Highend Women´s Day Campaigns #8M

El Día Internacional de la Mujer (IWD) ha evolucionado hasta convertirse en una fecha clave en el calendario de marketing, donde la ocasión no solo tiene reconocimiento oficial, sino que también genera intensos debates sobre los derechos de las mujeres. En este contexto, las marcas premium están explorando enfoques más sofisticados y culturales para conectar con su audiencia de una manera significativa.

Este año, Aesop, To Summer y Valentino han apostado por campañas que trascienden lo comercial y se adentran en el arte, la literatura y la música. En lugar de los mensajes tradicionales sobre empoderamiento femenino, estas marcas han optado por experiencias que resuenan con un público urbano intelectual y sofisticado.

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Aesop y su “Tearoom of One’s Own”

Inspirado en el icónico ensayo de Virginia Woolf, A Room of One’s Own, Aesop ha diseñado un espacio de reflexión para las mujeres dentro de sus tiendas en China. Durante los primeros días de marzo, la marca organizó una serie de eventos con temáticas como “Her Story”, donde las participantes intercambiaron libros escritos por mujeres, y “Her Expression”, una exhibición de arte con piezas de tres artistas femeninas. Además, “Her Voice” incluyó sesiones de escucha de vinilos de cantantes de blues, mientras que “Her Blossoming” entregó bulbos de lirio a las asistentes, fomentando un mensaje de crecimiento y resiliencia.

Aesop no solo refuerza su imagen como una marca sofisticada, sino que también se posiciona como un catalizador de conversaciones culturales relevantes. 

To Summer: Perfume, Arte y Poesía

To Summer, una marca china de fragancias de lujo, ha seguido una línea similar con su colección Open and Close, que este año presentó las fragancias Pearl Box y Her. Para reforzar su posicionamiento como una marca con profundidad cultural, colaboró con el Festival de Poesía Paralela para publicar una nueva edición de su Nosepaper, un proyecto literario que esta vez reunió a once escritoras bajo el tema “Your World is a Playground”.

Además, la marca organizó mesas redondas con invitadas especiales en su concept store en Beijing, ofreciendo un espacio de discusión sobre la intersección entre arte, feminismo y sociedad. Esta estrategia ha consolidado a To Summer como una marca que no solo vende productos, sino que también fomenta el pensamiento crítico y la apreciación artística.

Valentino y su Paseo Cultural en Shanghái

Valentino, aunque no es un competidor directo de Aesop o To Summer, también adoptó un enfoque elevado para IWD con una ruta cultural en Shanghái. Su campaña combinó fotografía, música y literatura, con una exhibición en la galería Fotografiska, un evento musical en Women’s Live House y un club de lectura en Naïve Bookshop.

Esta estrategia refuerza la narrativa de Valentino como una marca de lujo con una identidad cultural fuerte, capaz de generar experiencias inmersivas que van más allá de la moda.

Final Thoughts

El marketing de lujo está evolucionando hacia una propuesta más intelectual y artística, especialmente en mercados como China, donde el público urbano aprecia la sofisticación cultural. Aesop, To Summer y Valentino han demostrado que la mejor manera de conectar con su audiencia no es solo a través de productos exclusivos, sino mediante experiencias que alimentan el intelecto y la creatividad.

Este enfoque no solo fortalece la percepción de marca, sino que también ayuda a generar una conexión emocional más profunda con los consumidores. En un mundo donde el lujo ya no se define solo por la exclusividad, sino por la autenticidad y la relevancia cul???

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