La belleza es una constante en la historia humana, desde las primeras civilizaciones hasta el mundo digital de hoy. L’Oréal y el Louvre han colaborado para crear “De Toutes Beautés!”, una ruta a través de 108 obras de arte que celebra la diversidad y el poder de la belleza en distintas culturas y épocas.
La exhibición, que se inaugura el 13 de noviembre, abarca más de 10,000 años de historia y propone un recorrido que explora la importancia de la belleza como símbolo de identidad, pertenencia y expresión personal.
Connection Makers
La Ruta “De Toutes Beautés!”: Explorando la Belleza en el Louvre
Esta colaboración entre L’Oréal y el Louvre busca reinterpretar el concepto de belleza y su relevancia histórica y cultural. A lo largo de la ruta, los visitantes encontrarán 108 obras cuidadosamente seleccionadas, incluidas 44 piezas destacadas, que abarcan desde el arte antiguo hasta el Renacimiento. El recorrido muestra obras de diversos orígenes geográficos, como Grecia, Irak, Italia y Persia, proporcionando una mirada amplia sobre cómo diferentes culturas han interpretado la belleza a lo largo del tiempo.
Blanca Juti, directora de asuntos corporativos y compromiso de L’Oréal, subraya que la belleza “ha sido esencial para la humanidad prácticamente desde el Homo erectus hasta el metaverso”. Esta afirmación destaca cómo la belleza no solo es estética, sino también una herramienta de transformación y empoderamiento social.
La Importancia de la Belleza a Través del Tiempo
La exposición muestra cómo los gestos de belleza han acompañado a la humanidad en momentos de cambio. Blanca Juti comenta que “la belleza cambia con el tiempo, pero también cambia el tiempo”. En tiempos difíciles, el cuidado personal se convierte en un acto de recuperación emocional y social.
Un ejemplo icónico en esta muestra es la obra “Cuchara en Forma de Nadador Sosteniendo un Pato”, una pieza de madera y marfil de aproximadamente 1350 a.C., que podría haber sido un objeto ceremonial para aplicar cosméticos. Esta pieza destaca cómo la belleza y el autocuidado eran prácticas integradas en la vida cotidiana hace miles de años.
Marketing Cultural: L’Oréal y el Louvre en Sinergia
Con “De Toutes Beautés!”, L’Oréal utiliza su asociación con el Louvre para destacar su posición en la industria como una marca consciente de la relevancia cultural de la belleza. La colaboración entre L’Oréal y el Louvre aprovecha el poder del marketing cultural, creando una conexión emocional con los visitantes de la exhibición y con los consumidores de la marca a nivel global. La presencia de esta exposición en el Louvre, uno de los museos más emblemáticos del mundo, refuerza el mensaje de que la belleza, en todas sus formas, es un elemento vital de la cultura y la identidad humana.
Además, esta iniciativa contribuye al posicionamiento de L’Oréal como una marca responsable que valora no solo la innovación en cosméticos, sino también el impacto cultural y social de la belleza. La colaboración es una declaración de que la belleza es inclusiva y accesible, y que se adapta a los tiempos cambiantes mientras sigue siendo un medio de conexión y pertenencia.
Belleza, Patrimonio y Futuro
El compromiso de L’Oréal con el patrimonio cultural también se alinea con su objetivo de conectar generaciones. Durante la pandemia, L’Oréal lideró un estudio sobre la importancia de la belleza en el bienestar personal y social, demostrando que el autocuidado es más que una rutina; es una forma de recuperación emocional. Con “De Toutes Beautés!”, L’Oréal ofrece un mensaje de esperanza y resiliencia, recordando que la belleza tiene el poder de transformar y elevar el espíritu humano.
Esta exposición estará abierta hasta marzo de 2027, lo que da a L’Oréal una oportunidad extendida de conectarse con diferentes generaciones. A través de una aplicación interactiva, el público puede profundizar en cada obra de arte, convirtiendo esta experiencia en un puente entre el pasado y el presente. Es una forma innovadora de capturar la atención de las audiencias más jóvenes, que buscan experiencias significativas y auténticas en cada marca que eligen.
Final Thoughts
La colaboración entre L’Oréal y el Louvre en “De Toutes Beautés!” no es solo una exhibición de arte; es una declaración de los valores que definen a L’Oréal como marca global. Este recorrido cultural fortalece el compromiso de L’Oréal de democratizar la belleza, haciéndola accesible para todos. Además, conecta a los visitantes y consumidores con la historia de la belleza, mostrando que su poder trasciende lo superficial y se convierte en un símbolo de identidad, conexión y cambio.
Al fomentar esta visión de la belleza, L’Oréal se posiciona como un referente en la industria, no solo por sus productos, sino también por su compromiso de hacer del mundo un lugar más bello a través de la cultura y la inclusión. Esta exposición, en asociación con el Louvre, es un ejemplo claro de cómo el branding y el arte pueden unirse para inspirar y conectar a personas de todas las edades y orígenes.
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Fuente: WWD
