La reciente decisión de la Corte Suprema de los EE. UU. de prohibir TikTok ha dejado un vacío significativo en el panorama digital, afectando a las marcas que dependían de la plataforma para llegar a su audiencia, especialmente la Generación Z. Este cierre de TikTok ha acelerado la migración a nuevas plataformas, como Rednote, YouTube Shorts y Lemon8 emergiendo como las principales alternativas.
Las agencias de marketing y las marcas se están adaptando rápidamente a esta nueva realidad para seguir conectando con sus audiencias jóvenes de manera efectiva.
Connection Makers
Why was Tiktok Banned?
Se le acusa de representar un riesgo para la seguridad nacional debido a sus vínculos con ByteDance, la empresa china propietaria de la app. La Corte Suprema de los EE. UU. escuchó el viernes pasado la apelación final de TikTok, que buscaba evitar una ley que exigiría a ByteDance vender la app o enfrentarse a su eliminación de las tiendas de aplicaciones, como Apple y Google.
Esta ley, conocida como “Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act”, fue firmada el año pasado por el presidente Joe Biden. Si la empresa matriz china no vende el app en el plazo de una semana, la plataforma será prohibida en el país el 19 de enero.
What will happen to users in the USA?
El fallo de la Corte Suprema, que confirma la prohibición de TikTok en los EE. UU., significa que la popular plataforma ya no estará disponible en las tiendas de aplicaciones. Aunque aquellos usuarios que ya tienen la app instalada podrán seguir usándola, no recibirán actualizaciones ni podrán descargarla de nuevo.
Este cambio afecta de manera directa a las marcas que han basado gran parte de su estrategia de marketing digital en TikTok para llegar a la Generación Z, lo que ha creado un vacío que necesita ser llenado rápidamente.
What will Brands & Agencies do?
Las marcas, que a menudo confiaban en TikTok para crear contenido viral y conectar con su audiencia de forma genuina, se han visto obligadas a buscar alternativas. Y ahí es donde plataformas como Rednote, YouTube Shorts y Lemon8 se han presentado como opciones viables.
A pesar de que TikTok ha ofrecido garantías sobre el reembolso de las inversiones publicitarias en caso de un cierre, las marcas que dependían fuertemente de la plataforma están siendo cautelosas.
Alternativas
- Rednote / Xiaohongshu
Rednote ha ganado popularidad rápidamente como una de las plataformas que mejor puede replicar la fórmula exitosa de TikTok. Con su enfoque en videos cortos y una comunidad activa, Rednote ha sido una opción atractiva para marcas que buscan mantener su presencia digital. Al igual que TikTok, Rednote permite la creación de contenido auténtico y viral, lo que la convierte en un espacio ideal para las marcas que desean seguir conectando con la Generación Z.
- YouTube Shorts
Aunque YouTube Shorts no es una plataforma nueva, su popularidad ha aumentado significativamente a medida que las marcas buscan alternativas viables a TikTok. Shorts permite la creación de videos cortos con un enfoque similar al de TikTok, lo que facilita la migración de marcas y creadores de contenido a esta plataforma.
Duolingo, por ejemplo, es una marca que ha logrado migrar su estrategia de TikTok a YouTube Shorts con gran éxito. El contenido de la marca, con su querido personaje, Duo, ha sido recibido positivamente en Shorts, alcanzando millones de vistas por video. Este tipo de éxito ha incentivado a otras marcas a experimentar con YouTube Shorts como una alternativa a TikTok.
- Lemon8
Lemon8, una plataforma más reciente en el ecosistema de redes sociales, también está ganando tracción entre las marcas que buscan diversificar su estrategia digital. Esta plataforma, que se basa en contenido visual, permite a los usuarios crear y compartir publicaciones interactivas, similar a Pinterest, pero con un enfoque en la viralidad de los videos cortos.
Final Thoughts
La prohibición de TikTok en los EE. UU. ha transformado el paisaje del marketing digital, pero también ha abierto la puerta a nuevas oportunidades. Plataformas como Rednote, YouTube Shorts y Lemon8 están liderando la migración de marcas que buscan mantener su presencia digital y seguir conectando con la Generación Z de manera efectiva.
La clave para las marcas es la adaptabilidad. Aquellas que se enfoquen en crear contenido auténtico, relevante y visualmente atractivo estarán mejor posicionadas para prosperar en este nuevo panorama digital. Con nuevas plataformas emergiendo, las marcas que se adapten rápidamente y experimenten con diferentes canales seguirán siendo capaces de impactar a su audiencia y mantenerse relevantes en el mundo digital.
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