Los Gen Z se toman muy en serio el wellness, especialmente su salud mental. No es de sorprenderse si son una generación que a su corta edad tuvieron que sobrellevar una pandemia global, una crisis económica, incertidumbre ambiental, etc. Según American Psychologist Association, por lo menos el 37% de esta generación ha recibido ayuda psicológica. Con esto en mente, esta generación se ha esmerado en incorporar hábitos más sanos en sus rutinas.
A medida que los Gen Z asumen un papel protagónico en la toma de decisiones de consumo, las marcas tienen la gran oportunidad de abordar temas como el Wellness para conectar de manera auténtica con su audiencia más joven.
Connection Makers
En este blog te compartimos más información sobre las tendencias wellness entre los Gen Z y cómo estas afectan a las marcas. Let’s Talk!
Wellness y los Gen Z
El concepto de wellness para la Generación Z se ha transformado y adaptado a su propia perspectiva y necesidades. Esta generación ha crecido en un mundo digital altamente conectado y ha experimentado cambios sociales, tecnológicos y culturales significativos que han influido en sus hábitos de bienestar y salud mental de manera notable. Por ejemplo:
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Énfasis en la salud mental
Los Gen Z han demostrado un interés y una conciencia crecientes sobre la salud mental. Están más dispuestos a hablar abiertamente sobre la ansiedad, la depresión y otros problemas de salud mental, lo que ha contribuido a reducir el estigma asociado con estas condiciones.
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Autocuidado
El autocuidado es un pilar clave del wellness para la Generación Z. Esto implica actividades como la meditación, el yoga, la atención plena y la desconexión digital para reducir el estrés y mejorar la calidad de vida.
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Equilibrio digital
Dado que los Gen Z han crecido en un mundo altamente digital, el wellness incluye el mantenimiento de un equilibrio saludable entre el tiempo en línea y el tiempo desconectado. Esto implica establecer límites y practicar la desconexión para evitar la sobrecarga digital.
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Desarrollo personal
La Generación Z se enfoca en el crecimiento personal y la auto-realización. Para ellos, el wellness incluye la búsqueda de pasiones, metas y propósitos que los hagan sentirse realizados y satisfechos en la vida.
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Bienestar físico
También tienden a estar interesados en el bienestar físico, incluyendo la alimentación saludable, el ejercicio regular y la medicina alternativa. Han popularizado tendencias como la alimentación basada en plantas, el yoga y la meditación.
Algunas stats sobre los Gen Z y el Wellness
Las estadísticas nos ayudan a darle valor a estas tendencias. Como mencionamos, los Gen Z son Wellness Enthusiasts, creen en el autocuidado, en el desarrollo personal y el balance entre su vida digital y su vida real. Aquí te compartimos algunos datos clave según el reporte “Understanding the Next Generation of Consumers: A Gen Snapshot” por Battery:
20% de los Gen Z usan apps para realizar meditación guiada.
La Generación Z tiene el doble de probabilidades de recurrir a las redes sociales en busca de información médica.
79% de los Gen Z dejan de consumir carne por lo menos una vez a la semana.
72% de ellos consideran que la comida es parte integral de su salud física y mental.
70% de los Gen Z utilizan smartwatches para monitorear su actividad física.
17% de la Generación Z toma suplementos personalizados, en comparación con el ocho por ciento de personas de otras generaciones.
Wellness Trends que debes tener en cuenta
El Wellness está impactando a la generación Pinterest. Desde jugos verdes hasta rutinas de skin care, hay tendencias clave que las marcas deben tener en cuenta.
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Comunidad Wellness
Los Gen Z valoran las conexiones sociales y la comunidad. Las marcas pueden enfocarse en la creación de comunidades en línea, eventos y programas que fomenten la interacción social positiva y el apoyo mutuo. Es esencial proporcionar contenido preciso y útil que aborde sus preocupaciones y necesidades de bienestar.
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Tecnología de seguimiento de la salud
Los dispositivos de seguimiento de la salud, como relojes inteligentes y aplicaciones de fitness, son populares entre la Generación Z. Las marcas pueden integrar tecnología wearable en sus productos o asociarse con aplicaciones de seguimiento de la salud para promover un estilo de vida activo.
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Sostenibilidad
Para los Gen Z, la sostenibilidad y el Wellness van de la mano. Las marcas deben enfocarse en la producción sostenible, los productos y servicios que sean respetuosos con el medio ambiente tienen un atractivo significativo para esta generación.
Estrategias Wellness enfocadas en Gen Z
Si quieres conectar con tu audiencia más joven puedes implementar algunas estrategias de bienestar y salud mental como:
Contenido de bienestar auténtico en redes sociales: Esto incluye consejos de salud mental, ejercicios de mindfulness, historias personales de bienestar y recomendaciones de productos o servicios que promuevan el bienestar.
Eventos: Dado que la Generación Z valora las conexiones sociales y comunitarias, las marcas pueden organizar eventos centrados en el bienestar. Esto podría incluir sesiones de yoga, talleres de meditación o charlas sobre salud mental y autocuidado.
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Final Thoughts
La Generación Z está dando forma a un nuevo paradigma de bienestar y salud que va más allá de la simple ausencia de enfermedad. Su enfoque holístico abarca la salud mental, la sostenibilidad, la alimentación consciente y la tecnología de seguimiento de la salud.
Para tener éxito en este mercado, las marcas deben ser auténticas, transparentes y comprometidas con los valores y las preocupaciones de los Gen Z. Ya sea con eventos sobre wellness o compartiendo información valiosa que conecte y resuene con los nativos digitales.
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Fuente: McKinsey
