Las marcas necesitan más que productos con los colores del arcoíris si quieren celebrar el mes del Orgullo en 2022. Se ha convertido en una tradición anual, que cada junio las marcas hagan una pausa en sus campañas para celebrar Pride.
Sin embargo, en 2022, un arcoíris no será suficiente. Las marcas ya no pueden depender de actos de breves momentos reconocimiento en días o meses específicos para mejorar su buena fe progresista o de diversidad, especialmente cuando se trata de jóvenes.
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Según la plataforma de datos impulsada por inteligencia artificial Influential, solo el 14 % de la generación Z ve con buenos ojos las campañas de la bandera del arcoíris, en comparación con el 42 % de los baby boomers.
A pesar de los resultados positivos de aumentar la conciencia de un tema por su alcance en los medios, las marcas también deben demostrar que están realmente comprometidas con ese tema.
Para los Millennials y Gen Z, , las marcas deben apoyar activamente las causas LGBTQ+ antes de participar en Pride.
Por ejemplo, marcas como Macy’s y Kate Spade han agregado credibilidad a sus esfuerzos de Pride al asociarse con The Trevor Project, una organización de apoyo en crisis para jóvenes LGBTQ, que realiza un trabajo significativo durante todo el año en esa comunidad.
“Los consumidores de todas las generaciones preferirían alinearse con marcas que están haciendo contribuciones monetarias a organizaciones que beneficiarán a la comunidad LGBTQ+ y no solo a las campañas de la bandera del arcoíris”. -dijo Latarria Coy, directora de medios éticos de Influential.
Para los consumidores mayores criados bajo una discriminación extrema, el reconocimiento corporativo y de marca podría considerarse un progreso. Pero hay una generación de personas que han visto celebrar Pride todos los años de su vida, y para ellos el reconocimiento no es suficiente.
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Fuente: Fast Company
