El año 2023 ha marcado el inicio de una nueva era de colaboraciones estratégicas, fashion x sports. El mundo de la moda siempre ha tenido una relación estrecha con los deportes. Ahora que marcas como SKIMS y el grupo de moda LVMH están usando el sports marketing a su favor, las reglas en el campo son distintas.
En contexto, el mercado mundial de patrocinio deportivo se espera que crezca de $63.1 mil millones en 2021 a $109.1 mil millones para el año 2030, lo que sugiere que hay una enorme oportunidad para las marcas que utilizan el deporte para comercializar sus productos a diversas bases de fanáticos.
Connection Makers
La intersección entre deportes y moda durante las temporadas 2023-2024 se presenta como una gran oportunidad para la innovación y la creatividad en la forma en que las marcas aprovechan la pasión de los deportes.
Te contamos cómo las marcas de moda están jugando con estos números a su favor. Let’s Talk!
Sports Marketing
El sports marketing es una rama del marketing que se centra en la promoción de eventos deportivos, equipos, atletas y productos relacionados con el mundo del deporte. Su objetivo principal es construir y fortalecer la marca a través de asociaciones con el deporte y aprovechar la pasión y la lealtad de los fanáticos hacia equipos, atletas o eventos específicos.
Las marcas utilizan el marketing deportivo como una forma de llegar a audiencias específicas, asociándose con los valores percibidos de los deportes y aumentando la visibilidad de sus productos o servicios. También se aprovecha la oportunidad de crear experiencias memorables para los consumidores, ya sea a través de eventos en vivo, campañas interactivas en redes sociales o activaciones de marca durante competiciones destacadas.
Moda y Deportes
Recordemos que los Juegos Olímpicos se celebran el próximo año y marcas de LVMH como Louis Vuitton, Dior y Berluti proporcionarán uniformes para equipos seleccionados, mientras que las medallas serán obra de su exclusiva marca de alta joyería, Chaumet.
Por primera vez en la historia de los juegos, se presentarán atletas patrocinados por LVMH, entre ellos el nadador campeón mundial Léon Marchand, la campeona europea de gimnasia artística Mélanie de Jesus dos Santos y el esgrimista medallista de oro olímpico Ezno Lefort.
En Estados Unidos, la marca de Kim Kardashian, SKIMS, ha patrocinado al equipo femenino para los Juegos Olímpicos de Invierno, también ha colaborado con distintos atletas como Neymar y Patrick Mahomes. Ahora, logró una alianza estratégica con la NBA para ser el “underwear partner” de la liga de basketball.
What’s Next
Si tenemos en cuenta ambas empresas de moda, podemos tomar los siguientes key learnings:
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Diversificación y Colaboración Estratégica
La diversificación en las asociaciones estratégicas puede ser clave. Observamos cómo marcas de lujo como LVMH se asocian no solo con eventos deportivos, sino también con atletas específicos, proporcionando uniformes y medallas. Esta diversificación puede aumentar la visibilidad y la autenticidad de la marca.
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Integración en la Cultura Deportiva
Las marcas exitosas no se limitan a colocar su logotipo; buscan integrarse en la cultura deportiva. Ya sea a través de uniformes, medallas o patrocinios de atletas, las marcas están buscando formas auténticas y de conexión emocional con los fanáticos.
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Aprovechamiento del Poder del Deporte
El sports marketing ofrece una plataforma poderosa para llegar a audiencias diversas y comprometidas. Las marcas pueden aprovechar la pasión global por el deporte para contar historias significativas y auténticas que resuenen con sus audiencias.
Final Thoughts
A medida que las marcas reconocen el potencial de llegar a una amplia variedad de fanáticos a través del patrocinio deportivo, la dinámica de estas asociaciones ha evolucionado. Ya no se trata solo de colocar un logotipo en un uniforme o en un estadio; ahora, las alianzas estratégicas entre marcas y eventos deportivos buscan una autenticidad y conexión emocional con los seguidores.
Desde colaboraciones exclusivas hasta experiencias inmersivas, las marcas están explorando formas innovadoras de insertarse en la cultura deportiva y, al mismo tiempo, construir una identidad que resuene con su audiencia.
Al aprovechar el deporte como un puente cultural, las marcas pueden superar las barreras geográficas y demográficas para llegar a consumidores de diversas partes del mundo. La combinación de eventos deportivos de alto perfil y la moda, como se evidencia en las temporadas 2023-2024, representa un capítulo emocionante en esta narrativa, donde la influencia recíproca entre deportes y moda ofrece a las marcas una plataforma única para contar y conectar a través de sus historias y valores.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Business Of Fashion
