El New York Fashion Week (NYFW) no solo es el epicentro de la moda, sino también una plataforma crucial para las marcas de belleza. Este año, hemos visto cómo marcas como Revlon y Dieux están transformando sus estrategias para maximizar su impacto, tanto en la pasarela como fuera de ella.
Te contamos cómo estas marcas están construyendo relaciones significativas y aprovechando la visibilidad que ofrece NYFW.
Connection Makers
Revlon Regresa a NYFW con Christian Siriano
En un giro inesperado, Revlon ha regresado a NYFW después de una década de ausencia. Todo comenzó cuando el diseñador Christian Siriano, conocido por su participación en “Project Runway”, lanzó un llamado en TikTok buscando maquilladores para su show, luego de que su patrocinador de maquillaje original se retirara. Revlon vio la oportunidad y decidió intervenir, lo que resultó en una colaboración emocionante.
@revlon Oop! Dw, we made it to @Christian Siriano’s SS25 show! @Angelo Steel @Vincent Oquendo @kristinalpz #nyfw
Según Kelly Solomon, CMO de Revlon, la marca busca ser accesible y conectar con su comunidad a través de plataformas sociales. La colaboración no sólo proporcionó a Siriano el apoyo necesario, sino que también permitió a Revlon reconectar con el mundo de la moda en un evento de alto perfil. Este año, Revlon invitó a 20 maquilladores emergentes para trabajar en el show, demostrando su compromiso con el apoyo a la próxima generación de talentos.
Dieux y su No-Makeup look
Dieux, una marca de cuidado de la piel conocida por su enfoque innovador, ha estado patrocinando shows de NYFW desde 2021. Esta temporada, se unieron a Collina Strada para presentar un look de belleza sin maquillaje. Charlotte Palermino, cofundadora de Dieux, destaca que el patrocinio de shows va más allá de la visibilidad en la pasarela. Es una oportunidad para establecer conexiones con maquilladores y marcas de moda, además de proporcionar obsequios a los asistentes.
@dieuxskin Air Angel took flight for the first time with @Collina Strada SS24 at NYFW, as a base for the models’ ethereal looks. It was an honor to support Collina Strada for the second year, especially when her new collection, entitled Soft Is Hard, is divinely aligned with our brand values. The show was inspired by reminding ourselves that there is daring in delicacy, and that even if it feels like the world is burning, there is strength in our softness. #nyfw #nyfw2023 #airangel
Palermino admite que el retorno de la inversión (ROI) puede no ser inmediato, pero el valor está en las conexiones que se establecen con los profesionales de la industria que colocan productos en rostros constantemente expuestos. La presencia de Dieux en el show de Collina Strada también permitió promocionar su nuevo limpiador Baptism y el próximo Barrier Blanket balm.
Trends Emergentes
NYFW sigue siendo una plataforma crucial para las marcas de belleza que buscan estar a la vanguardia de las tendencias. La artista de uñas Jin Soon Choi, que proporcionó manicuras para Proenza Schouler y Monse esta temporada, resalta la importancia de mantenerse conectada con la industria. La oportunidad de acceso entre bastidores permite a los artistas y marcas anticipar tendencias y compartir innovaciones con sus comunidades.
El patrocinio de desfiles puede costar miles de dólares, pero las marcas lo ven como una inversión en visibilidad y conexiones. Omorovicza, una marca húngara de cuidado de la piel, se destacó como el “patrocinador de piel” del desfile de Nanushka, utilizando la oportunidad para lanzar su nuevo bálsamo Soothing Salve. Esta estrategia permite a las marcas no solo presentar sus productos, sino también integrarse en la narrativa de la moda.
NYFW stays relevant for Beauty Brands
A pesar de los desafíos post-Covid, el NYFW sigue siendo relevante para las marcas de beauty. La incorporación de nuevas marcas, como Tarte, que patrocinó el desfile de Alice + Olivia, demuestra que el evento sigue siendo una plataforma valiosa para lanzar productos y crear impacto.
Vincent Oquendo, maquillador del desfile de Christian Siriano, enfatiza que los desfiles de moda tienen el poder de impulsar carreras y mover la aguja cultural. La emoción y el arte que rodean estos eventos ofrecen a las marcas una oportunidad única para captar la atención del público y los medios.
Final Thoughts
El NYFW continúa siendo un escenario clave para las marcas de belleza que buscan construir relaciones, lanzar nuevos productos y conectar con la industria y los consumidores.
Desde el regreso de Revlon hasta las innovadoras estrategias de Dieux, las marcas están demostrando que, aunque la moda puede ser el foco principal, la belleza juega un papel esencial en la narrativa de los Fashion Weeks. A medida que las marcas siguen explorando nuevas formas de aprovechar este tipo de eventos, la colaboración y la creatividad seguirán siendo las claves para mantenerse relevantes.
¿Y tú? ¿Cómo estás posicionando tu marca? ¡Let ‘s Talk!
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Fuente: Glossy
