Durante el último año, hemos visto algunas campañas brillantes que no solo han capturado la imaginación del público, sino que también han redefinido las reglas del juego.
Desde Barbie apoderándose del color rosado, hasta momentos virales que nunca nos imaginamos que podrían pasar. En este blog te compartimos nuestro top 6 mejores estrategias de este último año. Let’s Talk!
Connection Makers
1. Barbie
La campaña de Barbie ha sido el marketing event de la década. Con un presupuesto estimado de $150 millones, además del costo de producción de $145 millones, la inversión ha dado frutos.
La “breadcrumb strategy” de la campaña, que consistió en dar pequeños adelantos de la película para despertar la curiosidad y fomentar la conversación, fue clave. Utilizando una combinación de medios ganados y pagados, como el buzz en redes sociales y los spots de tráileres, la campaña se convirtió rápidamente en un fenómeno.
Una vez estrenada la película, el buzz no acabó a pesar de que ya había pasado su tiempo de estrenos debido a las miles de colaboraciones que se realizaron con la imagen de Barbie durante este año. Barbie realmente estaba en todos lados, siendo lo que quería ser and we were there to see it.
Why It Worked
La estrategia de “migajas” mantuvo al público intrigado y ansioso por más, generando un buzz constante en las redes sociales. Además de la mezcla de medios ganados y pagados amplificó el alcance de la campaña, sumando las colaboraciones de marca lograron hacer que esta estrategia fuera omnipresente por meses.
Key Learnings for Brands
- Crear anticipación gradual puede generar un gran interés y conversación.
- Trabajar con partners con valores similares ayuda a impulsar la marca y generar confianza.
2. Heinz x Absolut Vodka
In one of the most unexpected partnerships of 2023, Heinz and Absolut Vodka En una de las colaboraciones más inesperada de 2023, Heinz y Absolut Vodka lanzaron una salsa de pasta de tomate con vodka en edición limitada. La campaña celebró la unión de estas dos marcas icónicas para crear una salsa de pasta popular en redes.
Esta colaboración surgió de una conversación orgánica en las redes sociales, iniciada por la receta viral de salsa de pasta con vodka de Gigi Hadid en 2020. La atención generada por esta receta creó una oportunidad perfecta para la colaboración Heinz-Absolut, demostrando cómo las marcas pueden aprovechar las discusiones en redes sociales para lanzar campañas exitosas.
Why It Worked
Aprovechar una tendencia viral existente permitió a Heinz y Absolut conectar con una audiencia ya interesada y comprometida. La inesperada colaboración generó sorpresa y entusiasmo, capturando la atención de los consumidores.
Key Learnings
- Al adaptar tendencias virales e incluirnos en la conversación puedes impulsar tu marca.
- Las colaboraciones inusuales pueden diferenciarse en un mercado saturado.
- Ofrecer productos en edición limitada puede aumentar la demanda.
3. McDonald’s Grimace Birthday
El marketing dirigido a la Generación Z puede ser caótico e impredecible, como lo demostró la campaña de McDonald’s para celebrar el cumpleaños de Grimace.
Los clientes podían pedir una comida especial de cumpleaños que incluía un batido morado de edición limitada. Además, McDonald’s lanzó un video juego exclusivo, merchandising inspirado en Grimace y una campaña en Instagram donde los fans podían compartir fotos de sus recuerdos de cumpleaños favoritos. Por cada foto compartida, McDonald’s donaba $5 a Ronald McDonald House Charities, hasta un máximo de $200,000.
La campaña se volvió viral gracias a un video de TikTok donde mostraban el batido y pocas escenas después un escenario de terror con la malteada derramada por todo el suelo.
Si bien no es la dirección inicial de lo que se esperaba lograr con la campaña, la creatividad en el contenido de los usuarios, generó miles de millones de alcance y millones de interacciones.
Why It Worked
La campaña combinó nostalgia, gamificación y responsabilidad social, elementos que resonaron profundamente con la Generación Z. El contenido generado por los usuarios amplificó el alcance y el engagement de manera orgánica.
Key Learnings
- Combinar experiencias digitales y físicas puede enriquecer la campaña.
