En la última década, los influencers han evolucionado de simples promotores de productos a voces clave en temas que afectan la vida de la Generación Z. Según un reciente estudio de Morning Consult, el 88% de los adultos de esta generación sigue al menos a un influencer, lo que indica que su poder no solo se mantiene, sino que está en expansión. En MOKA te contamos por qué los influencers son una fuente esencial de información y cómo su impacto se siente tanto online como offline.
La Relación entre Gen Z e Influencers
Casi el 88% de los adultos de la Generación Z siguen a un influencer en las redes sociales, y un notable 22% sigue a más de 50. Este fenómeno refleja la exposición constante que tienen a estos creadores de contenido, quienes a menudo superan el tiempo que pasan con amigos y familiares. La naturaleza omnipresente de su contenido les permite convertirse en una parte integral de la vida cotidiana de esta generación.
Connection Makers
La credibilidad de los influencers también ha crecido; aproximadamente el 61% de la Generación Z confía en ellos “mucho” o “algo”. Esto contrasta con la percepción de los medios tradicionales, lo que demuestra que los influencers están tomando un rol más serio y respetado en la sociedad actual. Este cambio se debe en parte a la diversidad de los creadores, quienes incluyen profesionales de diversas áreas, desde médicos hasta abogados.
Temas de Influencia
Los temas sobre los que los influencers impactan son variados. Los datos muestran que el 74% de la Generación Z busca recomendaciones de medios a través de ellos, mientras que el 60% se interesa por moda y belleza, y el 54% por salud y bienestar. Sin embargo, su influencia va más allá de estos tópicos. Un 47% aprende sobre noticias y eventos actuales a través de ellos, y un 46% busca orientación en el ámbito de las citas.
El impacto de los influencers no se limita al mundo digital. Aproximadamente el 66% de los adultos de la Generación Z han tenido conversaciones en persona sobre temas discutidos por creadores de contenido en redes sociales. Esto muestra que la información que consumen online tiene un eco significativo en sus interacciones diarias, lo que subraya la importancia de los influencers como figuras de autoridad.
La “TikTokificación” del Conocimiento
TikTok se ha convertido en la plataforma preferida para seguir a influencers y también ha surgido como una fuente importante de noticias. Los creadores a menudo presentan información de manera coloquial, lo que facilita el entendimiento y el consumo de contenido. Esta tendencia indica que los medios tradicionales deben adaptarse a este nuevo formato si desean atraer a la Generación Z.
For Media & Brands
Para capturar el interés de los jóvenes, los medios deben considerar adoptar formatos de video y permitir que sus empleados se conviertan en creadores de contenido. Esto no solo atraerá a una audiencia más joven, sino que también proporcionará una forma auténtica de conectar con ellos.
Cuando se les preguntó sobre sus preferencias de contenido, el 40% de los adultos de la Generación Z indicó que quieren ver la misma cantidad de contenido de influencers, mientras que el 32% desea ver más. Esto sugiere que la influencia de estos creadores no solo se mantendrá, sino que probablemente aumentará en el futuro.
Las marcas deben reconocer que los influencers son ahora voces de los medios convencionales para los jóvenes. En lugar de competir, deben abrazar esta evolución y activar colaboraciones estratégicas con creadores de contenido. Al hacerlo, pueden conectar de manera más efectiva con su audiencia objetivo.
Final Thoughts
A medida que la Generación Z continúa creciendo y evolucionando, la influencia de los creadores de contenido se volverá aún más significativa. Con un consumo de contenido cada vez mayor y un deseo de más interacción, los influencers están aquí para quedarse. Para las marcas y los medios, la clave será adaptarse y encontrar maneras efectivas de colaborar con estos nuevos líderes de opinión.
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Fuente: Morning Consult
