El thriller distópico surcoreano de Netflix, Squid Game, cautivó la atención mundial en 2021 con su narrativa intensa y su comentario social. Ahora, con el lanzamiento de la Temporada 2 el 26 de diciembre, las marcas están desatando una ola de campañas creativas para conectarse con la audiencia global. Desde experiencias inmersivas hasta productos exclusivos, estas colaboraciones destacan cómo la cultura pop puede inspirar estrategias de marketing innovadoras, te contamos todo aquí!
Immersive experiences are IN
Como la plataforma de streaming detrás de Squid Game, Netflix ha encabezado una campaña global de marketing. La experiencia real “Squid Game: The Experience”, lanzada en Nueva York y Madrid, invita a los fans a participar en juegos icónicos como “Luz Roja, Luz Verde” y “Barco de Guerra”. Estos eventos interactivos pronto se expandirán a Seúl y Sídney, ofreciendo a los fans una oportunidad única de sumergirse en el mundo del programa.
Connection Makers
Añadiendo a la emoción, se lanzó el videojuego multijugador Squid Game: Unleashed el 17 de diciembre. Netflix también realizó campañas localizadas, como la innovadora búsqueda del tesoro en Rumanía, donde escondieron jumpsuits ensangrentados en tiendas de segunda mano en Bucarest.
Korean Cuisine
Bibigo, una marca de comida coreana, ofrece un giro culinario con empaques temáticos de Squid Game para sus productos. Opciones como dumplings Mandu, Tteokbokki y waffles en forma de pez están disponibles en mercados de todo el mundo, incluyendo EE. UU., Reino Unido y Japón. Esta colaboración permite a los fans disfrutar los sabores de Corea mientras celebran el programa.
Call of Duty x Squid Game
Call of Duty, de Activision Blizzard, lanzará un evento crossover con Squid Game en enero de 2025. Aunque los detalles aún son secretos, un video teaser ha encendido las especulaciones sobre un juego temático que incluirá los símbolos característicos del programa. Esta colaboración promete fusionar el gaming y la cultura pop de manera innovadora.
Crocs
Crocs ha lanzado zuecos de edición limitada inspirados en los chándales verdes de los concursantes. Con diseños de salpicaduras de sangre, el ID de jugador “456” y símbolos del juego, estos zapatos son un artículo imprescindible para los fanáticos acérrimos. Con un precio de $69.99, combinan moda y fanatismo con una estética única de Squid Game.
Domino’s, a slice of drama
Domino’s adoptó un enfoque divertido con un anuncio que recrea la famosa escena de “Luz Roja, Luz Verde”. Esta vez, una entrega de pizza salva el día, distrayendo momentáneamente a la muñeca animatrónica Young-hee. El anuncio, destaca cómo una simple pizza puede convertirse en un salvavidas en las situaciones más peligrosas.
Duolingo
La aplicación de idiomas Duolingo se inclinó hacia el tono ominoso del programa con una campaña que anima a los fans a aprender coreano. Con su mascota, Duo el Búho, disfrazado de Guardia Rosa, la campaña amenaza humorísticamente a los usuarios a “terminar sus lecciones”. El curso de Squid Game de Duolingo incluye más de 40 frases nuevas del programa, asegurando que los fans puedan profundizar en sus matices culturales.
Why they work
Las marcas que colaboran con Squid Game aprovechan sus temas universales de supervivencia y humanidad. La rica simbología y la estética distintiva del programa lo convierten en una elección natural para el marketing creativo. Estas colaboraciones no sólo amplifican la visibilidad de las marcas, sino que también profundizan el compromiso con una audiencia global ansiosa por conectar con la serie.
Final Thoughts
El regreso de Squid Game con su Temporada 2 marca un hito en la cultura pop y nos replantea cómo las marcas pueden aprovechar fenómenos globales para conectar con audiencias diversas. Desde experiencias inmersivas hasta campañas humorísticas, estas colaboraciones destacan la creatividad y la estrategia en el marketing moderno. Squid Game en su segunda edición nos da una clase magistral de cómo convertir tendencias culturales en oportunidades de marca.
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Fuente: AD Age
