Las microtrends se refiere a tendencias que tienen una duración mucho más corta. Usualmente viven en plataformas como TikTok e Instagram. Estas plataformas se han convertido en el lugar ideal para que los Gen Z compartan sus estilos individuales, intereses y personalidades, es a partir de estas comunidades que nacen las microtendencias.
¿Qué significan las microtrends para las marcas? ¿y, cómo pueden mantenerse ON TOP de estas? ¡Sigue leyendo!
Connection Makers
¿Qué son microtrends?
Las microtendencias son cambios sutiles pero significativos en la manera en que las personas actúan, piensan o consumen, y a menudo reflejan una evolución en las preferencias, valores o necesidades de un grupo o comunidad on y offline.
Estas microtrends pueden tomar muchas formas, como desafíos virales en las redes sociales, memes específicos, patrones de comportamiento en línea, hashtags populares, cambios en la manera de hablar en línea y otros fenómenos digitales que capturan la atención de una audiencia específica durante un período relativamente breve.
Para las marcas, estas tendencias -aunque sean pequeñas- pueden representar oportunidades para participar en conversaciones relevantes, conectarse con su audiencia de manera más auténtica y aprovechar la atención momentánea para aumentar la visibilidad y el compromiso en línea
Social Media & Microtrends
Las redes sociales están impulsando el surgimiento de estéticas virales que combinan frases llamativas con inspiración para compras. Estas estéticas virales a menudo fusionan ingeniosas frases o lemas con elementos visuales atractivos, creando una mezcla cautivadora que resuena con la audiencia en línea.
Antes, la moda solía ser dictada por las casas de diseño y los grandes nombres de la industria, pero ahora, las plataformas de redes sociales, y en particular TikTok, han democratizado la manera en que las tendencias surgen y se difunden. Lo que solía tomar meses o incluso años para filtrarse a través de las capas de la industria de la moda ahora puede tomar solo horas o días para propagarse por todo el mundo en línea.
Pero lo que hace que esta nueva dinámica sea aún más interesante es cómo las marcas han aprendido a capitalizar el poder efímero de estas estéticas virales. Aprovechan la efervescencia momentánea para presentar productos que encarnan la estética de moda en tendencia, permitiendo a los consumidores emular el estilo y sentirse parte de la cultura popular en rápido cambio.
Esta estrategia no solo aprovecha la urgencia de la tendencia, sino que también brinda a las marcas una oportunidad de conectarse emocionalmente con los consumidores en un nivel más profundo.
Por ejemplo, la última campaña de belleza de Refy fue grabada en la Costa Amalfitana y se inspiró en gran medida por el vibe veraniego alusivo al “Tomato Girl” aesthetic.
Para Depop, el 80 por ciento de la inspiración de sus usuarios proviene de las redes sociales. Desde que la tendencia de “tomato girl” comenzó a ser popular, por ejemplo, han observado un aumento del 644% en las búsquedas de pantalones de lino y un aumento del 289% en las búsquedas de bolsos tejidos, que son dos artículos relacionados con la estética, según datos de Vogue.
La importancia del Social Listening
Debido a este éxito, Depop ha establecido un equipo interno especializado exclusivamente en identificar y potenciar las tendencias que surgen en las redes sociales, con el fin de darles vida a través de sus canales.
Esta estrategia no solo destaca la influencia significativa de las redes sociales en la formación de tendencias, sino que también subraya la importancia crítica de implementar una práctica conocida como “social listening”.
¿Qué es el Social Listening?
El “social listening” se refiere al monitoreo y el análisis activo de las conversaciones y menciones en las redes sociales para obtener información valiosa sobre lo que las personas están hablando, qué les interesa y cuáles son sus opiniones.
Este enfoque proactivo permite a las marcas comprender las percepciones de los consumidores en tiempo real y detectar oportunidades emergentes.
Social Listening para mantenerte ON TOP de las microtrends
En lugar de esperar a que las tendencias se conviertan en fenómenos ampliamente reconocidos, esta práctica permite a las marcas detectar las señales iniciales de lo que está ganando tracción en las redes sociales. Esto se traduce en una valiosa ventaja competitiva, ya que las marcas pueden anticiparse y prepararse para las tendencias emergentes antes de que sean mainstream.
Esta anticipación estratégica permite a la marca actuar con rapidez. Pueden ajustar sus líneas de productos, diseñar campañas de marketing específicas y preparar contenido relevante que se alinee con la tendencia emergente.
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Final Thoughts
En un mundo donde las tendencias pueden surgir, expandirse y desvanecerse en un abrir y cerrar de ojos, es esencial mantenerse ON TOP de las microtrends. Desde el impacto de las microtendencias online hasta la rapidez con la que las estéticas virales pueden influir en el comportamiento del consumidor, está claro que el terreno de juego ha cambiado de manera irreversible.
Marcas como Depop han utilizado estrategias como Social Listening para resaltar y jump in trends mucho antes de que se hagan virales.
La importancia de esta práctica va más allá de simplemente seguir una moda pasajera. Implica una comprensión profunda de las necesidades del cliente, la capacidad de leer las señales tempranas de cambio en las preferencias del consumidor y la agilidad para capitalizar oportunidades emergentes.
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Fuente: Vogue Business
