pop-ups tradicionales hacia la narración inmersiva de la marca, involucrando a los visitantes en el legado de Dior.
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Final Thoughts
En un mundo saturado de estímulos y ruido en las redes sociales, destacar como marca se vuelve una tarea cada vez más desafiante. Las Brand Activations son estrategias clave para cautivar a los clientes de manera memorable y significativa.
Más allá de simples campañas publicitarias, estas activaciones buscan crear experiencias tangibles que conecten emocionalmente con el target. Desde eventos experienciales hasta activaciones digitales, el objetivo es generar un impacto duradero en la mente del consumidor y promover una conexión emocional con la marca.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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