Rihanna y su imperio de belleza acaban de expandir su territorio. Fenty Beauty y Fenty Skin se han convertido en los socios oficiales de belleza del equipo New York Liberty de la WNBA, marcando su primer patrocinio completo de un equipo deportivo. El anuncio llega justo antes del regreso del equipo al Barclays Center para su partido de pretemporada, el cual dará inicio a la temporada oficial 2025 el 17 de mayo.
“No hay energía y espíritu como el de la ciudad de Nueva York. Y las mujeres del New York Liberty ejemplifican belleza, poder y fuerza, así que tener a Fenty Beauty y Fenty Skin como parte de su recorrido esta temporada es increíble”, dijo Rihanna, fundadora y CEO, en un comunicado. El acuerdo también se siente como un regreso a casa para la marca, que lanzó Fenty Beauty en Nueva York en 2017.
Connection Makers
Más que un logo: integración cultural
El acuerdo no es solo una cuestión de branding. Además de aparecer en las chaquetas de calentamiento del equipo y en las camisetas de tiro para partidos locales y visitantes, Fenty Beauty también se integrará al estadio con activaciones exclusivas, incluyendo colaboraciones con la mascota del equipo, Ellie the Elephant. Esta asociación es un reflejo claro del enfoque de la marca en conectar con audiencias diversas a través de experiencias auténticas, que van más allá del maquillaje.
Why It Works
Esta alianza funciona porque entrelaza dos narrativas poderosas: la de una marca que redefine los estándares de belleza y la de un equipo que desafía las expectativas en el deporte profesional femenino. Fenty Beauty no solo está colocando su logo en el uniforme, está asociándose con un equipo que simboliza fuerza, diversidad y autenticidad —valores que son centrales para la misión de la marca.
Además, el acuerdo aprovecha el crecimiento meteórico de la WNBA, que en 2024 alcanzó un promedio de 1.19 millones de espectadores en ESPN, un aumento del 170% respecto al año anterior. Esto convierte a New York Liberty en un vehículo ideal para amplificar el mensaje de Fenty Beauty a una audiencia joven, apasionada y culturalmente conectada.
La conexión con la ciudad de Nueva York también agrega una capa emocional. Fenty Beauty nació en esta ciudad, y para muchos consumidores, esta colaboración se siente como un “regreso a casa” para la marca. Esto refuerza la percepción de Fenty como una marca local, inclusiva y culturalmente relevante.
Brand With Purpose
Fenty Beauty ha construido su reputación no solo sobre la calidad de sus productos, sino sobre una misión clara de inclusión y representación. Desde su lanzamiento, la marca ha redefinido el estándar de diversidad en la industria de la belleza con una gama de tonos que incluye a todas las personas, sin importar su color de piel o tipo de piel.
Al asociarse con New York Liberty, Fenty refuerza este compromiso al apoyar a un equipo femenino que, como ellas, desafía las normas y rompe barreras. Esta alianza no es solo un movimiento comercial; es una declaración de apoyo a la equidad en el deporte, un espacio que tradicionalmente ha tenido menos visibilidad y recursos para las mujeres. Es un paso más hacia el objetivo de construir una cultura de respeto, diversidad y autenticidad tanto dentro como fuera de la cancha.
Final Thoughts
La asociación entre Fenty Beauty y New York Liberty no es solo una estrategia comercial. Es un ejemplo de cómo las marcas pueden usar su influencia para construir puentes culturales, empoderar comunidades y redefinir los estándares de belleza y éxito. Rihanna no solo está vendiendo maquillaje: está creando un espacio para que las mujeres de todas las procedencias se vean y se sientan poderosas, dentro y fuera de la cancha.
En un mundo donde las audiencias exigen autenticidad, esta alianza demuestra que la belleza es mucho más que superficial. Es identidad, fuerza y comunidad.
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