Con la llegada de la temporada navideña, Gen Z está transformando los wishlists tradicionales. Esta generación, que enfrenta altos costos de vida y una inflación creciente, busca regalos que prioricen lo esencial, el autocuidado y un toque de nostalgia. Con un enfoque más consciente y reflexivo, sus elecciones de regalos revelan mucho sobre los valores y prioridades actuales de este grupo.
Connection Makers
Los Wishlists tienen orden de prioridad!
El contexto económico actual ha llevado a muchos jóvenes de la Generación Z a adoptar un enfoque más práctico para las fiestas. En lugar de desear regalos extravagantes, muchos ahora prefieren artículos esenciales que necesitan en su vida diaria: calcetines, productos de higiene personal, ropa de invierno o maquillaje básico. Estos productos, que anteriormente no habrían considerado como “regalos,” ahora ocupan un lugar central en sus listas.
De hecho, una encuesta reciente de la plataforma de descuentos estudiantiles Pion muestra que un 21% de los jóvenes de esta generación comenzó a comprar regalos navideños desde octubre, enfocándose en productos prácticos y de uso cotidiano. Las marcas que busquen captar esta tendencia pueden aprovechar ofreciendo promociones en productos de calidad que resulten útiles y deseables para esta generación.
Fashion & Beauty are ON TOP of wishlists
A pesar de las preocupaciones financieras, la moda y la belleza siguen siendo áreas de interés. Pion, que encuestó a 3,000 jóvenes de la Generación Z, reporta que el 69% de los encuestados considera la moda como una prioridad en sus listas de deseos navideños, y el 65% se inclina por productos de belleza. Estas preferencias se ven especialmente en las plataformas sociales, como TikTok y Pinterest, que ofrecen inspiración constante y accesible.
Con búsquedas como “holiday wishlist teens” creciendo un 720% en Pinterest en comparación con el año anterior, estas plataformas se han convertido en herramientas clave para planear y descubrir ideas de regalos. Las marcas pueden aprovechar esta dinámica integrando sus productos en las experiencias de inspiración visual que ofrecen estas plataformas, ayudando a que el proceso de descubrimiento se convierta en una compra directa.
Gifts with Sentimental value
La nostalgia es un sentimiento importante para la Generación Z. En un mundo cada vez más digital y acelerado, los jóvenes de esta generación buscan conexión con tiempos pasados, lo que hace que marcas y productos con un aire retro o familiar ganen relevancia en estas fechas. Datos de Pion indican que el 43% de los consumidores jóvenes prefiere marcas que les recuerden “tiempos felices,” optando por productos como perfumes clásicos y artículos que evoquen memorias de su niñez.
Paralelamente, los regalos experienciales, como cenas, eventos o actividades compartidas, están en auge. En lugar de objetos materiales, muchos jóvenes ahora prefieren experiencias que puedan disfrutar con amigos o familia, creando recuerdos en lugar de acumular pertenencias. Para las marcas, esto representa una oportunidad para promocionar tarjetas de regalo, experiencias exclusivas o eventos especiales que puedan disfrutarse en grupo.
Quality over Quantity
A pesar de ser conscientes del precio, muchos jóvenes de la Generación Z prefieren productos de calidad, aunque eso signifique recibir menos regalos. Los datos muestran que esta generación valora la durabilidad y el lujo en los productos que consumen, optando por “pequeños lujos” que les brinden bienestar y satisfacción personal. Artículos como jabones de lujo, perfumes premium o cremas de alta calidad están en la mira de los jóvenes esta temporada.
La tendencia hacia productos de alta calidad refleja el deseo de esta generación de invertir en regalos duraderos y significativos, en lugar de optar por múltiples artículos de menor valor. Para las marcas, promover productos que destaquen por su calidad y exclusividad puede conectar con esta preferencia de consumo consciente.
DIY is the way to go
El interés por los regalos hechos a mano o personalizados ha aumentado, especialmente en medio de las restricciones presupuestarias. En Pinterest, las búsquedas de “diy christmas gifts” aumentaron un 70% en el último año, lo que refleja la inclinación de los jóvenes por crear regalos únicos y significativos. La personalización y el toque artesanal permiten que cada regalo sea especial y tenga un significado adicional para quien lo recibe.
Desde decoraciones hechas a mano hasta regalos impresos en 3D, la tendencia DIY no solo responde a la necesidad de reducir gastos, sino también al deseo de expresar creatividad y originalidad en los regalos. Las marcas pueden conectar con esta tendencia ofreciendo productos o kits que faciliten la personalización o que inspiren a los jóvenes a crear sus propios regalos únicos.
Final Thoughts
Para Gen Z, la lista de deseos navideños de 2024 combina la practicidad con el deseo de nostalgia y momentos compartidos. En lugar de buscar regalos extravagantes, muchos optan por productos esenciales, experiencias significativas y artículos que puedan disfrutar a largo plazo. Las marcas que se adapten a este enfoque podrán conectar profundamente con los jóvenes consumidores, quienes buscan productos que no solo sean útiles, sino que también resuenen con sus valores.
Al final, estas tendencias navideñas revelan una generación que prioriza la calidad, los recuerdos y el significado en cada obsequio, creando una temporada festiva más personal y auténtica.
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Fuente: Vogue Business
