Con una muestra de más de 6,400 adolescentes, la encuesta semestral de Piper Sandler es una radiografía precisa del mindset Gen Z. Este año, el gasto autodeclarado por teen fue de $2,388, un incremento del 6% respecto al año anterior. ¿Dónde va ese dinero? Spoiler: a mucho más que ropa.
La categoría de belleza rompió récords: el “beauty wallet” alcanzó $374, su nivel más alto histórico, con todas las subcategorías al alza excepto el cuidado capilar (estable). Las fragancias fueron las ganadoras absolutas con un crecimiento del 22% interanual. Sí, Gen Z está obsesionada con oler bien.
Connection Makers
UGG arriba, Lululemon abajo: el giro inesperado de la moda
Después de años en la cima, Lululemon pierde su trono como marca top entre chicas de ingresos altos, cayendo al puesto 3. En su lugar suben Hollister y Brandy Melville, marcando un regreso de estéticas más relajadas y menos “gymcore”.
UGG no solo escala posiciones en calzado (+4 puntos de share interanual), también se convierte en la tendencia número uno de moda entre chicas de ingresos altos, desplazando a los leggings por primera vez desde 2018. El regreso del “comfy but aesthetic” es real.
En calzado, Nike sigue liderando, pero con pérdida de fuerza: su participación bajó a 49% (desde el 60% promedio entre 2022 y 2023), con una caída especialmente pronunciada entre mujeres, donde está por debajo del 40%. Mientras tanto, marcas como On Running y UGG se posicionan como los nuevos objetos de deseo.
Belleza: e.l.f. domina, Ulta y Sephora reinan
En cosméticos, e.l.f. mantiene la corona con el 35% de preferencia, muy por delante de Rare Beauty (9%) y Maybelline (6%). Y en cuidado de la piel, CeraVe arrasa con 32%, seguida por The Ordinary y La Roche-Posay.
Sephora continúa como el destino de compra de belleza número uno, con Ulta muy cerca, y Bath & Body Works apareciendo por primera vez en el top 3 desde 2018. El cuidado personal ya no es solo funcional, es una forma de expresión estética y emocional.
Bebidas y snacks: Red Bull, Dr Pepper y… Goldfish
Red Bull se posiciona como el energy drink más mencionado (29%), aunque cuando se combinan los números de Celsius y Alani Nu (29% juntos), superan al gigante de las alas. La preferencia de los teens por bebidas energéticas (45%) supera ampliamente al café (28%) y soda (26%).
Dr Pepper es la marca de soda favorita, por encima de Coca-Cola, con Lays, Goldfish y Doritos como snacks estrella. Este cambio en preferencias habla de cómo incluso los hábitos de consumo tradicionales están siendo desafiados por nuevas generaciones con paladares más caprichosos.
¿Stanley Cups? Ya no tan cool
Una sorpresa del informe: los Stanley Cups —ese ícono viral de hidratación que fue tendencia entre influenciadoras y teens por igual— aparecen como la segunda tendencia “en decadencia” entre las adolescentes de ingresos altos. A veces, incluso los favoritos se agotan culturalmente cuando alcanzan un punto de saturación.
Este dato es clave: las teens están listas para pasar la página y eso implica nuevas oportunidades para marcas que quieran liderar el próximo accesorio viral.
Social media: TikTok sigue ganando, Instagram aguanta
En plataformas sociales, TikTok domina con 47% de uso diario, especialmente entre mujeres, seguida por Instagram (28%) y Snapchat (14%). Las teens también tienen sus influencers favoritos: LeBron James, Alix Earle, MrBeast y Kai Cenat lideran el ranking, con figuras más tradicionales como Taylor Swift o Drake en el mix.
YouTube, aunque no es la red favorita, sigue siendo un espacio clave para consumo de video, especialmente por la naturaleza de contenido largo-formato.
Final Thoughts
Este informe confirma que la Generación Z está evolucionando rápido, y las marcas que quieran seguirle el ritmo deben hacer más que leer tendencias: deben anticiparlas.
Desde la caída del reinado Lululemon hasta la aparente cancelación cultural de los Stanley Cups, el estudio de Piper Sandler es un recordatorio claro de que nada es permanente en el mundo teen. Todo se redefine, se reinventa y se recambia… y las marcas deben estar listas para soltar lo que funcionaba ayer para conectar hoy.
Porque cuando se trata de lo que es cool (o ya no), Gen Z no pregunta. Decide.
¿Quieres cambiar las reglas del juego? Let ‘s Talk!
Si te gustó este blog, te recomendamos: Hugo Boss Marketing AI Fashion Images
