Victoria’s Secret, una de las marcas más icónicas de lencería, está lista para regresar a la pasarela tras un hiatus de seis años. Sin embargo, en un panorama de moda que ha evolucionado, la marca enfrenta el desafío de satisfacer las expectativas de un público cambiante mientras redefine su identidad.
Un Cambio Necesario
La reputación de Victoria’s Secret se vio gravemente afectada en 2019 debido a controversias que incluyeron vínculos con figuras problemáticas y comentarios considerados inapropiados. Esto llevó a la cancelación de sus espectaculares desfiles, que ya enfrentaban una disminución de audiencia. A medida que el mundo de la moda abrazaba la diversidad, la marca se quedó rezagada.
Connection Makers
Con la llegada de nuevos líderes, la marca ha comenzado a realizar cambios significativos. La inclusión de modelos de diferentes tamaños y edades es un paso hacia la modernización del espectáculo, que ahora se centra más en el producto en sí, en lugar de solo en el glamour.
La Nueva Estética del Desfile
La visión para el regreso del desfile es equilibrar la nostalgia con una visión más inclusiva. La marca busca ofrecer una experiencia que mantenga la esencia de la “fantasía de Victoria’s Secret” mientras se adapta a las expectativas actuales de sus consumidores.
Aunque se han incorporado modelos de tallas grandes, la percepción de que esta inclusividad es superficial persiste. La disponibilidad de tallas más amplias en tiendas es un tema crítico que podría determinar el éxito de esta nueva dirección.
Body Positivity´s influence in the runway
La creciente presión sobre la inclusividad en la moda ha creado un ambiente tenso. Mientras algunas marcas adoptan la diversidad, otras parecen retroceder a estándares de belleza más tradicionales.
El público moderno busca más que solo un espectáculo visual; desea autenticidad y conexión. La marca está en un proceso de transformación, pero debe demostrar que su compromiso con la diversidad y la inclusión es genuino.
What’s next for VS?
Victoria’s Secret está reorientando su enfoque para que el desfile no solo sea un evento visual, sino también una oportunidad para mostrar productos disponibles para la compra inmediata. Esta estrategia busca crear un vínculo más fuerte entre el espectáculo y el comercio.
A medida que las conversaciones sobre moda se trasladan a plataformas digitales, la marca está aprovechando estas herramientas para conectarse con sus consumidores. Las redes sociales jugarán un papel crucial en la promoción de productos y en la construcción de una comunidad en torno a la marca.
Final Thoughts
El regreso de Victoria’s Secret a la pasarela es un momento emocionante que promete una reinvención positiva de la marca en el contexto de la moda actual. Al combinar nostalgia con inclusividad y autenticidad, Victoria’s Secret se posiciona para ser un líder en el mercado de lencería, mostrando que la belleza y la diversidad pueden coexistir en armonía. Este es solo el comienzo de un nuevo y brillante capítulo en la historia de la marca.
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Fuente: Vogue Business
