El Super Bowl no solo es el evento deportivo más esperado del año, sino también el escaparate publicitario más codiciado del mundo. En los últimos años, Google ha aprovechado este espacio para destacar las capacidades innovadoras de la cámara de su Google Pixel, desde su revolucionaria tecnología Real Tone hasta la herramienta para corregir errores en las fotos con inteligencia artificial.
En 2024, Google continúa esta tendencia con su anuncio titulado “Javier in Frame”, un spot que pone en el centro la herramienta Guided Frame, diseñada para facilitar la toma de fotografías a personas ciegas o con baja visión.
Connection Makers
Dirigido por Adam Morse, un cineasta ciego, este anuncio no solo resalta los avances tecnológicos del Pixel, sino también la importancia de la accesibilidad y la inclusión en la tecnología.
La historia detrás de “Javier in Frame”
El anuncio sigue la vida de Javier, un hombre ciego que utiliza la herramienta Guided Frame del Pixel para capturar momentos significativos, como encontrar el amor y formar una familia. El cineasta Adam Morse utilizó un enfoque único para reflejar la experiencia de Javier, pintando la lente de la cámara con vaselina para dar a los espectadores una perspectiva más cercana a la visión de alguien con baja visibilidad.
Este anuncio no solo es visualmente impactante, sino también emocionalmente resonante, al conectar con historias humanas universales.
Según Daryl Butler, vicepresidente de marketing de dispositivos y servicios en Google: “Con ‘Javier in Frame,’ queríamos que los espectadores comprendieran que las personas ciegas o con baja visión disfrutan tomar fotos tanto como cualquier otra persona.”
¿Qué es Guided Frame y cómo funciona?
Guided Frame es una herramienta impulsada por inteligencia artificial diseñada para ayudar a las personas con discapacidades visuales a capturar fotografías. Utiliza una combinación de:
- Cues de audio: Indicaciones verbales que guían al usuario sobre cómo ajustar la cámara.
- Animaciones de alto contraste: Elementos visuales que facilitan la alineación para quienes tienen baja visión.
- Feedback háptico: Vibraciones que proporcionan confirmación al usuario.
Aunque esta función debutó en 2022 para la cámara frontal, Google expandió su soporte para las cámaras traseras del Pixel el año pasado, haciendo que sea más versátil y accesible.
Por qué este anuncio es un Game Changer…
El anuncio de “Javier in Frame” es un mensaje poderoso sobre la inclusión. Destacar una herramienta como Guided Frame en un evento de alta visibilidad como el Super Bowl subraya cómo la tecnología puede derribar barreras y hacer que algo tan cotidiano como tomar una foto sea posible para todos.
Google Pixel´s Evolution
Google ha demostrado un compromiso constante con destacar las capacidades inclusivas de su Pixel en campañas anteriores:
2022: “Seen on Pixel” con Lizzo: Este anuncio se centró en Real Tone, una tecnología que representa tonos de piel diversos con mayor precisión, y ocupó el puesto 20 en el Ad Meter de USA Today.
2023: “Fixed on Pixel”: Aquí, Google mostró cómo su tecnología puede corregir errores en las fotos, logrando el puesto 12 en el Ad Meter.
Con “Javier in Frame”, Google no solo mantiene esta tradición, sino que eleva la conversación al centrarse en accesibilidad e inclusión.
La accesibilidad como pilar de innovación tecnológica
La accesibilidad no es solo un complemento; es un estándar necesario en el diseño de productos. Herramientas como Guided Frame no solo amplían el alcance de la tecnología, sino que también refuerzan la idea de que la innovación debe beneficiar a todos.
Además, este tipo de funciones tienen un impacto profundo en la percepción de marca. Google no solo vende tecnología, sino una visión del mundo donde la inclusión y la accesibilidad son esenciales.
What´s Next?
Con su enfoque en accesibilidad, Google continúa marcando un estándar para otras empresas tecnológicas. Según tendencias actuales, podemos esperar:
- Integración de más funciones de IA accesibles: Mejoras en herramientas como Guided Frame para hacerlo aún más intuitivo.
- Mayor visibilidad en campañas: Como lo demuestra su anuncio del Super Bowl, la accesibilidad será un tema recurrente en sus estrategias publicitarias.
- Colaboraciones inclusivas: Trabajos con creadores y cineastas de diversas capacidades para seguir impulsando narrativas auténticas.
Final Thoughts
El anuncio “Javier in Frame” no solo destaca las capacidades tecnológicas del Google Pixel, sino que redefine cómo pensamos sobre accesibilidad en la tecnología. Al centrar la historia en un hombre ciego que utiliza herramientas de IA para capturar momentos especiales, Google demuestra que la tecnología puede y debe ser para todos.
A medida que el Pixel y otras innovaciones lideren el camino, queda claro que el futuro de la tecnología no solo será más inteligente, sino también más inclusivo.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
