adidas comenzó su programa de residencia, único en su tipo, diseñado para fomentar a artistas de Web3, con el objetivo de crear productos digitales representados por artistas y NFTs.
Recordemos que los NFTs, Tokens No Fungibles (por sus siglas en inglés, Non-Fungible Tokens), son unidades individuales y únicas de datos almacenados en una blockchain que representan la propiedad o autenticidad de un objeto digital o un activo digital específico.
Connection Makers
A diferencia de las criptomonedas como Bitcoin o Ethereum, que son fungibles y pueden ser intercambiadas entre sí en igualdad de condiciones, los NFTs no son intercambiables uno por otro, ya que cada uno tiene un valor y una identidad única.
Te contamos por qué las marcas invierten los NFTs, Let’sTalk!
La Web3
Los NFTs están directamente relacionados con la Web3 por su transformación digital y experiencias online. La Web3 es una visión de Internet en la que los datos y las interacciones en línea se vuelven más descentralizados, seguros y controlados por los usuarios.
Con esto en mente, las marcas que comienzan a involucrarse en la web3, ya sea con estrategias de realidad aumentada o con NFTs, tienen la oportunidad de innovar en un mercado relativamente nuevo y ofrecer experiencias únicas en su clase.
NFTs y las marcas
Existen varios motivos por los que las marcas pueden estar interesadas en este tipo de arte digital para sus estrategias de marketing, por ejemplo:
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Comunidad
Las marcas pueden utilizar estos Tokens para involucrar a su comunidad de seguidores y clientes. Al crear tokens exclusivos relacionados con la marca, pueden recompensar a los clientes leales o fomentar la participación en eventos y actividades promocionales.
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Coleccionables
Las marcas pueden crear NFTs coleccionables relacionados con su historia, productos o cultura. Estos NFTs pueden convertirse en objetos de deseo para los coleccionistas y fans de la marca, lo que puede generar ingresos y aumentar la lealtad de los clientes.
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Experiencias
Algunas marcas utilizan NFTs para mejorar la experiencia del cliente. Por ejemplo, podrían ofrecerlos para desbloquear contenido exclusivo, acceso anticipado a productos o ventajas especiales para los dueños de estos tokens.
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Innovación
Al adoptar estas tecnologías relacionadas con blockchain, las marcas pueden estar a la vanguardia de las tendencias tecnológicas emergentes y demostrar su capacidad de adaptación e innovación.
adidas y su estrategia de NFTs
adidas está lanzando un programa de residencia único en su tipo diseñado para fomentar a artistas de Web3, con el objetivo de ofrecer productos digitales creados por artistas que representan la energía de la marca.
‘Residency by adidas’, el programa es parte del Three Stripes Studio de la marca, que fue anunciado en enero para supervisar los esfuerzos de adidas en Web3. La residencia exhibirá el trabajo de varios artistas digitales globales, quienes colaborarán con la marca en elementos tanto digitales como físicos y participarán en lanzamientos de arte NFT de edición limitada.
“Este proyecto es otro gran paso para nuestro Studio mientras seguimos explorando, experimentando y diversificando nuestro impacto y valor en la comunidad de Web3“, afirmó Stacey King, jefa global de comunicaciones y activación para el Three Stripes Studio.
Otras marcas que tienen una gran estrategia Web3 son Puma y Nike, esto es debido a que el ‘sneaker culture’ es uno de los temas más interesantes para la comunidad digital.
What’s Next?
La estrategia de adidas de incursionar en Web3 y lanzar programas como “Residency by adidas” puede tener varias implicaciones y lecciones para otras marcas:
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Diversificación
Muestra cómo las marcas pueden diversificar sus activos digitales mediante la creación y gestión de NFTs y otros activos de blockchain. Esto puede abrir nuevas fuentes de ingresos y oportunidades de negocio.
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Posicionamiento de marca
Puede ayudar a posicionar la marca como innovadora y a la vanguardia de las tendencias tecnológicas. Esto puede atraer a un público más joven y tecnológicamente consciente.
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Innovación y Experimentación
La “Residency by adidas” muestra la importancia de la innovación y la adaptación a las tendencias tecnológicas emergentes, teniendo en cuenta cómo las marcas pueden experimentar en nuevos territorios de manera controlada y estratégica.
Final Thoughts
El programa “Residency by adidas,” está demostrando el potencial transformador de las marcas al abrazar la innovación tecnológica y la descentralización. Esta iniciativa, parte del Three Stripes Studio, pone de manifiesto la importancia de que las marcas se adapten y experimenten con las tendencias emergentes.
Al colaborar con artistas digitales globales, adidas no solo diversifica sus activos digitales mediante la creación de NFTs exclusivos, sino que también fortalece su conexión con la comunidad en línea.
Al adoptar estas tecnologías, las marcas pueden posicionarse como innovadoras y a la vanguardia de las tendencias tecnológicas, atrayendo a un público más joven y consciente de la tecnología.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Vogue Business
