Kendall Jenner, supermodelo y empresaria, continúa haciendo olas en la industria del tequila con su marca 818. Este año, su tercera gira anual por universidades llevó su marca a bares de Texas, Colorado y Arizona, donde Jenner no solo interactuó con los estudiantes, sino que también creó una experiencia inmersiva en el mundo de 818 Tequila.
La Gira Universitaria de 818 Tequila
Durante su gira, Kendall fue vista en populares lugares de College Station, donde se sumergió en la cultura universitaria y se vistió con la mercancía de su marca, que tiene precios entre $55 y $115. Las redes sociales se inundaron con imágenes de estudiantes emocionados, esperando ser atendidos por la supermodelo. Este enfoque directo en el entorno de su público objetivo demuestra la estrategia de 818 de conectarse con la Generación Z de una manera auténtica y divertida.
Connection Makers
La gira no solo fue una oportunidad para promocionar el tequila; fue una manera de construir comunidad y fortalecer la conexión con su audiencia joven. Los estudiantes no solo estaban interesados en el producto, sino también en la experiencia de poder conocer a Jenner en un ambiente relajado y festivo.
Un Crecimiento Impresionante
Desde su lanzamiento en 2021, 818 Tequila ha emergido como una de las marcas de tequila de más rápido crecimiento en EE. UU., con un aumento del 21% en comparación con el 2% de la industria. Según datos de IWSR, 818 se ha consolidado como la marca de tequila premium más vendida en China, lo que evidencia el impacto de su estrategia enfocada en comprender las tendencias y demandas de su público.
Why it Worked
A diferencia de muchas marcas de celebridades que dependen del marketing llamativo, 818 Tequila ha optado por un enfoque centrado en la calidad, la comunidad y la sostenibilidad. “Tomamos la visión de Kendall y la convertimos en un plan de negocio con tres pilares fundamentales: pasar buenos momentos con amigos, calidad artesanal y responsabilidad social”, comenta Mike Novy, CEO de 818 Tequila.
El compromiso con la calidad es un elemento central de 818. La marca obtiene su agave azul de fincas familiares en Jalisco, México, y emplea métodos de producción tradicionales. “Kendall está involucrada en cada paso del proceso, asegurando que el producto cumpla con sus altos estándares”, explica Novy. Esta autenticidad y dedicación a la calidad son factores diferenciadores que atraen a consumidores más jóvenes, en busca de marcas genuinas.
Responsabilidad Social como Valor Central
818 Tequila no solo se destaca por su sabor; su compromiso con la sostenibilidad es notable. La marca es una de las pocas destilerías de tequila certificadas como B Corp, lo que demuestra su enfoque en el rendimiento social y ambiental. Un ejemplo sobresaliente es el uso de residuos de producción de tequila para crear materiales de construcción sostenibles, que han contribuido a construir una biblioteca en Zapotlanejo, México.
La marca también es parte del 1% for the Planet, comprometida a destinar el 1% de sus ventas a causas ambientales. Esta misión resuena con la Generación Z, que cada vez más prioriza la sostenibilidad en sus decisiones de compra.
Adaptándose a las Tendencias del Mercado
Además de su historia única, 818 Tequila se beneficia de cambios más amplios en la industria de bebidas. A pesar de una ligera desaceleración en el crecimiento del tequila, la marca está bien posicionada para capitalizar la tendencia hacia un consumo más consciente y de calidad. “Los consumidores están adoptando la filosofía de ‘menos pero mejor'”, observa Novy, alineando su enfoque con las expectativas del mercado.
La popularidad de los cócteles listos para beber (RTD) es otro segmento que 818 está considerando, manteniéndose al tanto de las preferencias de los consumidores. Aunque aún no han lanzado una línea de RTD, es evidente que la marca está preparada para evolucionar junto con las tendencias del mercado.
La Autenticidad de Kendall Jenner
La participación activa de Kendall Jenner ha sido crucial para el éxito de 818. Su capacidad para conectar con una audiencia joven que valora la autenticidad ha potenciado la visibilidad de la marca. “Kendall tiene su dedo en el pulso de lo que los consumidores quieren, ayudándonos a ajustar nuestro mensaje y estrategia”, concluye Novy.
818 Tequila representa una nueva ola de marcas respaldadas por celebridades que van más allá del marketing superficial. Con su enfoque en la calidad, la sostenibilidad y la conexión auténtica con los consumidores, Kendall Jenner ha creado un producto que no solo es un tequila, sino una experiencia que resuena con los valores de la Generación Z.
Final Thoughts
La gira universitaria de Kendall Jenner con 818 Tequila ha demostrado ser una estrategia efectiva para conectar con la Generación Z, un público que busca autenticidad y experiencias significativas. Al involucrar a los estudiantes directamente en la cultura de la marca, Jenner promociona su producto y crea una comunidad en torno a él.
Además, el compromiso de 818 Tequila con la calidad y la sostenibilidad la diferencia en un mercado saturado. Con un enfoque en la responsabilidad social y una producción artesanal, 818 no es solo otra marca de celebridad, es un ejemplo de cómo la autenticidad y la ética pueden coexistir en el mundo de los negocios.
A medida que 818 Tequila sigue evolucionando y expandiendo su presencia, está bien posicionada para continuar su crecimiento en un mercado competitivo. Con una base sólida en los valores que resuenan con su audiencia, Kendall Jenner y 818 Tequila están estableciendo un nuevo estándar para las marcas de celebridades en la industria de bebidas.
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Fuente: Yahoo Finance, Because of Marketing
