El 2024 se ve prometedor para los Brand Experiences con tendencias, desde mayores impulsos en experiencias eco-friendly hasta más diversidad en las campañas. Mantenerse a la vanguardia será crucial para las marcas que buscan establecer conexiones significativas con su audiencia.
En este blog te contamos algunas de las tendencias que tendrán mayor impacto en el mundo del marketing y las experiencias de marca. Let’s Talk!
Connection Makers
Iniciativas Sostenibles y Respetuosas con el Medio Ambiente
Los consumidores están volviéndose más conscientes del medio ambiente, y las marcas están respondiendo incorporando prácticas sostenibles en sus operaciones. En 2024, el enfoque en la sostenibilidad se extenderá a las experiencias de marca, con empresas destacando el embalaje ecológico, eventos carbono neutro y una comunicación transparente sobre su impacto ambiental.
Caso de Patagonia
La empresa de ropa Patagonia utiliza materiales reciclados en sus productos y comunica de manera transparente su compromiso con la sostenibilidad. Además, han implementado programas de reciclaje de ropa y reducción de desperdicios.
Campañas Inclusivas y Diversas
La diversidad y la inclusividad ya no son opcionales; son componentes integrales de experiencias de marca exitosas. Este año, las marcas priorizarán campañas inclusivas que resuenen con audiencias diversas, presentando una representación auténtica y narrativas que reflejen a comunidades globales.
Caso de Dove
La campaña publicitaria “Real Beauty” de Dove ha sido elogiada por su representación diversa de la belleza femenina, desafiando los estándares tradicionales. La marca destaca la autenticidad y la diversidad en sus anuncios.
Gamificación para el Engagement
La gamificación es una herramienta poderosa para mejorar el compromiso de la marca. Las marcas incorporarán elementos de juego en sus experiencias, alentando la participación del cliente a través de desafíos interactivos, competiciones y programas de recompensas.
Caso Starbucks
Starbucks utiliza la aplicación móvil con un programa de lealtad gamificado. Los clientes pueden ganar puntos por cada compra, desbloquear logros y recibir recompensas, lo que motiva la participación continua y la fidelidad.
Responsabilidad Social y Branding Orientado a un Propósito
Los consumidores se sienten cada vez más atraídos por marcas con un fuerte sentido de propósito y compromiso con la responsabilidad social. Es así, que las marcas continuarán alineándose con causas significativas, integrando iniciativas orientadas a un propósito en sus experiencias para construir confianza y lealtad entre los consumidores socialmente conscientes.
Caso TOMS
TOMS Shoes es conocido por su modelo “One for One”. Por cada par de zapatos vendido, la empresa dona otro par a una persona necesitada. Este enfoque ha resonado con los consumidores comprometidos con la responsabilidad social.
Experiencias de Live-Commerce
El Live-commerce, la fusión de transmisiones en vivo y comercio electrónico, está ganando popularidad a medida que las marcas buscan crear experiencias de compra en tiempo real e interactivas. Las marcas aprovecharán el comercio en vivo para mostrar productos, interactuar con clientes y ofrecer ofertas exclusivas, creando un sentido de urgencia y emoción.
Caso adidas
Durante eventos en vivo en plataformas como Instagram o Facebook, marcas de moda como adidas realizan transmisiones en vivo para presentar sus nuevos productos, interactuar con los seguidores en tiempo real y ofrecer descuentos exclusivos durante la transmisión.
View this post on Instagram
Final Thoughts
Conocer y entender las tendencias en marketing es fundamental por varias razones, por ejemplo:
Te ayuda a la adaptación y cambio
El entorno comercial y de marketing está en constante evolución. Estar al tanto de las tendencias permite a las empresas adaptarse rápidamente a nuevos métodos y enfoques que resuenen con su audiencia y el mercado actual.
Te hace más competitivo y relevante
Las marcas que adoptan y aplican las tendencias emergentes a menudo son percibidas como más modernas y relevantes. Estar al día con las tendencias ayuda a mantener la competitividad al asegurarse de que las estrategias de marketing estén alineadas con las expectativas cambiantes de los consumidores.
Te conecta con tu audiencia
Las tendencias suelen reflejar cambios en el comportamiento y las preferencias del consumidor. Al comprender estas tendencias, las empresas pueden ajustar sus estrategias para conectarse de manera más efectiva con su audiencia, construyendo así relaciones más sólidas y auténticas.
Te hace innovador
Muchas tendencias en marketing están impulsadas por avances tecnológicos y cambios en la sociedad. Mantenerse al tanto de estas tendencias fomenta la innovación y la adopción de nuevas herramientas y técnicas que pueden mejorar la eficacia de las estrategias de marketing.
Ejemplos como las iniciativas sostenibles de Patagonia, las campañas inclusivas de Dove, la gamificación de Starbucks, la responsabilidad social de TOMS y las experiencias de Live-Commerce de adidas, ilustran cómo las marcas están abrazando estas tendencias para destacar y resonar con los consumidores.
¿Quieres crear una estrategia de comunicación innovadora? Let ‘s Talk!
Si te gustó este blog, te recomendamos: 3 formas de usar el Engagement para la Conversión
Fuente: Noonah
