El Laureus Sport for Good Index, lanzado en 2021, celebra a marcas globales que aprovechan el deporte como herramienta para abordar desafíos sociales y ecológicos. Esta iniciativa, en colaboración con SportsPro, destaca empresas que alinean sus inversiones deportivas con un impacto significativo en las 17 metas de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU.
En su edición 2024, Dove, marca icónica de cuidado personal, ha sido incluida en este prestigioso índice por su innovadora campaña sobre positividad corporal en alianza con Nike, transmitida durante el Super Bowl LVIII. Este logro marca un nuevo capítulo en la intersección entre el marketing, el deporte y la responsabilidad social.
Connection Makers
Dove & Body Positivity
Desde sus inicios, Dove se ha posicionado como una marca que desafía los estándares de belleza convencionales. A través del Proyecto de Autoestima Dove, ha liderado conversaciones globales sobre la importancia de la confianza corporal, especialmente entre niñas y adolescentes.
En colaboración con Nike, Dove dio un paso más al abordar un problema crítico: la relación entre la imagen corporal y la participación de niñas y mujeres en el deporte. Según investigaciones realizadas por ambas marcas, el 57% de las adolescentes abandonan los deportes antes de llegar a la adultez, siendo la imagen corporal la razón principal para el 45% de ellas.
“El deporte tiene un impacto enorme en la confianza corporal de niñas y mujeres, pero demasiadas abandonan debido a inseguridades relacionadas con su imagen. Con esta campaña, queríamos cambiar esa narrativa”, afirmó Stacie June Shelton, directora global de educación y defensa del Proyecto de Autoestima Dove.
La Innovación Detrás de la Campaña Dove y Nike
La campaña, lanzada durante uno de los eventos más vistos del año, el Super Bowl LVIII, combinó narrativas visuales poderosas con datos impactantes para resaltar cómo el deporte puede ser una herramienta clave en la construcción de autoestima.
Elementos clave de la campaña:
- Visualización de datos: Estadísticas alarmantes sobre la relación entre cuerpo e inseguridad en las adolescentes.
- Colaboración estratégica: La unión de Dove y Nike combinó la experiencia en cuidado personal con la fuerza de una marca deportiva líder.
- Alcance global: Transmitida a una audiencia internacional, la campaña buscó iniciar un diálogo más amplio sobre inclusión y confianza corporal.
El Reconocimiento de Laureus: Más que un Premio
Ser parte del Laureus Sport for Good Index no es simplemente un logro publicitario; es un reconocimiento al compromiso de Dove con el cambio social. El índice, evaluado por un panel independiente de expertos de la industria, destaca a las marcas que utilizan el deporte para generar un impacto real.
El Laureus Sport for Good pone en evidencia el rol del deporte en la transformación social. Desde promover la igualdad de género hasta abordar temas ecológicos, las iniciativas destacadas en el índice son prueba del impacto positivo que el marketing con propósito puede lograr.
Para Dove, esta inclusión es una reafirmación de su misión: empoderar a niñas y mujeres a través de una mejor relación con su cuerpo y consigo mismas. En un mundo donde la presión social y los estereotipos aún dominan, campañas como esta son esenciales para fomentar un cambio cultural.
Dove, Brand with Purpose
La inclusión de Dove en el Laureus Sport for Good Index subraya una tendencia creciente en el mundo del marketing: el cambio hacia campañas que combinan creatividad con impacto social. Para las marcas que buscan resonar con audiencias más jóvenes, como la Gen Z, esta estrategia es particularmente efectiva.
En MONA, Lifestyle PR Agency, , siempre alentamos a las marcas a adoptar un enfoque que no solo hable de sus productos, sino también de sus valores. Dove es un ejemplo brillante de cómo las marcas pueden ser agentes de cambio mientras fortalecen su conexión emocional con los consumidores.
Final Thoughts
La inclusión de Dove en el Laureus Sport for Good Index 2024 no es solo un reconocimiento, sino un llamado a la acción para todas las marcas. En un mundo donde los consumidores exigen más autenticidad y responsabilidad, el marketing con propósito ya no es opcional, sino esencial.
Si bien Dove ha establecido un estándar alto, hay lecciones clave que otras marcas pueden aprender:
- Priorizar las colaboraciones estratégicas.
- Abordar temas sociales relevantes para su audiencia.
- Usar el deporte y otras plataformas como catalizadores de cambio.
¿Estás listo para Rethink The Path? Let ‘s Talk!
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Fuente: Happi