- Los productos exclusivos y limitados generan interés y FOMO.
- Fomentar la participación del usuario puede multiplicar el alcance y la interacción.
4. Nike
Para celebrar la novena Copa Mundial Femenina, Nike lanzó la campaña “What The Football”, protagonizada por jugadoras como Alex Morgan y Megan Rapinoe de EE. UU., Debinha de Brasil y Sam Kerr de Australia.
La serie de anuncios comenzaba con un momento icónico del fútbol femenino: el gol de penalti de Brandi Chastain en la Copa Mundial de 1999. La campaña no solo aprovechó la emoción en torno al fútbol femenino, sino que también se basó en datos que mostraban que los aficionados al deporte que compran Nike tienen un 16% más de probabilidades de encontrar emocionante el deporte femenino.
Why It Worked
Aprovechar un evento deportivo de gran relevancia y utilizar figuras icónicas del deporte femenino permitió a Nike conectar emocionalmente con su audiencia. Los datos que respaldan la campaña ayudaron a orientar la estrategia de manera efectiva.
Key Learnings
- Incorporar historias y figuras icónicas puede resonar fuertemente con la audiencia.
- Realizar estrategias de Data Storytelling te ayuda a generar más confianza y validar tu estrategia creativa.
- Aprovechar eventos relevantes puede aumentar la visibilidad y el impacto de la campaña.
5. Billie Eilish
La cantante y compositora estadounidense Billie Eilish ha llevado su marca personal a nuevas alturas utilizando la función “Close Friends” de Instagram, agregando a todos sus seguidores a esta lista. Esta estrategia de marketing, que promovía el lanzamiento de su nuevo álbum, permitió a sus fans sentirse parte de un círculo exclusivo, con acceso a contenido “detrás de cámaras”.
Como resultado, su número de seguidores creció un 10%, ganando 10 millones de nuevos seguidores. Esta táctica muestra cómo las marcas pueden crear una conexión cercana con su audiencia al ofrecer contenido exclusivo y personalizado.
Why It Worked
La exclusividad y el acceso a contenido detrás de cámaras hizo que los fans se sintieran valorados y conectados personalmente con Billie Eilish. Esta estrategia impulsó el engagement y el crecimiento de seguidores de manera significativa.
Key Learnings
- Ofrecer contenido exclusivo puede aumentar el engagement y la lealtad.
- Personalizar las interacciones con la audiencia fortalece la conexión emocional.
- Las tácticas de exclusividad pueden resultar en aumento en tráfico y leads.
6. Rhode Skin
La marca de productos esenciales para el cuidado de la piel, Rhode Skin, destacó con su reciente campaña al crear una funda de teléfono que también sirve para llevar sus tratamientos y tintes labiales.
Este concepto innovador se volvió viral, atrayendo la atención no solo de los usuarios en línea sino también de otras empresas. Como respuesta, Heinz creó una versión de la funda de Rhode Skin, diseñada para llevar un paquete de ketchup.
Esta campaña aumentó la visibilidad de la marca, y también impulsó las ventas al transformar a los clientes en vallas publicitarias on-the-go.
Why it Worked
La creatividad y la funcionalidad del producto captaron la atención del público, generando conversación y viralidad. La interacción con otras marcas amplificó aún más el alcance de la campaña.
Key Learnings:
- La innovación en el producto puede ser una excelente estrategia de marketing.
- Las campañas creativas y funcionales tienen el potencial de volverse virales.
- La colaboración y la interacción con otras marcas pueden amplificar el impacto de una campaña.
Final Thoughts
A lo largo del último año, las estrategias de comunicación han demostrado que la creatividad y la conexión emocional con el público son elementos clave para el éxito.
Desde el fenómeno de Barbie hasta la innovación de Rhode Skin, nos enseñan que las colaboraciones inesperadas, la utilización de tendencias virales y la creación de experiencias exclusivas y personalizadas pueden generar un impacto duradero y significativo.
¿Quieres crear estrategias innovadoras para hacer crecer tu marca? Let ‘s Talk!
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Fuente: Practical e-commerce & funnel.io
