A medida que Saturday Night Live (SNL) celebra su temporada 50, la icónica serie de comedia está aprovechando una mezcla de nostalgia y estrategias digitales innovadoras para cautivar a la audiencia de la Generación Z. Con apariciones de antiguos miembros del elenco como Maya Rudolph, Andy Samberg y Dana Carvey, la serie no solo rinde homenaje a su historia, sino que también se reinventa para mantenerse relevante en la era digital.
SNL ha evolucionado, reconociendo que su audiencia más joven ahora pasa la mayor parte de su tiempo en redes sociales, especialmente en TikTok. Con más de 1 billón de vistas en redes esta temporada (un incremento del 178% respecto a la temporada anterior), el show está aprovechando el poder de las plataformas digitales para asegurar su conexión con una nueva generación de espectadores.
Connection Makers
SNL en TikTok
La estrategia de SNL en redes sociales ha sido un éxito, y esto se refleja en la respuesta de la Generación Z en plataformas como TikTok. Uno de los sketches más populares de la temporada fue el de la “Bridesmaid Speech”, que utiliza la canción “Espresso” de Sabrina Carpenter y ha acumulado más de 100 millones de vistas, convirtiéndose en el video más visto del canal de SNL en TikTok. Este contenido adaptado para redes permite que los momentos más icónicos del show lleguen a la audiencia de forma instantánea, generando conversación y viralidad.
El enfoque en TikTok ha permitido a SNL hablar directamente a la cultura juvenil. Con sketches como “Moo Deng” de Bowen Yang, que hace referencia a la cantante Chappell Roan y se burla del estilo de contenido que domina esta plataforma, SNL ha logrado conectar de manera auténtica con los jóvenes. Para ellos, el show no es solo un espacio de entretenimiento; es un reflejo de la cultura actual, y la capacidad de SNL para adaptarse a sus gustos es lo que ha impulsado su relevancia.
Gen Z perfers Social-First
El cambio de estrategia de SNL responde a un cambio profundo en los hábitos de consumo de la Generación Z. Según un estudio de Deloitte, casi la mitad de los jóvenes de esta generación prefieren el contenido que surge primero en redes sociales, en lugar de las plataformas de entretenimiento tradicionales. Además, el 52% de los encuestados Gen Z cancelaron al menos un servicio de streaming en el último año, lo que muestra una clara preferencia por el consumo de contenido gratuito en redes.
Michael Vito Valentino, editor en jefe de NowThis y perteneciente a la Generación Z, señaló que “la relevancia es más importante que la audiencia” y que las redes sociales ahora actúan como el “nuevo lugar de encuentro”. Con más del 88% de los jóvenes entre 13 y 24 años viendo videos en smartphones semanalmente, plataformas como TikTok ofrecen una forma mucho más natural y conveniente para que SNL conecte con su audiencia.
Creating social media moments
Cada episodio de la temporada 50 se desglosa estratégicamente en múltiples clips que luego se publican en redes sociales, y este enfoque ha permitido a SNL superar constantemente su promedio de vistas por episodio en comparación con la temporada anterior.
Para el episodio protagonizado por Billie Eilish y Michael Keaton, el equipo social de SNL decidió replicar la experiencia de “doomscroll” de las redes sociales, dividiendo el sketch en 13 clips distintos en TikTok. La decisión de adaptar el formato de SNL para que encaje con las redes sociales, en lugar de simplemente intentar llevar su contenido tradicional a estas plataformas, ha sido una de las claves de su éxito.
Este contenido no solo genera vistas, sino que logra que el público se sienta identificado. McKenzie Fields, directora de estrategia en Reach Agency, destaca que esta estrategia ayuda a ganar afinidad con la marca: “Al demostrar que entienden las tendencias en la plataforma, se están ganando la lealtad de esta audiencia”.
De los Cortos Digitales para Millennials a los Skits para Gen Z
La estrategia de SNL para conectarse con nuevas generaciones no es nueva. La explosión de SNL en TikTok recuerda la popularidad de los “digital shorts” de The Lonely Island en los años 2000, que fueron pensados para captar la atención de los Millennials en sus primeros días de exploración en plataformas como YouTube.
La adición de nuevos miembros del elenco, como Jane Wickline, una TikToker con más de un millón de seguidores, también refuerza esta conexión. Como la primera “estrella de TikTok” en formar parte del elenco de SNL, Wickline trae una sensibilidad auténtica a la audiencia que sigue estos formatos de contenido.
What’s next?
Aunque el show busca atraer a la audiencia joven en redes sociales, aún es incierto si estos números se reflejarán en un aumento en la audiencia en plataformas de streaming como Peacock, donde la serie genera ingresos significativos para NBCUniversal.
Sin embargo, el enfoque en redes permite que cada clip sirva de “teaser” para el episodio completo, un contenido cuidadosamente diseñado para despertar la curiosidad del público y atraerlos a la experiencia completa. La Temporada 50 de SNL marca un momento clave en la transición de la serie hacia una estrategia centrada en la relevancia digital, logrando que la comedia y la cultura pop converjan con el estilo de vida y las preferencias de la Generación Z.
Final Thoughts
La temporada 50 de Saturday Night Live no solo celebra la historia de uno de los programas más icónicos de la televisión, sino que también muestra su capacidad para evolucionar junto a su audiencia. Al adaptar su contenido para TikTok y otras plataformas, SNL sigue marcando la pauta en la cultura pop, asegurando que, aún después de medio siglo, sigue siendo tan relevante como siempre.
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Fuente: Wrap.pro
