En 2025, las marcas que aún no comprendan los verdaderos deseos y necesidades de Gen Z se quedarán atrás. Aunque las tendencias digitales y el comportamiento de esta generación continúan evolucionando, hay ciertos insights que pueden marcar la diferencia en el éxito de una campaña. En MOKA exploramos los insights que toda marca debe tener en cuenta para conectar con Gen Z.
TikTok: ¿Un reemplazo de Google?
En 2025, la forma en que Gen Z busca información está cambiando radicalmente. ¿Sabías que esta generación está abandonando Google y reemplazando su función de búsqueda por TikTok?
Connection Makers
La plataforma ha transformado la forma en que descubrimos contenido y cómo investigamos productos, tendencias y marcas. Si bien TikTok podría enfrentar un posible cierre debido a restricciones legales en Estados Unidos, su impacto sigue siendo una señal de que Gen Z prefiere plataformas más visuales y dinámicas, como TikTok, frente a las búsquedas tradicionales.
Buy now, Pay later + Dupes
En 2024, más del 50% de Gen Z ha optado por comprar productos ‘dupes’ en lugar de versiones de marca. Esto no solo refleja una tendencia hacia el ahorro y la lucha contra las deudas, sino también una visión diferente sobre el valor de las marcas. Para Gen Z, lo que importa no es solo el producto, sino también la percepción en redes sociales.
Además, la opción de pago diferido conocida como BNPL (Buy Now, Pay Later) ha alcanzado un máximo histórico, especialmente durante la temporada navideña, destacando la importancia de brindar opciones de pago flexible para este grupo.
Politics & Gender
Uno de los fenómenos más recientes dentro de Gen Z es la creciente división política entre hombres y mujeres. Este fenómeno refleja un cambio más amplio en el panorama político global, con Gen Z tomando posiciones más claras sobre temas sociales y políticos. Las marcas deben estar conscientes de esta división y cómo se refleja en las marcas que Gen Z elige apoyar o rechazar.
Lonely Hearts Club
La soledad es otro tema relevante para Gen Z, especialmente en países como Estados Unidos, India y Filipinas. Esta generación está luchando con la desconexión social, un problema que afecta profundamente su relación con las marcas. Si las marcas no entienden cómo abordar estos problemas de bienestar social, podrían enfrentarse a una desconexión significativa con esta audiencia.
Brand Building
En 2025, las personas, no las marcas, serán las nuevas marcas. La Generación Z está cansada de la publicidad tradicional y prefiere consumir contenido de personas reales que reflejan sus valores.
Las marcas deben aprender a humanizar sus mensajes y asociarse con personas influyentes que realmente resuenen con esta audiencia.
Serious memes + Brainrot
El marketing en 2025 también se verá influenciado por una nueva ola de memes. En lugar de crear memes que solo busquen hacer reír, las marcas deben abrazar el lado más oscuro y reflexivo de los memes, que reflejan la realidad actual.
La generación que se ha criado con memes sabe que el contenido debe ser auténtico y mostrar la dureza de la vida, en lugar de ser solo una fuente de entretenimiento.
Discord
Otro cambio importante es el traslado de las conversaciones más genuinas a plataformas como Discord, en lugar de los comentarios de Instagram o TikTok.
Las marcas deben entender que no necesitan crear sus propios servidores de Discord, sino involucrarse en los ya existentes. La interacción auténtica, sin la sobrecarga de contenido promocional, es clave para conectar con Gen Z.
Final Thoughts
Para ser una marca exitosa en 2025, es esencial entender cómo las plataformas, las tendencias de consumo y las preocupaciones sociales influyen en la Generación Z. Desde la creciente preferencia por TikTok hasta su lucha contra la soledad y el aumento de los dupes, estas son solo algunas de las claves para conectar con esta audiencia.
Las marcas que no se adapten a estos cambios corren el riesgo de quedar obsoletas. Es un año para reflexionar, aprender y ajustar las estrategias de marketing a las nuevas realidades de Gen Z. ¿Estás preparado para hacerlo?
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Fuente: The Social Juice
