En un universo saturado de marcas de skincare y celebridades lanzando productos cada semana, destacar requiere algo más que empaques lindos y slogans pegajosos. Pero Hailey Bieber lo logró: Rhode no solo es viral, es aspiracional. Y más allá de TikTok y las beauty reviews, lo que está pasando con Rhode es un case study perfecto de lo que la Gen Z realmente valora: efectividad, autenticidad y estética sin esfuerzo.
Producto estrella, resultados reales
Desde su lanzamiento, Rhode se ha enfocado en lo esencial: hidratación y nutrición. Su Peptide Glazing Fluid es ya un ícono de culto entre los amantes del “doughnut skin”, esa piel ultra luminosa que parece glaseada (pero en buena forma). La textura ligera, los efectos inmediatos y los beneficios acumulativos lo han convertido en el producto que todo el mundo quiere.
Connection Makers
Lo más interesante: no hay promesas exageradas ni claims vacíos. Rhode mantiene sus fórmulas limpias, probadas por dermatólogos y diseñadas para funcionar. En una industria donde lo “clean” a veces es más buzzword que ciencia, Rhode lo hace bien, y se nota.
Storytelling que enamora.
Lo que hace brillante a la estrategia de marketing de Rhode es que no parece una estrategia de marketing. Hailey no vende, comparte. No promociona, documenta. Y eso es exactamente lo que quiere Gen Z: experiencias que parezcan reales, no actuaciones.
En redes, cada lanzamiento es cuidadosamente curado: desde fotos que parecen salidas de Pinterest hasta get ready with me con Hailey mostrando cómo usa sus propios productos. Se genera deseo, pero sin sentirse forzado. El mensaje es claro: si quieres glow, hazlo a lo Rhode.
Authenticity is KEY
Lo más potente de Rhode no es solo su imagen o su producto, es su coherencia. Hailey está involucrada en cada detalle: el diseño, la fórmula, el branding. Esta conexión directa transmite confianza, algo fundamental para una audiencia hiperescéptica como Gen Z.
Además, la marca ha optado por un crecimiento pausado. No hay 15 lanzamientos al año. Cada producto es esperado, deseado y cuidadosamente perfeccionado. En un entorno donde todo es rush, Rhode es slow beauty con propósito.
FOMO pero inclusivo
Una de las claves del éxito de Rhode es lo que podríamos llamar “exclusividad accesible”. Sí, los productos se agotan. Sí, hay listas de espera. Pero también hay una narrativa de comunidad, de pertenencia, de que tú también puedes tener esa experiencia sin gastar $300 en una crema.
Vogue lo llamó “una masterclass en belleza minimalista” y TikTok lo convirtió en sinónimo de confianza en la piel. En Reddit, los comentarios lo resumen mejor: “Rhode just gets it—it’s beauty without the BS.” Y esa sensación de “ser entendido” es lo que toda marca desea generar.
¿Qué pueden aprender otras marcas de Rhode?
Rhode es el blueprint de lo que Gen Z espera de una marca de skincare (o de cualquier industria): transparencia, estética real, calidad demostrable y una conexión emocional más allá del consumo. Su éxito no depende solo de la fama de Hailey, sino de cómo ha sabido traducir su visión en una marca que se siente íntima y funcional al mismo tiempo.
Final Thoughts
Rhode no es solo una marca de belleza. Es un fenómeno cultural que ha sabido interpretar a la perfección lo que buscan las nuevas generaciones: simplicidad con intención, estética con propósito y una experiencia que se siente tan personal como aspiracional. En un mercado donde la saturación y el ruido son la norma, Rhode es el susurro que todas escuchan.
Su éxito no se basa en gritar más fuerte, sino en hablar más claro. Con productos que funcionan, una estética coherente y una narrativa que conecta emocionalmente, Hailey Bieber ha creado algo más que una marca: ha construido un movimiento.
Para las marcas que buscan conectar con Gen Z en 2025, Rhode es un recordatorio de que lo real, lo cuidado y lo humano siempre tendrán un lugar en la rutina y en el corazón de esta audiencia.
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