A medida que se acerca la temporada navideña, la forma en que Millennials y Gen Z celebran las festividades está cambiando drásticamente. El Holiday Amex Trendex de American Express revela que estas generaciones están optando por viajar y compartir experiencias en lugar de seguir los tradicionales intercambios de regalos.
En MOKA te compartimos los trends y los comportamientos de consumo que están surgiendo en este grupo etario para los Holidays del 2024.
Connection Makers
Un Cambio en las Preferencias de Regalos
Según el informe, cerca del 75% de los encuestados de Millennials y Gen Z prefieren compartir experiencias divertidas o viajes en lugar de regalos materiales. Esta inclinación hacia lo experiencial sugiere una transformación en lo que consideran valioso.
¿Por Qué Prefieren las Experiencias?
- Conexiones Más Profundas: Las experiencias compartidas, como viajes y eventos, generan recuerdos que perduran, algo que valoran sobre objetos materiales.
- Escapismo: La posibilidad de escapar de la rutina y explorar nuevos lugares les permite relajarse y disfrutar, especialmente durante la ajetreada temporada navideña.
- Cultura Digital: En un mundo donde compartir momentos en redes sociales es crucial, las experiencias se convierten en contenido atractivo que les gusta compartir.
Sentimentalismo en los Regalos
El informe también señala que el 73% de los Millennials y Gen Z prefieren recibir regalos que tengan un valor sentimental. Esto representa una ruptura con la tradición de los regalos típicos, lo que refleja un deseo de personalización y significado.
Tipos de Regalos Sentimentales
- Regalos Personalizados: Obsequios que cuentan una historia, como joyas grabadas o fotos enmarcadas, son altamente valorados.
- Experiencias Compartidas: Regalar clases de cocina o entradas a eventos crea un vínculo emocional más fuerte que un objeto físico.
- Productos Artesanales: Los regalos hechos a mano, que reflejan esfuerzo y dedicación, resuenan bien con esta generación.
Viajar en Lugar de Visitar a la Familia
Una de las estadísticas más impactantes del Trendex es que el 72% de Millennials y Gen Z prefieren viajar durante las fiestas en lugar de visitar a familiares. Este cambio refleja una búsqueda de aventura y nuevas experiencias.
Destinos Populares
- Escapadas Internacionales: Muchos jóvenes eligen explorar nuevas culturas en destinos lejanos.
- Viajes Cortos: Las escapadas de fin de semana a lugares cercanos son cada vez más populares.
- Actividades Locales: Participar en festivales o eventos en su área también es una opción atractiva.
La Importancia de la Planificación
A pesar de su deseo de cambiar las tradiciones, la mayoría de los Millennials y Gen Z (93%) están asumiendo responsabilidades de anfitriones este año, planeando celebraciones con un mes de anticipación. Esta mezcla de modernidad y tradición muestra su compromiso de hacer de las fiestas una ocasión memorable.
Tendencias de Celebración
Los tipos de experiencias que estos consumidores buscan incluyen:
- Entretenimiento: Un 59% de los encuestados considera que las experiencias de entretenimiento son un regalo ideal.
- Viajes: Un 54% desea compartir aventuras de viaje.
- Gastronomía: Un 49% de los consumidores prefiere experiencias relacionadas con la comida y la bebida.
The Future of Holidays
El Holiday Amex Trendex ilustra un cambio notable en las tradiciones de compras y viajes de Millennials y Gen Z. Este enfoque en experiencias y regalos sentimentales representa una evolución que puede influir en la forma en que las marcas y los minoristas se acercan a estas generaciones. Para tener éxito, es fundamental que las marcas comprendan y se adapten a estas nuevas expectativas.
Si eres una marca que busca resonar con Millennials y Gen Z, considera enfocar tus esfuerzos en ofrecer experiencias auténticas y personalizadas que se alineen con sus valores. Ya sea a través de viajes, eventos o productos sentimentales, este es el momento de innovar y conectar con un público que valora más que los regalos tradicionales.
Final Thoughts
A medida que el comportamiento de consumo de Millennials y Gen Z sigue evolucionando, es evidente que están redefiniendo las festividades en términos de cómo y con quién celebran. Al priorizar experiencias sobre objetos materiales, están estableciendo nuevas tradiciones que reflejan sus valores y deseos.
Las marcas y minoristas que se adapten a estas tendencias tendrán la oportunidad de construir relaciones más significativas con estos consumidores. En última instancia, el futuro de las celebraciones navideñas promete ser más inclusivo, diverso y centrado en las experiencias compartidas, lo que invita a todos a unirse a esta emocionante transformación.
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Fuente: WWD
