En la era digital actual, los influencers se han convertido en jugadores integrales en el panorama del marketing. Poseen un poder significativo para influir en las opiniones de los consumidores y dar forma a las percepciones de marca.
En MOKA nos especializamos en Influencer Marketing, trabajamos con influencers de todos los nichos y tamaños para alcanzar tus objetivos y hacer crecer tu marca.
Connection Makers
En este caso, comprender las diferencias entre los macro y los micro influencers es crucial para diseñar campañas de marketing exitosas. Let’s Talk!
Tamaño de Influencers
El término “tamaño de influencers” se refiere al alcance y la magnitud de la influencia que tiene un individuo en las redes sociales o en su comunidad en línea.
En otras palabras, se trata de la cantidad de seguidores o audiencia que posee un influencer en sus plataformas digitales, como Instagram, TikTok, YouTube, entre otras.
El tamaño de los influencers puede variar desde aquellos con un alcance masivo y millones de seguidores (macro influencers) hasta aquellos con audiencias más pequeñas y especializadas (micro influencers).
Es un factor importante a considerar al momento de seleccionar un influencer para una campaña de marketing, ya que influye en la visibilidad y el impacto que tendrá el contenido promocional.
Macro Influencers vs Micro Influencers
Cuando nos referimos al tamaño de los Influencers hay dos grupos que se destacan: los macro y los micro.
Macro Influencers: Estas personas cuentan con seguidores masivos con miles de seguidores. Son nombres reconocidos, celebridades o personalidades de las redes sociales con un alcance considerable en múltiples plataformas.
Micro Influencers: Por otro lado, los micro influencers tienen seguidores más pequeños y especializados, generalmente oscilando entre los 15 mil – 50 mil seguidores. A menudo son expertos o entusiastas en nichos específicos, con audiencias altamente comprometidas.
Otras diferencias clave incluyen:
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Nivel de Compromiso
Macro Influencers: A menudo tienen un nivel de compromiso más bajo en términos de porcentaje de interacciones (likes, comentarios, compartidos) en relación con su gran cantidad de seguidores.
Micro Influencers: Suelen disfrutar de un alto nivel de compromiso con sus seguidores, ya que tienen relaciones más cercanas y auténticas con ellos.
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Costo de Colaboración
Macro Influencers: Debido a su gran alcance y reconocimiento, suelen cobrar tarifas más altas por colaboraciones.
Micro Influencers: Generalmente son más accesibles en términos de costos, lo que los hace más atractivos para las marcas con presupuestos limitados.
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Credibilidad y Autenticidad
Macro Influencers: A menudo son vistos como figuras públicas o celebridades, lo que puede afectar su percepción de autenticidad.
Micro Influencers: Tienen una reputación de ser más auténticos y genuinos, lo que puede generar una mayor confianza entre sus seguidores y aumentar la efectividad de las recomendaciones de productos o servicios.
Macro vs Micro: cuál es mejor para tu marca
Al momento de escoger a un influencer es importante tener en cuenta estos factores clave:
1. Presupuesto
Tu presupuesto establece los parámetros para el tipo de influencer con el que puedes colaborar. Los macro influencers cobran tarifas más altas debido a su alcance extenso y prominencia, mientras que los micro influencers tienden a ser más rentables.
2. Público Objetivo
Comprender tu demografía objetivo es esencial. Los macro influencers pueden tener un atractivo amplio, pero los micro influencers destacan en llegar a audiencias de nicho con intereses especializados.
3. Alcance del Influencer
Evaluar las métricas de alcance y compromiso del influencer en diversas plataformas. Mientras que los macro influencers tienen audiencias más grandes, los micro influencers a menudo generan tasas de compromiso más altas debido a sus conexiones más cercanas con los seguidores.
4. Historial del Influencer
Investigar las colaboraciones y el contenido pasados del influencer para asegurar de que sus valores se alineen con la marca para mantener la autenticidad y la credibilidad.
5. Marcas con las que han trabajado previamente
Evalúa las asociaciones del influencer con otras marcas. Considerando si sus trabajos anteriores complementan la imagen y los objetivos de tu marca.
Para estos puntos, es importante contar con un aliado como MOKA que cuenta con herramientas que pueden analizar todos estos aspectos para una decisión más acertada.
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Final Thoughts
Un mercado valorado en una cifra de $21.1 mil millones, el Influencer Marketing is here to stay.
Ya sea optando por un macro influencer para amplificar la visibilidad de la marca o aprovechando la influencia dirigida de los micro influencers, la clave radica en una selección estratégica alineada con tus objetivos de marketing.
¿Quieres crear una estrategia de Influencer Marketing alineada con tus objetivos? Let ‘s Talk!
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