Pepsi ha lanzado una de sus campañas más ambiciosas hasta la fecha. “Refresh The Game” reúne a íconos históricos del fútbol como Pelé, David Beckham y Ronaldinho con las máximas representantes del fútbol femenino actual: Alexia Putellas, Lauren James, Leah Williamson, Caroline Graham Hansen y Farah Jefry. Juntas, estas figuras protagonizan una narrativa que celebra 50 años de historia y abre paso al futuro del deporte.
Connection Makers
La campaña no solo es un viaje visual por la historia del marketing deportivo, sino un mensaje claro: el fútbol femenino ya no es una promesa, es una realidad protagónica. En escenas que rinden tributo a los icónicos comerciales de Pepsi de los años 70, 2003 y 2005, las atletas no solo participan —lideran la narrativa.
Desde un pase entre Pelé y Putellas, hasta una batalla de estilo libre sobre las olas con Ronaldinho y Graham Hansen, cada escena no solo entretiene, sino que empodera. En el icónico “Wild West” de 2003, Lauren James toma el control en una reinterpretación que simboliza el cambio generacional y el paso de la antorcha.
Un refresh en la representación
Pepsi reconoce que la visibilidad importa, y lo demuestra con una alineación femenina de élite que incluye tanto nombres globales como talentos emergentes en mercados locales como Suecia, Dinamarca, Suiza y Portugal. Este enfoque glocal (global + local) no solo amplifica la campaña, sino que consolida su alcance como algo más que una activación publicitaria: es una declaración de compromiso con el futuro del deporte.
Además, Pepsi ha renovado su acuerdo con la UEFA Women’s Football hasta 2030, haciendo de este esfuerzo más que una táctica de marketing puntual —es una inversión estratégica a largo plazo para fortalecer la estructura, visibilidad y profesionalización del fútbol femenino.
Entretenimiento que trasciende generaciones
Uno de los mayores logros de “Refresh The Game” es cómo conecta emocionalmente con múltiples audiencias. Para los nostálgicos, representa un revival visual de momentos publicitarios memorables. Para los más jóvenes, es una introducción vibrante al universo Pepsi a través de figuras actuales con las que realmente se identifican.
Y lo más importante: no se trata de un comercial que habla desde la nostalgia, sino desde la evolución. Pepsi no solo revive los clásicos, sino que los reinterpreta para una nueva audiencia global que valora la inclusión, el talento femenino y la representación justa.
Una masterclass en marketing emocional
Cada encuadre está pensado para emocionar, inspirar y generar conversación. Pepsi lleva el contenido de marca a un nuevo nivel, donde el entretenimiento no está al servicio del producto, sino de una historia compartida entre generaciones de fanáticos del fútbol.
El tono es divertido, cinematográfico y, sobre todo, humano. En un mundo de estrategias orientadas al rendimiento y a los datos, esta campaña recuerda que las marcas que cuentan historias memorables conectan mejor y duran más.
Why It Works
“Refresh The Game” funciona porque logra conectar emocionalmente con distintas generaciones de fans del fútbol. A los nostálgicos, les ofrece un homenaje visual a anuncios que marcaron época. A las nuevas audiencias, les entrega referentes actuales con los que se sienten representados.
La campaña destaca por su ejecución cinematográfica, su tono emocional, su humor sutil y su narrativa visual clara. Es un ejemplo de cómo una marca puede crear contenido publicitario que se siente más como entretenimiento que como promoción directa. Además, revive la conversación cultural sobre el fútbol y eleva a figuras femeninas dentro del deporte, sin caer en el cliché.
Cada cameo, cada guiño al pasado y cada pase entre generaciones está perfectamente calculado para emocionar, inspirar y viralizarse.
Brand with Purpose
Más allá de lo visual, esta campaña demuestra que Pepsi entiende su papel como agente de cambio cultural. La marca no solo promueve sus productos, sino que se posiciona activamente como impulsora del fútbol femenino.
Con un compromiso renovado con la UEFA Women’s Football hasta 2030, Pepsi invierte en desarrollo deportivo, visibilidad femenina y talento local en mercados clave. Esta no es una colaboración puntual: es una apuesta estratégica a largo plazo por la igualdad y la representación justa en el deporte.
Al destacar tanto a leyendas como a nuevas figuras en ascenso, la marca abraza el presente sin olvidar su legado, y deja claro que apoyar a mujeres atletas no es una tendencia, sino una prioridad de marca.
Final Thoughts
“Refresh The Game” es mucho más que una campaña publicitaria: es un statement cultural. Reúne lo mejor del pasado, celebra el presente y proyecta un futuro más inclusivo y emocionante para el fútbol. Es una demostración magistral de cómo una marca puede conectar emocionalmente, construir propósito y entretener, todo al mismo tiempo.
Pepsi no solo refresca el juego. Lo reinventa, y lo hace con carisma, visión y un mensaje que resuena globalmente. Para cualquier marca que busque relevancia cultural en 2025, este es un caso de estudio obligado.
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